Блог Seller Mate

Брендовые полки Wildberries: полный гид по новому рекламному инструменту для селлеров

2026-01-05 11:00
После длительного тестового периода инструмент “брендовые полки в поиске” стал доступен всем продавцам из России. В этой статье разберем, что такое брендовые полки и где они показываются, как работает модель рекламы и как правильно настроить кампанию.

Что такое брендовые полки Wildberries

Брендовая полка – это отдельный рекламный блок с подборкой товаров одного бренда, который показывается в поисковой выдаче Wildberries.
Ключевые особенности формата:
  • показываются на 6-й строке поисковой выдачи;
  • отображаются только в мобильном приложении Wildberries;
  • подбираются автоматически под поисковый запрос пользователя;
  • ведут на страницу бренда с подборкой товаров;
  • из блока можно сразу перейти в карточки товаров.
Telegram
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех? Подписаться на tg-канал

Где и как покупатель видит брендовую полку

Механика выглядит так:
  1. Пользователь вводит поисковый запрос (например, «платье миди», «детский рюкзак», «кроссовки женские»).
  2. Wildberries анализирует запрос и определяет релевантные бренды и категории.
  3. На 6-й строке появляется брендовая полка – горизонтальный блок с:
  • названием бренда (заголовком);
  • подборкой товаров;
  • возможностью перейти в карточки или на страницу бренда.
Важно:
  • селлер не выбирает конкретные ключевые слова, по которым будет показ;
  • показы идут по запросам, которые алгоритм WB считает релевантными выбранному бренду и подкатегории.

Для кого подходит формат брендовых полок

Брендовые полки – это не универсальный инструмент. Он лучше всего работает для:
✅ Брендов с линейкой товаров
Если у вас 5–10+ SKU в одной подкатегории, формат позволяет:
  • увеличить средний чек;
  • распределить трафик между товарами;
  • продвигать не один флагман, а всю линейку.
✅ Селлеров, работающих на узнаваемость
Формат подходит для:
  • вывода нового бренда;
  • закрепления бренда в нише;
  • повышения доверия за счет визуального присутствия в поиске.

Модель оплаты и экономика инструмента

Как списываются деньги

Брендовые полки работают по модели CPM (cost per mille) – оплата за 1000 показов.
Вы платите:
  • только за показы;
  • независимо от кликов и заказов.

Минимальный бюджет и ставки

  • Минимальный бюджет кампании – 10 000 ₽
  • CPM зависит от категории товара
  • Пример:
  • категория «Платья» – от 525 ₽ за 1000 показов
Чем конкурентнее категория, тем выше минимальная ставка.
Где настраиваются брендовые полки
Настройка осуществляется в рекламном кабинете:
WB Media → Брендовая полка в поиске

Пошаговая настройка брендовой полки

Ниже – краткий, но практичный алгоритм настройки.

1. Общие настройки кампании

  • название кампании (видно только вам);
  • бюджет кампании;
  • при необходимости – дневной лимит;
  • способ распределения бюджета:
  • равномерно на весь период;
  • без распределения (максимум показов в день).

2. Даты показа

Вы выбираете:
  • дату начала;
  • дату окончания кампании.
Показы стартуют только после модерации.

3. Выбор бренда и подкатегории

В рамках одной группы можно выбрать:
  • только один бренд;
  • только одну подкатегорию.
Полка с товарами:
  • формируется автоматически;
  • вы можете изменить порядок товаров внутри полки.
Если нужно рекламировать:
  • другой бренд;
  • другую подкатегорию –
  • создается отдельная группа в той же кампании.

4. Настройка креатива и оформления

На этом этапе вы:
  • задаете название креатива;
  • указываете ставку CPM;
  • выбираете сортировку товаров:
  • по популярности;
  • по новинкам;
  • добавляете заголовок полки – его видят покупатели.
Заголовок критически важен: он формирует первое впечатление о бренде.

5. Маркировка рекламы (ОРД)

Брендовая полка – официальный рекламный формат, поэтому:
  • нужно заполнить описание;
  • выбрать классификатор;
  • данные автоматически передаются в ОРД после запуска.
Узнайте сейчас, зарабатываете вы на Wildberries или теряете деньги – бесплатный автоматический расчет юнит-экономики на реальных данных. Рассчитать юнит-экономику→

6. Модерация

Перед стартом:
  • кампания отправляется на модерацию;
  • при необходимости загружаются подтверждающие документы.
Если модерация не пройдена:
  • кампания получает статус «Отклонена»;
  • после правок ее можно отправить повторно.

Итог

Брендовые полки Wildberries – это:
  • новый уровень бренд-маркетинга на маркетплейсе;
  • инструмент для масштабирования, а не точечных продаж.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.