Новости Wildberries для селлеров: выплаты, маркировка, защита контента

Новость 1: Wildberries полностью запретил продажу автомобильного топлива на маркетплейсе

В июне 2026 года Федеральная антимонопольная служба совместно с маркетплейсами усилила контроль за реализацией автомобильного топлива, чтобы пресечь его спекулятивные перепродажи. На Wildberries введен полный запрет на продажу автомобильного топлива – любые попытки создать карточку товара с таким содержанием блокируются уже на стадии модерации. Это решение касается всех продавцов на маркетплейсе, независимо от модели продаж: FBO, FBS, DBS, EDBS.

Как работает запрет продажи топлива на Wildberries

Сейчас ни одна карточка с автомобильным топливом (бензин, дизель и т.п.) не сможет пройти модерацию – размещение таких товаров заблокировано на системном уровне. Аналогичные меры приняли и конкуренты: например, на Ozon действует полный запрет, а на Avito размещение временно скрыто.

Действия ФАС и контроль в отрасли

Параллельно ФАС проводит проверки ценообразования на нефтепродукты, в том числе крупных оптовых трейдеров, и пресекает сговоры на биржевых торгах. Для повышения прозрачности регулятор требует от ряда сетей АЗС и компаний сведения о ценах и объемах реализации.

Новость 2: 76% продавцов Wildberries в мае 2026 столкнулись с задержками выплат

По итогам мая 2026 года аналитики «Точки сверки» зафиксировали значительный рост числа продавцов Wildberries, которые получают выплаты с задержками. 76% селлеров отметили, что деньги поступают на счет позже стандартных сроков, хотя сама компания отрицает наличие массовой проблемы.

По срокам и объемам задержек

• Стандартный регламент Wildberries: селлер может запросить выплату через 21 день после формирования отчета о продаже, платформа обязана перевести средства в течение последующих 5 рабочих дней.
• В реальности 67% опрошенных получают деньги через 14 и более дней с момента запроса, а у 17,5% срок превышает даже 21 день.
• Средний фактический срок вывода средств сейчас – 26–30 дней после расчетного периода (год назад – 21 день).

Мотивационные выплаты: перенос сроков

Дополнительно Wildberries перенес выплаты по мотивационной программе для продавцов, которые достигли целевых оборотов. Изначально средства должны были поступить до 30 апреля, теперь – только после 13 июля. Причины связаны с якобы дополнительными проверками.

Что это значит для продавца

Закладывайте в свой финансовый план дополнительные временные лаги на поступление средств и используйте быстрый вывод средств только в случае крайней необходимости – его доля уже выросла с 13% до 33,6% среди селлеров. Следите за официальными уведомлениями в личном кабинете.

На фоне растущих комиссий, переносов выплат и давления на маржу все сложнее понимать, какие товары реально приносят прибыль, а какие уже работают в ноль или минус. Здесь выручает аналитика: например, Seller Mate сам подтягивает данные магазина и считает чистую прибыль по каждому товару с учетом комиссий, логистики, рекламы и удержаний – сразу видно, где вы зарабатываете, где теряете и на что смотреть в первую очередь. Протестировать можно бесплатно, 7 дней без подписки.

Новость 3: С 1 июля 2026 года обязательная маркировка косметики, бытовой химии и товаров личной гигиены

Все продавцы, работающие в категориях косметика, бытовая химия, товары личной гигиены, с 1 июля 2026 обязаны передавать в систему маркировки сведения о розничной реализации через кассу. Без этого приемка товаров на складах Wildberries невозможна.

Как устроена приемка маркированного товара

• Все товары из вышеуказанных категорий поступают только с маркировкой: вас попросят подтвердить наличие кодов в момент приемки на складе, как по FBO, так и по FBS.
• В список включены, в частности, бритвы и лезвия: эти товары площадка принимала с маркировкой с декабря прошлого года.
• Список относится ко всем типам косметики, а также бытовой химии и средствам личной гигиены – уточняйте конкретные коды по классификатору «Честного знака».

Новость 4: Яндекс Маркет расширяет подписку на сниженные комиссии для одежды, обуви и новых категорий

Яндекс Маркет запустил для продавцов одежды, обуви и аксессуаров новую подписку с возможностью самостоятельного управления ставками комиссии и ограничениями скидок. Теперь этот формат дает каждому третьему селлеру на площадке больше контроля за ценообразованием и снижает комиссию в 3–4 раза.

Детали по комиссиям и подписке

• Новая ставка комиссии для продавцов с хранением на складах Маркета или по модели «Экспресс» – 14%.
• Для остальных моделей логистики диапазон комиссии – от 14% до 21%.
• Стоимость подписки зависит от набора инструментов: 6990 или 16 990 рублей в месяц.
• Возможна автоматизация работы с ассортиментом, ограничения на скидки и повышенная предсказуемость продаж.

Расширение на другие категории

С 1 июля 2026 скачать новую подписку смогут селлеры товаров для дачи, сада, огорода, а также для строительства и ремонта – комиссия для них составит от 12% до 19% в зависимости от логистики.

Интересно, будет ли что-то подобное у других маркетплейсов и как вообще работает такая экономика магазина, есть ли на самом деле выгода.

Новость 5: Wildberries тестирует формат премиального ПВЗ в торговых центрах

В 2026 году Wildberries объявил о разработке концепта премиальных пунктов выдачи заказов в ТЦ – концепция предусматривает оформление точек, максимально приближенное к стандартам фитинговых залов, и продуманное деление пространства. Этот проект находится на этапе обсуждения, реализация и сроки пока не раскрываются.

Современные стандарты ПВЗ и инфраструктура

С февраля 2026 года Wildberries внедряет единые стандарты дизайна для всей сети ПВЗ: оформление в светлых тонах, грамотное освещение, разделение пространства по функциям. В апреле 2026 появился функционал прогноза загруженности ПВЗ в приложении – покупатели могут заранее выбрать оптимальное время для визита.

Развитие логистики WB

На сегодня сеть WB охватывает более 95 тысяч ПВЗ по России и странам СНГ, работает в 20+ тысячах населенных пунктов, а складская инфраструктура – это уже 205 объектов и свыше 4,6 млн кв. м.

Новость 6: Прирост новой аудитории Wildberries замедлился до 1% за полгода

Исследование МТС AdTech показало, что в январе–мае 2026 Wildberries увеличил число уникальных пользователей всего на 1% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Для Ozon рост составил 3%. Год назад этот показатель для обеих платформ составлял в среднем 6%.

Почему замедление

Причина – насыщение рынка электронной коммерции, снижение темпов новых подключений покупателей и охлаждение интереса из-за ограничений в интернете. Сейчас драйвер роста – увеличение повторных заказов, частоты покупок и развитие дополнительных сервисов.

Динамика и перспективы

Ведомства уже обсуждают штрафы за ценовое давление маркетплейсов на продавцов. Ожидается, что маркетплейсы будут переключаться на программы лояльности, сегментные предложения и экспорт.

Что это значит для продавца

Рост выручки все больше зависит не от привлечения новых клиентов, а от повышения среднего чека и грамотного продвижения карточек.

Новость 7: Более 80% россиян экономят на еде и сокращают расходы на одежду в 2026 году

По данным Prognosis и Shopper's, 81% россиян в текущем году экономят на продуктах питания. За прошлый год доля покупателей, ориентирующихся на соотношение цены и качества, выросла, а покупки одежды стали более редкими и прагматичными.

Каким образом россияне экономят

• 44% выбирают товары собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров.
• 41% отказываются от «необязательной еды».
• 36% закупают товары по акции с запасом.
• 34% покупают меньше дорогих продуктов и чаще ходят в дискаунтеры.
• Покупка одежды: 43% реже обновляют гардероб, 42% предпочитают маркетплейсы вместо магазинов.
• 28% теперь не покупают технику «просто потому», а срок использования электроники увеличился.

Факторы, влияющие на спрос

Подорожание продуктов и услуг ощутимее для женщин; повышена чувствительность к ценам, готовность менять привычные бренды и искать выгодные каналы покупки.

Что это значит для продавца

Развивайте ассортимент товаров СТМ и бюджетных брендов, фильтруйте предложения по акционному спросу, усиливайте аналитические инструменты. Отслеживайте динамику конверсии карточек товара в сравнении с аналогами.

Новость 8: На Wildberries внедрена опция «Защита контента» для фото в карточках товаров

В конструкторе тарифов Wildberries появилась новая функция – «Защита контента». Это инструмент для отслеживания использования ваших фотографий другими продавцами на платформе: теперь запуск проверки можно осуществить сразу по всем вашим карточкам без ручного поиска и сопоставления изображений.

Как это работает в Личном Кабинете

• Защита контента активируется через раздел «Конструктор тарифов».
• Опция запускает автоматический мониторинг всех заглавных фото ваших товаров на Wildberries.
• При обнаружении совпадений система информирует владельца оригинального контента.

Жаль, что, казалось бы, базовая безопасность селлера – это платная функция. В категориях с высоким уровнем плагиата может быть полезно.

Новость 9: WB Банк запускает первый потребительский кредит – до 500 тыс. рублей прямо через приложение

WB Банк (финтех-структура Wildberries) впервые вышел на рынок с продуктом потребительского кредитования. Любой пользователь может оформить заем до 500 000 рублей через мобильное приложение, условия одинаковы для всех клиентов экосистемы.

Основные условия и процесс оформления

• После оформления и прохождения периода охлаждения деньги зачисляются на счет.
• Кредит можно использовать на любые цели: оплату покупок на Wildberries, в других магазинах и маркетплейсах, а также для переводов и снятия наличных.
• График платежей отображается во вкладке «Кредиты» в разделе WB Банка приложения Wildberries.
• Текущая ставка (по словам представителей WB Банка) – на несколько процентных пунктов ниже средней по рынку.

Накопительные счета WB Банка

WB Банк также ранее запустил накопительные счета: ставка – 12% годовых без скрытых условий, проценты начисляются ежедневно и выплачиваются в конце месяца, пополнять и снимать средства можно без потерь доходности.