Wildberries 2026: Яндекс Доставка для EDBS, дневной лимит CPC, кешбэк и штрафы маркетплейсам

Новость 1: WB Продвижение – настройка дневного лимита в CPC-кампаниях

В WB Продвижении для продавцов на Wildberries, использующих рекламу с оплатой за клик (CPC), стал доступен инструмент «Дневной лимит». Это позволяет более гибко управлять расходами и равномерно поддерживать видимость карточки товара в течение суток, учитывая динамику спроса внутри вашей подкатегории.

Как работает дневной лимит

• Включить дневной лимит можно сразу в кампании в интерфейсе WB Продвижения – просто укажите желаемую сумму лимита.
• Система сама распределяет бюджет, ориентируясь на активность покупателей в течение дня.
• Реклама автоматически приостанавливается при достижении лимита за сутки и также автоматически возобновляется на следующий день.

Новость 2: Рост оборота маркетплейсов и планы М.Видео по развитию точек и ассортимента

Маркетплейсы продолжают увеличивать обороты – например, М.Видео в мае 2026 года достигла выручки 3,6 млрд рублей, что на 452% больше по сравнению с маем прошлого года. Количество товаров на платформе уже превысило 750 тысяч, что почти в три раза больше прошлогоднего ассортимента. Мощный рост наступил за счет расширения товарных категорий и запуска новых услуг для покупателей.

Ключевые показатели роста и товарные категории

• За май рост наиболее впечатляющий по товарам для развлечений (в 19 раз), для ремонта и строительства (почти в 7 раз), электронике (более чем в 5 раз) и для дома (более чем в 3 раза).
• Лидер роста – товары для красоты, плюс 150% лишь за один месяц. Существенное увеличение продаж по автомобильной электронике (+59%) и товарам для сада и дачи (+50%).
• Новые направления: весной на платформе появились продукты питания, уже более 200 позиций кофе, активно добавляются товары для домашних животных.

Развитие инфраструктуры и сервисов

• М.Видео планирует открыть не менее 5 000 ПВЗ по всей России до конца 2026 года. Владельцы точек смогут дополнять услуги: сборка, установка, подключение техники.
• Только за первую неделю после старта партнерской программы получена 1000+ заявок на открытие ПВЗ.

Комиссии и ассортимент

• Комиссия для селлеров на категории продуктов питания – 15,5%.
• К концу года планируется довести ассортимент отдельных нишевых товаров до нескольких тысяч позиций.

Что это значит для продавца

Конкуренция за поисковые запросы и место в рейтинге карточек товара становится масштабнее не только на Wildberries, но и на других маркетплейсах за счет привлечения новых категорий и инвестиций в логистику. Следите за динамикой комиссий и сервисных опций на основных площадках, чтобы вовремя реагировать на изменения и расширять каналы продаж.

Новость 3: Кешбэк за отзывы и вайбы для продвижения карточек товара

Wildberries запускает инструмент, который позволяет продавцам мотивировать покупателей оставлять расширенные отзывы и снимать вайбы (короткие вертикальные видеообзоры товаров) непосредственно в приложении Wibes. Теперь за публикацию развернутого отзыва от 200 символов и вайба с оценкой 4 или 5 звезд покупатель может получить кешбэк от продавца в виде ягодок на WB Кошелек.

Как работает инструмент кешбэка

• Селлер создает акцию на определенный товар через специальный раздел личного кабинета.
• В рамках акции покупатель, оставивший и отзыв, и вайб вместе с высокой оценкой, получает бонус в WB Кошелек.
• Размер кешбэка продавец определяет самостоятельно при создании акции.

С одной стороны, для селлеров это еще один способ быстрее собирать контент, отзывы и видео для карточки. С другой – выглядит как очередная попытка WB любой ценой раскачать свой Wibes. Теперь покупателей буквально будут финансово мотивировать снимать обзоры.

Новость 4: Новый закон – штрафы маркетплейсам РФ за давление на селлеров и нарушения платформенной экономики

С 1 октября 2026 года закон о платформенной экономике вводит административную ответственность маркетплейсов за давление на продавцов, незаконную блокировку, затягивание жалоб и принуждение к акциям. Размер штрафов будет зависеть от тяжести нарушения – от 20 тысяч до 500 тысяч рублей.

Размеры штрафов и виды нарушений

• За технические ошибки – от 20 до 50 тысяч рублей.
• За незаконную блокировку продавцов, затягивание рассмотрения жалоб, или запрет на отказ в участии в акциях – до 500 тысяч рублей.
• За ухудшение условий работы после отказа участвовать в акциях (понижение рейтинга, ограничение доступа к сервисам, удаление карточек) – до 400 тысяч рублей.

Порядок рассмотрения жалоб

• Маркетплейсы обязаны создать систему рассмотрения обращений селлеров.
• Если жалоба рассматривается более 15 дней или незаконные ограничения не сняты за 48 часов – максимальный штраф 500 тысяч рублей.
• Срок привлечения к административной ответственности увеличен с 60 до 90 дней – у регуляторов больше времени на расследование.

Автоматическая проверка карточек

• Автоматическая сверка данных с государственными базами стартует с 1 января 2027 года, с переходным периодом для технической настройки.

Новость 5: Wildberries – ситуация с эвакуацией склада в Электростали

Пресс-служба Wildberries официально подтвердила частичную эвакуацию сотрудников склада в Электростали. По информации компании, причина эвакуации связана с проведением комплекса проверочных мероприятий по технике безопасности. Компания утверждает, что склад продолжает работу и в скором времени вернется к штатному режиму.

Текущий статус и безопасность

• Эвакуация затронула лишь часть сотрудников.
• Логистический комплекс функционирует, процессы не остановлены полностью.
• Проверки связаны с установленными требованиями безопасности – дополнительной информации о причине инцидента не раскрыто.

Связь с происшествиями в регионе

В ночь на 16 июня в Московской области фиксировались инциденты с беспилотниками и повреждением жилых домов, однако Wildberries прямую связь своей эвакуации с этими событиями не комментирует.

Работы склада Wildberries в Электростали продолжаются, критических задержек и нарушений в цепях поставок на данный момент не зафиксировано. Но остатки товара там исчезли из продажи, и если товар не распределен по другим складам, продажи по этим позициям встают. Проверьте, как у вас.

Новость 6: Fix Price планирует выйти на основные маркетплейсы – Wildberries и Ozon

Fix Price – одна из крупнейших сетей дискаунтеров, объявляет о планах выхода на маркетплейсы. Компания уже ищет руководителя по развитию на Wildberries и Ozon и оценивает перспективы работы с этими платформами для расширения каналов продаж. Сейчас Fix Price тестирует онлайн-форматы, ведет приемку заказов через «Яндекс Маркет» и собственный интернет-магазин с выдачей в ПВЗ.

Текущий опыт и трудности выхода на маркетплейсы

• Fix Price уже запускал свою витрину на «Яндекс Маркете», однако продажи шли слабо: за полгода совершено всего 76 покупок, товаров нет в наличии.
• В 2022 году Fix Price пробовал продавать на «Мегамаркете» (Сбермегамаркет), но без длительного успеха.
• Ранее аналогичный путь на Ozon пытался пройти основной конкурент, «Галамарт», который прекратил сотрудничество.

Экономика и конкуренция в сегменте

• В текущих условиях для дискаунтеров главные сложности – высокие комиссии маркетплейсов и большая конкуренция в дешевых товарах со стороны китайских селлеров.
• Несмотря на это, в 2025 году Fix Price увеличил выручку на 4% до 327 млрд рублей и открыл свой 8000-й розничный магазин.

Выход крупных специализированных сетей на Wildberries и Ozon приведет к усилению конкуренции в категориях непродовольственных товаров низкого и среднего ценового сегмента. Селлерам важно готовить свои карточки товара к противостоянию с сильными брендами и оптимизировать поисковые запросы под изменившийся ландшафт.

Новость 7: В конструктор тарифов Wildberries добавлена опция разных цен для размеров товара

Теперь селлеры могут указывать разные цены для каждого из размеров товара в пределах одной карточки. Эта опция актуальна для одежды, обуви, текстиля, спортивных товаров – всех категорий, где размер влияет на себестоимость и конечную цену.

Как установить отдельные цены для размеров

• В разделе конструктора тарифов теперь можно вручную задавать цену для каждого размера SKU.
• Опция полностью интегрирована в личный кабинет, регулировать стоимость можно на уровне карточки товара и категории.
• Различные цены отображаются покупателю сразу при выборе нужного размера.

Новость 8: Яндекс Доставка – экспресс-доставка для селлеров на Wildberries по EDBS

Для продавцов, использующих модель EDBS (Витрина экспресс) на Wildberries, появилась возможность подключить сервис экспресс-доставки через «Яндекс Доставку» прямо из личного кабинета. Среди товаров, которые чаще всего доставляются экспресс-способом, выделяются продукты питания, цветы, электроника, зоотовары и товары для дома.

Как это работает для EDBS

• Селлеры EDBS, хранящие товар на собственных складах и самостоятельно доставляющие заказы, теперь могут автоматизировать эту часть через Яндекс.
• После оформления заказа Яндекс Доставка автоматически подбирает подходящий тариф, учитывая характеристики товара.
• Доставка осуществляется до покупателя, подтверждение получения фиксируется специальным кодом из приложения.

Условия для селлеров WB

• Подключение доступно через интерфейс личного кабинета Wildberries.
• Комиссия по EDBS – 0,5% для автотоваров и 3% для остальных категорий.