Как формируется рейтинг карточки товара на Wildberries

Рейтинг карточки товара на Wildberries – это один из факторов, влияющих на позицию товара в поисковой выдаче по информации Wildberries. Какое влияние на позицию в выдаче он имеет на самом деле неизвестно. В этой статье разберемся, как именно формируется этот рейтинг, за что начисляют и списывают баллы, и как вы можете улучшить показатели ваших карточек.

Что такое рейтинг карточки товара?

Рейтинг карточки товара – это система оценки качества оформления карточки, введенная Wildberries в 2023 году и доработанная в 2024–2025 годах.

Максимальный балл – 10 из 10. Но добиться этого не так просто: маркетплейс использует сложную и непубличную систему оценки, учитывая множество факторов.

Из чего складывается рейтинг?

Формирование рейтинга – это оценка всех компонентов карточки: от фото до текстов и характеристик. Вот основные параметры:

1. Фотографии

• Главное фото – «лицо» товара. Оно должно быть четким, без лишних деталей, с фокусом на товаре.
• Фон – нейтральный, не отвлекающий внимание.
• Без маркетинговых надписей («скидка», «топ продаж»).
• Фото должно показывать товар крупным планом, со всех ракурсов.
• Если на фото модель – она должна быть в естественной позе, желательно смотреть в камеру.

2. Название товара

• До 60 символов.
• Без повторов, лишних синонимов и перечислений.
• Без оценки («лучший», «нарядный», «топ» и т.д.) – это переносится в описание.
• Указание пола, размера, цвета – через соответствующие поля, не в названии.

✅ Пример: Толстовка мужская утепленная на молнии

❌ Пример: Толстовка мужская зимняя утепленная на молнии нарядная для мужчин женщин подростков

3. Описание

• Связный, грамотно написанный текст.
• Должен описывать конкретный товар, без упоминания других моделей, брендов или категорий.
• Без SEO-переспама.
• Максимальная длина – до 2000 знаков.

❗ Нельзя:

«Шапка женская зима, шапка со снудом, снуд флисовый, снуд черный мужской, снуд хомут…»

✅ Можно:

«Женская зимняя шапка из флиса – идеально подходит для холодной погоды. В комплекте удобный снуд-хомут, защищающий от ветра.»

4. Характеристики

• Заполнены корректно, без пропусков.
• Без противоречий (например, два бренда или разные цвета в одной карточке).
• Указание точных параметров товара – обязательно.

За что Wildberries снижает рейтинг?

• Некачественные или отсутствующие фото.
• Тексты просто из набора ключей.
• Заголовки с ошибками, длинными перечислениями и повторами.
• Противоречивые или неполные характеристики.
• Наличие других товаров или брендов в описании.

Важно: если контент плохой, вы получите штрафные баллы, которые могут даже обнулить рейтинг, несмотря на заполненные поля.

За что начисляют баллы?

• Качественные и информативные фото.
• Лаконичное и релевантное название.
• Полное, читабельное описание без воды и спама.
• Заполненные, точные характеристики.
• Отсутствие ошибок, повторов, «воды».

Как проверить рейтинг своей карточки?

В личном кабинете Wildberries напротив каждой карточки отображается текущий рейтинг и рекомендации по его улучшению. Регулярно проверяйте эти данные – маркетплейс обновляет алгоритмы оценки, и рейтинг может измениться даже без ваших правок.

Важно: с 9 июня 2025 года Wildberries начнет рассчитывать рейтинг заполнения карточек по новой формуле для категорий «Строительство и инструменты» и «Спорт и активный отдых». Эти изменения будут учитываться в ранжировании уже с 16 июня.

Ранее эта формула уже была внедрена для следующих категорий:

• «Одежда», «Обувь», «Головные уборы»;
• «Спортивная одежда», «Спецодежда и СИЗ», «Одежда для малышей»;
• «Белье», «Белье для малышей», «Спортивная обувь»;
• «Мебель», «Электроника», «Техника»;
• «Автотовары и транспорт», «Здоровье и питание».

Следите за новостями в нашем

Заключение

Рынок меняется, и требований маркетплейса становится все больше. Пока непонятно, какую роль этот рейтинг будет играть в ранжировании и стоит ли тратить время и силы на то, чтобы увеличивать оценки карточек. Но WB явно двигается в сторону того, чтобы влиять на выдачу и через качество карточек, а сейчас уже тестирует функциональность. Будем следить за новостями.