Новости Wildberries: B2B-режим, ИИ-примерка, маркировка отзывов и комиссии

Новость 1: Wildberries для бизнеса – B2B-режим в приложении и выход на рынок КНР

Wildberries представил новый B2B-раздел для корпоративных закупок – теперь компании могут оформлять заказы прямо в мобильном приложении. Режим «Wildberries для бизнеса» уже доступен всем пользователям, включая юридических лиц и ИП: он ускоряет закупки и упрощает учет. Одновременно платформа начала экспорт российской продукции в Китай – китайские предприниматели смогут закупать товары оптом.

Как работает B2B-режим на Wildberries

Селлер активирует бизнес-режим в личном профиле приложения. После активации меняется поисковая и рекомендательная выдача – показываются только товары, доступные для покупки компаниями. Для корпоративных заказов автоматически подставляются реквизиты организации, возможна оплата напрямую с расчетного счета, а часть позиций сразу отображается с учетом НДС.

Категории и возможности корпоративных клиентов

Покупателям открывается специализированная B2B-витрина с товарами для офисов, производств, строительства, сферы услуг и других отраслей. Можно быстро переключаться между личным и корпоративным профилем и выбирать нужную организацию для заказа.

Экспорт российских товаров в КНР

Wildberries запустил пилот по экспорту в Китай – российские продавцы, прошедшие ручной отбор платформы, могут расширить географию сбыта. Заказы, логистика и документы оформляются прямо на платформе; в дальнейшем отбор продавцов и покупателей автоматизируют.

Новость 2: ИИ-примерка украшений и аксессуаров в карточках

В приложении Wildberries появилась виртуальная ИИ-примерка ювелирных украшений, бижутерии и аксессуаров. Покупатель прямо в карточке товара может увидеть, как изделие будет выглядеть на нем, еще до заказа. Функция доступна всем пользователям, работает по всей России и постепенно открывается для новых категорий.

Как работает ИИ-примерка

Выбрав в карточке функцию «Посмотреть вещь на себе» и загрузив фото, пользователь получает персонализированный результат – нейросеть учитывает особенности изображения, чтобы реалистично разместить украшение на фото. В каталоге появился отдельный фильтр для поиска товаров с поддержкой ИИ-примерки.

Какие категории поддерживаются

ИИ-примерка уже применяется к серьгам, колье, бусам, цепочкам и другим украшениям, а также к категориям одежды и косметики. Пока тестовый доступ открыт части селлеров из России – в ближайшие недели инструмент станет доступен всем продавцам без ограничений.

Что это значит для продавца

Для селлеров это дополнительный способ повысить конверсию карточек: покупатель наглядно оценит, подходит ли ему украшение или аксессуар. Особенно важно для категорий, где решение о покупке определяет внешний вид.

Новость 3: Банкоматы Ozon Банка и новые сценарии выплат для селлеров

Ozon Банк расширил сеть банкоматов – их число превысило 1000 по всей России, а к концу 2026 года планируют установить до 2000. Получить дебетовую карту (например, для вывода оборотных средств или оперативных выплат по FBS и FBO) теперь можно прямо через банкомат по авторизации QR-кодом, без курьера и похода в ПВЗ.

Как работает выдача карт

Пластиковую дебетовую карту Ozon Банка можно оформить и получить за пару минут – устройство выдает ее после авторизации, процедура полностью автоматизирована. Перевод через СБП – до 10 000 ₽ за операцию, даже без интернет-доступа.

Перспектива для селлеров

Спрос на наличные остается высоким, и практика быстрой выдачи карт может найти отклик у других маркетплейсов. Более прозрачная и быстрая инфраструктура выплат снижает операционные издержки для FBS- и FBO-селлеров.

Новость 4: Проверка карточек товаров с госреестрами на Wildberries

В России утвержден единый порядок верификации карточек товаров и услуг на маркетплейсах – он вступает в силу с 1 октября 2026 года. Все карточки перед публикацией должны проходить сверку данных с государственными системами, а уже размещенные – перепроверяться не реже одного раза в 10 рабочих дней.

Как работает новая система верификации

До публикации Wildberries сверяет введенную информацию о товаре с 12 государственными системами – среди них система маркировки, федеральная система аккредитации и другие профильные базы. Без успешной проверки новая карточка не попадет в поиск и не станет видна покупателям. Проверка новой карточки занимает максимум три рабочих дня после подачи полного комплекта сведений.

Категории с дополнительными требованиями

Более строгие правила – для товаров под госрегулированием (БАДы, детские товары, предметы гигиены, продукты, химические смеси и др.): платформа обязана сверять данные о регистрационных удостоверениях, декларациях и сертификатах.

Что это значит для продавца

Селлерам предстоит заранее организовать документооборот и готовить оригинальную документацию по товарам. Метка о верификации станет конкурентным преимуществом: защита от копий повышает доверие покупателей и снижает риск блокировок карточек.

Новость 5: Wildberries отмечает ИИ-контент в фотоотзывах

Маркетплейс внедряет автоматическую маркировку медиа в отзывах – фото, которые, по анализу алгоритмов, были обработаны нейросетями, помечаются как «Похоже на ИИ». Метка уже доступна части пользователей приложения.

Принцип работы отметки

Алгоритмы анализируют фото и видео к отзывам на предмет следов генеративной обработки или значительных визуальных изменений. Если признаки ИИ-редактирования найдены, рядом с файлом появляется отметка – но такие отзывы не скрываются и не удаляются. Инструмент просто дает покупателю дополнительный контекст.

Что это значит для продавца

Если вы работаете с отзывами или поощряете покупателей публиковать фото, отслеживайте, как новые метки влияют на конверсию и рейтинг карточки. Избыточная ИИ-обработка фото в отзывах может вызвать лишние вопросы у потенциальных клиентов.

Новость 6: Комиссии выросли с 7 июля – но у конкурентов другие стратегии

Летом 2026 года рынок маркетплейсов отреагировал на рост логистических затрат повышением комиссий. Wildberries поднял комиссии для селлеров с 7 июля из-за удорожания топлива и логистики. При этом площадки выбирают разные тарифные стратегии.

Новость 7: 45 дней бесплатного хранения для сезонных FBW-поставок

Wildberries объявил дополнительную акцию: товары из утвержденного списка сезонных позиций, отгруженные по модели «Склад WB» (FBW) на склады Новосемейкино, Владимир: Воршинское, Рязань: Тюшевское или Сарапул с 7 июля по 5 августа включительно, будут храниться бесплатно 45 дней.

Условия бесплатного хранения

• Поставка по модели «Склад WB» (FBW).
• Товар из списка сезонных позиций, участвующих в акции (см. личный кабинет).
• Период отгрузки: с 7 июля по 5 августа включительно.
• Склады: Новосемейкино, Владимир: Воршинское, Рязань: Тюшевское, Сарапул.
• Срок бесплатного хранения – 45 дней с даты поступления на склад.

Что это значит для продавца

Это возможность сократить расходы на склад, оптимизировать логистику и улучшить маржинальность сезонных поставок. Используйте период с 7 июля по 5 августа для пополнения остатков на указанных складах – но проверьте в личном кабинете, попадает ли ваш ассортимент под акцию.