Что изменилось на Wildberries: штрафы за карточки товара, новые условия FBO и FBS, атаки на склады

Новость 1: Рынок маркетплейсов лихорадит – акции Ozon упали на 8% после атак на склады Wildberries

В июле 2026 года акции Ozon за день потеряли до 8% на фоне атаки БПЛА по логистическим центрам Wildberries в Краснодаре и Невинномысске. Инвесторы опасаются усиления логистических рисков на рынке после аналогичного инцидента 18 июля в Тамбовской области, когда снижение стоимости Ozon составило почти 16%.

Эти события повлияли не только на капитализацию Ozon, но и на общую нервозность среди игроков e-commerce и их инвесторов.

Причины падения акций и связь с событиями на складах Wildberries

Провал может объясняться «эффектом домино» – потеря складов Wildberries трактуется рынком как снижение надежности логистики в целом. Это способно удерживать как селлеров WB, так и конечных покупателей от активных действий на маркетплейсах.

Инвесторы закладывают в стоимость акций риски не только прямых потерь Wildberries, но и потенциального перераспределения трафика покупателей.

Что это значит для продавца

Усиление нервозности на рынке и возможная волатильность вокруг крупных маркетплейсов подстегивают к повышенному вниманию к логистическим цепям, страховкам складских запасов и выбору площадок для продаж на Wildberries.

Новость 2: Госдума вводит крупные штрафы для Wildberries и продавцов за некорректные карточки товара

Госдума приняла закон о штрафах для маркетплейсов за нарушения в карточках товара – он вступает в силу с 1 октября 2026 года. Это касается как операторов маркетплейсов (Wildberries, Ozon), так и непосредственно продавцов, чей бизнес построен на выходе в цифровые каналы продаж.

Размеры и ситуации штрафов

За отсутствие проверки информации в карточке товара или необоснованное удаление:

• Должностные лица – штраф 30 000–80 000 руб.
• Юрлица – штраф 50 000–100 000 руб.

За неправильное снижение цен:

• Должностные лица – 30 000–80 000 руб.
• Юрлица – 100 000–300 000 руб.

За игнорирование жалоб продавцов или неразрешение споров:

• Юрлица – 100 000–500 000 руб.

За ограничение доступа к кабинету, снижение рейтинга или изменение положения товара в выдаче:

• Должностные – до 80 000 руб.
• Юрлица – до 400 000 руб.

Ответственность селлеров

За неправильное оформление предложений в карточке товара:

• Должностные – от 5 000 до 30 000 руб. (повторно – 10 000–50 000 руб.)
• Юрлица – 30 000–70 000 руб. (повторно – 70 000–200 000 руб.)

Нарушители – индивидуальные предприниматели, самозанятые и иностранные партнеры – приравниваются к должностным лицам.

Практическая реализация и надзор

Перечень цифровых платформ определяет Минэкономразвития, а правила проверки карточек утверждает Правительство РФ. Проверка данных – до 3 рабочих дней после получения нужных документов.

Что это значит для продавца

Любые ошибки при заведении карточки товара на Wildberries, необоснованное удаление позиций, конфликт с платформой или покупателем теперь могут обернуться значительными штрафами.

Критична корректность описаний, полное соблюдение правил ВБ и контроль своей информации в кабинете. Подробнее о новых обязательствах площадок – в разборе закона о платформенной экономике.

Новость 3: Увеличение скидки WB для заказов по моделям FBS и DBS

Wildberries повысил размер скидки WB для заказов, оформляемых по моделям FBS («Маркетплейс», хранение у продавца и доставка силами WB) и DBS («Витрина», хранение и доставка силами продавца). Изменения вступили в силу немедленно для всех новых заказов по этим моделям.

Как это работает для селлеров WB

Увеличенная скидка WB применяется автоматически ко всем продажам в рамках FBS и DBS. Подробные условия работы моделей и расчет комиссии можно найти в разделе справочного центра: «FBS», «DBS».

Новость 4: Логистические проблемы – атаки БПЛА вывели из строя 8% площадей Wildberries, изменится структура поставок

В июле 2026 года под атаками БПЛА пострадало почти 10% (552 тыс. м²) логистики Wildberries. Временно приостановили работу 8% инфраструктуры – мегахабы в Электростали (250 тыс. м²), Котовске (108 тыс. м²), Краснодаре (100 тыс. м²) и Невинномысске (94 тыс. м²).

Влияние на логистику Wildberries

Объем нового складского строительства для компенсации потерь может стоить Wildberries не менее 35,5 млрд руб. В обороте останется минус 444 тыс. м² (8% мощностей).

Краснодар – главный логхаб юга РФ, его потеря изолирует макрорегион. Перераспределение импортных потоков, задержки в доставке и сборке заказов неминуемы для части покупателей и селлеров WB.

Потенциальные сценарии для селлеров

Для решения Wildberries рассматривает варианты:

• Увеличение доли хранения у селлеров (рост FBS)
• Перенос части стока в Поволжье, на Урал и в Сибирь (с бесплатным/дешевым хранением)
• Повышающие коэффициенты на хранение в центре и для медленно оборачиваемых товаров
• Аренда сторонних складов и развитие сети приема заказов через партнерские ПВЗ

Ограничения по переходу на FBS и логистические сложности

Оперативная смена модели возможна только для 5–10% продавцов WB, и то – в основном для тех, кто продает до 10 позиций в день и имеет собственные складские площади. Массовый переход крупных селлеров к FBS не ждут.

Что это значит для продавца

Поставки на склады Wildberries могут сопровождаться задержками. Для сохранения оборачиваемости селлерам лучше рассмотреть открытие точек хранения или переход на модель FBS, если есть логистические ресурсы.

Мониторьте сообщения от WB по тарифам на хранение и условиям поставок. Что делать, если ваш товар был на пострадавших складах Краснодара и Невинномысска, разобрали в отдельной статье.

Новость 5: Раскрыты условия страхования складов Wildberries после атак БПЛА

Гендиректор Wildberries Татьяна Ким сообщила – все складские комплексы компании застрахованы, но типовые полисы в РФ не покрывают риски БПЛА и терактов, если это не включено отдельно и не оговорены особые лимиты.

Страхование от воздушных атак связано с ростом премии, узкими программами и высокой франшизой.

Особенности страхования от БПЛА

• Большинство страховщиков РФ не готовы закрывать риски промышленных объектов от БПЛА; «Росгосстрах» прямо подтвердил отказ.
• При частых атаках убытки ушли далеко за 100%, из-за чего премии и франшизы растут, а сам риск уходит из разряда случайных и становится ожидаемым.
• Основной подход – опции «терроризм» и «диверсия», однако страховая выплата часто зависит от квалификации события правоохранительными органами. Если инцидент не признают терактом, выплату могут не назначить.
• Полисы, специально покрывающие БПЛА/ракеты, есть только в 2% случаев, а тарифы колеблются от 0,02% до 0,8% суммы рисков, значительно дороже для опасных регионов и объектов.

Уязвимость – логистические центры, склады, промышленные комплексы.

Новость 6: Старт первых выплат продавцам, пострадавшим в Электростали

Wildberries начал поддерживающие выплаты продавцам, чьи товары сгорели или повредились 18 июля на складе «Электросталь». Полученные суммы уже отражаются на балансе продавца и появятся в финансовом отчете от 27 июля.

Как оформляются выплаты

Первыми деньги получают те селлеры WB, чей ущерб подтвержден логистикой маркетплейса на конкретном складе. Выплата идет напрямую на баланс кабинета, дополнительно фиксируется в финансовой части личного кабинета для удобства учета и налоговой отчетности.

Что это значит для продавца

Если ваши товары были на складе «Электросталь» в указанный день, проверьте финотчет и баланс – начисление поддержки проходит автоматически. Как учесть сгоревший товар в налогах и что с НДС, разобрали здесь.

Новость 7: Wildberries запускает дополнительные выплаты селлерам и заявляет о поддержке малых продавцов

22 июля 2026 года Wildberries начал начислять выплаты предпринимателям, товары которых пострадали на складе в Электростали. Генеральный директор WB Татьяна Ким заявила, что приоритет в компенсации отдается самым маленьким и уязвимым продавцам – их на платформе более 88 тысяч.

Дополнительные меры поддержки для селлеров

• Wildberries обратился к государственным органам за налоговыми каникулами для предпринимателей, чьи склады пострадали.
• К партнерству приглашены ВТБ и Сбер – для совместной поддержки селлеров, в том числе по вопросам реструктуризации долгов и экстренных кредитных программ.
• Сервис вывоза товаров с пострадавших объектов будет восстановлен в течение суток.
• Сейчас ведется масштабная перестройка логистики – товары перераспределяются по другим складам для сокращения простоев.

Фокус на сборке заказов и изменении приоритетов

С учетом новых рисков сборка покупательских заказов отдается приоритетам над внутрискладской логистикой, чтобы не подорвать доверие покупателей Wildberries к скорости сервиса.

Полный список мер поддержки и сроков собрали в отдельном материале.

Новость 8: «Мегамаркет» полностью уходит с FBO и предлагает в субаренду склады IKEA – продавцы должны вывезти товары до 30 августа

Маркетплейс «Мегамаркет» уведомил партнеров о прекращении модели FBO (хранение и доставка силами площадки) с обязательным вывозом всех остатков до 30 августа. С точки зрения рынка размещения товарных остатков и логистики – это значимый тренд по переходу к более легким моделям.

Ключевые изменения для продавцов

• Все склады на бывших площадях IKEA (400 000 м²) выставлены на субаренду по ставке 15 000 руб./м² в год triple net (без НДС и коммуналки).
• Продавцам запрещено оставлять остатки после 30 августа – они будут утилизированы без компенсации.
• После отказа от FBO «Мегамаркет» останется только на безоперационных моделях: DBS и Click & Collect.
• FBO и раньше не пользовалась спросом – продажи на площадке рухнули на 93% до 24,5 млрд руб, а аудитория просела на 59%.

Что это значит для продавца

Если ваши товары размещены в «Мегамаркете» на складах IKEA, планируйте вывоз остатков до 30 августа. Дальнейшая работа будет возможна только по DBS и C&C – с хранением у себя и выдачей напрямую покупателю.

В Wildberries такая реструктуризация подошла бы только крупным продавцам с устойчивыми складами.

Новость 9: Воронежский склад Wildberries временно не принимает новые поставки – начисления за хранение отменяются

Склад Wildberries в Воронеже временно закрыт для новых поставок. Хранение товаров, находящихся на объекте, больше не тарифицируется с 23 июля. Все начисления за хранение, сделанные ранее за этот день, уже сторнируются.

Условия для продавцов и временные правила

• До возобновления работы склада нельзя размещать новые поставки.
• Финансовая нагрузка на селлеров снижается – не нужно платить за простои товаров.