Новости Wildberries: ставки продвижения, комиссии, маркировка

Новость 1: С 28 августа опять меняются минимальные ставки продвижения

Wildberries обновляет минимальные ставки за 1 000 показов – и делает это по-разному для разных категорий.

Что конкретно изменится

Автоматические кампании и единая ставка

• в 47 категориях ставки вырастут;
• в 30 – снизятся.

Кампании «Аукцион» и ручная ставка

• минимальная ставка перестанет быть фиксированной (сейчас 250₽);
• теперь она будет зависеть от категории товара и зоны показов:
• в поиске – +70 категорий вырастет, – 8 снизится;
• в рекомендациях – +16 вырастет, –58 снизится.

Важный нюанс: если сейчас ставка в вашей кампании ниже новой минимальной, она сохранится до 11 сентября. Но после этой даты WB автоматически подтянет ее до минимальной.

Что это значит для селлеров

• В конкурентных категориях продвижение станет ощутимо дороже – заложите это в бюджет.
• Нужно внимательно следить за кампанией: при пополнении бюджета или перезапуске ставка может автоматически перескочить на новый уровень.

Совет: заранее посмотрите таблицу новых ставок, это поможет спланировать расходы и стратегию.

Новость 2: Новые места показов в WB.Продвижении

Wildberries расширил количество точек, где может показываться реклама товаров.

Новые форматы

• Раздел «Клубные скидки»
• работает только для товаров со скидкой WB Клуба;
• это отдельная витрина для подписчиков Клуба;
• товары без скидки туда не попадут.
• Блок «Посмотрите, что мы нашли» (в приложении)
• появляется, если покупатель заходит на страницу несуществующего товара;
• теперь вместо «пустоты» WB показывает подборку рекламируемых товаров.

В статистике такие показы учитываются как рекомендации.

Новость 3: Обязательная маркировка игр и игрушек

Все участники оборота обязаны подключиться к системе маркировки «Честный знак».

Что нужно сделать продавцам

• Получить УКЭП (усиленную квалифицированную электронную подпись).
• Зарегистрироваться в «Честном знаке» и выбрать товарную группу «Игры и игрушки».
• Описать карточки товаров в «Национальном каталоге».
• Подключить техническое решение (самостоятельно или через интегратора).
• Протестировать: заказ кодов, их печать и ввод в оборот.
• Подать заявку на оборудование со скидкой 50% (до 31 августа).

Почему это важно

• Без маркировки продавать товары будет невозможно.
• Проверка идет еще на складе – немаркированные товары не примут.
• Штрафы за нарушения – от 50 тыс. до 300 тыс. рублей.

Совет: если вы продаете игрушки, начните процесс прямо сейчас – оформление документов и регистрация может занять не мало времени.

Новость 4: Снижение комиссий в августе

WB снизил комиссии для ряда категорий и товаров дешевле 500 ₽.

Категории со сниженной комиссией:

• «Аксессуары» – 29,5% → 23,5%
• «Бижутерия» – 23,5% → 19,5%
• «Для праздника» – 27,5% → 23,5%
• «Одежда для малышей» – 29,5% → 24,5%
• «Аксессуары для обуви» – 29,5% → 22,5%
• «Белье для малышей» – 29,5% → 24,5%

Дополнительно:

• на все товары дешевле 500 ₽ – комиссия -5%, но не ниже 5%.

Новость 5: Маркировка кормов для животных

Все корма для животных должны быть промаркированы в «Честном знаке».

Правила

• На складе WB примут только товары с КИЗ (кодом маркировки).
• Если ваш товар уже лежит на складе, его можно продавать до конца срока годности.
• Отгрузку без маркировки после 1 сентября не примут.

Если не подготовиться, ваши поставки «зависнут» и не будут приняты. Нужна регистрация в системе и закупка оборудования.

Новость 6: Возможный «черный список покупателей»

Министр экономики Максим Решетников предложил ввести черный список покупателей, которые систематически не выкупают заказы.

Все селлеры знают, что массовые заказы с отказами приводят к порче товара (особенно одежды), росту логистических расходов и нечестной конкуренции.

Что планируется

• Ввести специальные «отметки» в аккаунтах ненадежных клиентов.
• Закон о платформенной экономике вступит в силу 1 октября 2026 года, а механизмы должны быть готовы к этому времени.

Если мера будет внедрена, количество «пустых» заказов может сократиться. Это поможет снизить издержки.

Новость 7: Усиление контроля за товарами на маркетплейсах

Росаккредитация планирует увеличить число проверенных товаров до 200 млн.

• Сейчас в карточках 31 млн товаров есть ссылки на реестр.
• Подделок стало слишком много: косметика, БАДы, техника.
• Для публикации карточки теперь обязательно прикладывать документы: сертификаты, декларации, свидетельства.

Последствия для продавцов

• Без документов карточку товара не пропустят.
• Риск блокировки нелегальных товаров.
• Покупатели будут больше доверять «чистым» товарам.

Совет: проверьте все сертификаты заранее.