Новость 1: Управление ставками по кластерным запросам
Одно из самых значимых обновлений декабря – переработка логики продвижения в поиске.
Вместо списка запросов – «Топ поисковых кластеров»
Кластер объединяет:
- синонимы,
- запросы с опечатками,
- разные формы слов,
- близкие по смыслу формулировки.
Что изменилось:
- В блоке видны только те кластеры, которые набрали 100+ показов.
- Можно назначать отдельные ставки для каждого кластера, но только в кампаниях с ручной ставкой.
- Можно исключать кластеры, чтобы не тратить бюджет на нерелевантный трафик.
Фиксированные запросы отключены навсегда
Что произойдет:
когда фиксированные запросы исчезнут, кампания начнет показывать товар по всем запросам кроме исключенных.
Риски для селлеров:
– вы можете начать получать показы по нерелевантным кластерам → неэффективные траты бюджета.
Рекомендации:
- Заранее проверьте активные кампании.
- Добавьте исключения по нерелевантным запросам.
- Вручную корректируйте ставки по кластерам, которые дают трафик, но не приводят к заказам.
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Новость 2: Большое обновление правил упаковки и усиление контроля
Wildberries существенно пересмотрел требования к упаковке сразу нескольких категорий. Подробнее обо всех новых правилах обязательно читайте в отдельной статье.
1. Напольные покрытия – впервые прописан подробный регламент
Что изменилось:
Теперь напольные покрытия (ламинат, линолеум, ковролин и др.) должны быть:
- обмотаны плотной стретч- или пупырчатой пленкой в 3–4 слоя;
- защищены жесткими картонными или пластиковыми уголками по всем сторонам, полностью закрывающими края;
- промаркированы штрихкодом в видимом месте.
2. Длинномерные товары при поставках «Монопаллета»
Длинномер – товар длиной от 50 см при высоте до 15 см. Примеры: жалюзи, карнизы, рулонные шторы, тубусы с фотообоями.
Новые правила:
- Обязательная упаковка в транспортировочные короба: не более 10 единиц в одном.
- Короба должны лежать так, чтобы маркировка легко считывалась без перемещения.
- Штрихкоды товаров на коробе размещать запрещено – это вызывает ошибки учета.
3. Книжная продукция
Теперь книги можно упаковывать не только в обезличенные конверты, но и в брендированные.
4. Посуду для приготовления теперь нужно обязательно фиксировать внутри
Сковороды, кастрюли, сотейники и т.п. должны иметь внутреннюю фиксацию пузырчатой пленкой или заводские элементы фиксации.
5. Товары сыпучие и сухие в мешках ≥6 кг: уточнены требования по типу паллет
- До 12 л (продукты) и до 18 л (корма) – можно отгружать поштучными паллетами.
- Свыше этого объема – только монопаллета.
Новость 3: Единый счет – новое правило финансирования рекламных кампаний
Теперь ВСЕ продавцы пополняют кампании через единый счет, который объединяет:
- ваш внутренний счет WB Продвижения,
- баланс, который начисляется «в счет будущих продаж».
Схема списания:
- сначала тратится счет,
- если недостаточно – переход к балансу.
Важно:
Промобонусы можно использовать, как и раньше – в рамках условий пакета.
Новость 4: обновления отчета «Управление остатками»
Для FBS-продавцов добавлены два значимых обновления:
1) Теперь остатки автоматически группируются по складам
Раньше нужно было вручную ставить фильтр.
Теперь видно:
- какие товары лежат на каком складе,
- в каком количестве,
- к какому складу WB привязан ваш склад.
Это ускоряет принятие решений об отгрузках и перераспределениях.
2) Добавлена актуальная стоимость логистики для каждого склада
В правом верхнем углу отображается виджет стоимости логистики → можно сразу перейти в раздел «Тарифы».
Новость 5: Новый раздел «Сделано в Индии»
WB запустил третий международный раздел после «Сделано в Беларуси» и «Сделано в Узбекистане».
Что это значит для продавцов:
- Индийские товары уже дают 25% роста продаж за 11 месяцев, то есть рынок активно расширяется.
- Размещение раздела повышает видимость в каталоге → больше трафика на товары индийского происхождения.
Предполагаемый эффект:
- усиление конкуренции в категориях: текстиль, украшения, товары красоты, специи.
Новость 6: Видеокарты стали товаром года – рост спроса до 400%
Осенью 2025 спрос на видеокарты вырос:
- по сравнению с летом → +124%,
- по сравнению с осенью 2024 г. → +400%,
- Санкт-Петербург – рекордные +900% в штуках и +800% в обороте.
Почему это происходит:
- рост популярности нейросетей (GPU нужны для вычислений),
- обновление игрового сегмента,
- появление новых моделей.
Новость 7: Рост российских видеосервисов
Главная тенденция:
Вертикальное видео становится новым инструментом продаж. WB запустил собственный видеосервис Wibes, который уже перевалил за 10 млн пользователей по данным ВБ.
Одновременно:
- VK запустил формат «Шопсы» с реферальной монетизацией; авторы за 2 месяца заработали 500+ млн рублей;
- Yappy объединяется с Rutube.
Новость 8: Wildberries в топе любимых брендов России
WB занял 8 место среди любимых брендов года – в компании с «Яндексом», Ozon, Samsung и Nike.
Почему это важно продавцам:
- доверие пользователей растет → высокая лояльность → больше покупок;
- Wildberries остается крупнейшим драйвером e-commerce по обороту:
- совокупная выручка Wildberries & Russ – 962,4 млрд руб. (+84%),
- чистая прибыль – 110,3 млрд руб.
Эта динамика создает предсказуемую среду для развития бизнеса селлеров.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.
