Брендовые полки Wildberries: полный гид по новому рекламному инструменту для селлеров

После длительного тестового периода инструмент ”брендовые полки в поиске” стал доступен всем продавцам из России. В этой статье разберем, что такое брендовые полки и где они показываются, как работает модель рекламы и как правильно настроить кампанию.

Что такое брендовые полки Wildberries

Брендовая полка – это отдельный рекламный блок с подборкой товаров одного бренда, который показывается в поисковой выдаче Wildberries.

Ключевые особенности формата:

• показываются на 6-й строке поисковой выдачи;
• отображаются только в мобильном приложении Wildberries;
• подбираются автоматически под поисковый запрос пользователя;
• ведут на страницу бренда с подборкой товаров;
• из блока можно сразу перейти в карточки товаров.

Где и как покупатель видит брендовую полку

Механика выглядит так:

• Пользователь вводит поисковый запрос (например, «платье миди», «детский рюкзак», «кроссовки женские»).
• Wildberries анализирует запрос и определяет релевантные бренды и категории.
• На 6-й строке появляется брендовая полка – горизонтальный блок с:

• названием бренда (заголовком);
• подборкой товаров;
• возможностью перейти в карточки или на страницу бренда.

Важно:

• селлер не выбирает конкретные ключевые слова, по которым будет показ;
• показы идут по запросам, которые алгоритм WB считает релевантными выбранному бренду и подкатегории.

Для кого подходит формат брендовых полок

Брендовые полки – это не универсальный инструмент. Он лучше всего работает для:

✅ Брендов с линейкой товаров

Если у вас 5–10+ SKU в одной подкатегории, формат позволяет:

• увеличить средний чек;
• распределить трафик между товарами;
• продвигать не один флагман, а всю линейку.

✅ Селлеров, работающих на узнаваемость

Формат подходит для:

• вывода нового бренда;
• закрепления бренда в нише;
• повышения доверия за счет визуального присутствия в поиске.

Модель оплаты и экономика инструмента

Как списываются деньги

Брендовые полки работают по модели CPM (cost per mille) – оплата за 1000 показов.

Вы платите:

• только за показы;
• независимо от кликов и заказов.

Минимальный бюджет и ставки

• Минимальный бюджет кампании – 10 000 ₽
• CPM зависит от категории товара
• Пример:
• категория «Платья» – от 525 ₽ за 1000 показов

Чем конкурентнее категория, тем выше минимальная ставка.

Где настраиваются брендовые полки

Настройка осуществляется в рекламном кабинете:

WB Media → Брендовая полка в поиске

Пошаговая настройка брендовой полки

Ниже – краткий, но практичный алгоритм настройки.

1. Общие настройки кампании

• название кампании (видно только вам);
• бюджет кампании;
• при необходимости – дневной лимит;
• способ распределения бюджета:
• равномерно на весь период;
• без распределения (максимум показов в день).

2. Даты показа

Вы выбираете:

• дату начала;
• дату окончания кампании.

Показы стартуют только после модерации.

3. Выбор бренда и подкатегории

В рамках одной группы можно выбрать:

• только один бренд;
• только одну подкатегорию.

Полка с товарами:

• формируется автоматически;
• вы можете изменить порядок товаров внутри полки.

Если нужно рекламировать:

• другой бренд;
• другую подкатегорию –
• создается отдельная группа в той же кампании.

4. Настройка креатива и оформления

На этом этапе вы:

• задаете название креатива;
• указываете ставку CPM;
• выбираете сортировку товаров:
• по популярности;
• по новинкам;
• добавляете заголовок полки – его видят покупатели.

Заголовок критически важен: он формирует первое впечатление о бренде.

5. Маркировка рекламы (ОРД)

Брендовая полка – официальный рекламный формат, поэтому:

• нужно заполнить описание;
• выбрать классификатор;
• данные автоматически передаются в ОРД после запуска.

6. Модерация

Перед стартом:

• кампания отправляется на модерацию;
• при необходимости загружаются подтверждающие документы.

Если модерация не пройдена:

• кампания получает статус «Отклонена»;
• после правок ее можно отправить повторно.

Итог

Брендовые полки Wildberries – это:

• новый уровень бренд-маркетинга на маркетплейсе;
• инструмент для масштабирования, а не точечных продаж.