После длительного тестового периода инструмент “брендовые полки в поиске” стал доступен всем продавцам из России. В этой статье разберем, что такое брендовые полки и где они показываются, как работает модель рекламы и как правильно настроить кампанию.
Что такое брендовые полки Wildberries
Брендовая полка – это отдельный рекламный блок с подборкой товаров одного бренда, который показывается в поисковой выдаче Wildberries.
Ключевые особенности формата:
- показываются на 6-й строке поисковой выдачи;
- отображаются только в мобильном приложении Wildberries;
- подбираются автоматически под поисковый запрос пользователя;
- ведут на страницу бренда с подборкой товаров;
- из блока можно сразу перейти в карточки товаров.
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Где и как покупатель видит брендовую полку
Механика выглядит так:
- Пользователь вводит поисковый запрос (например, «платье миди», «детский рюкзак», «кроссовки женские»).
- Wildberries анализирует запрос и определяет релевантные бренды и категории.
- На 6-й строке появляется брендовая полка – горизонтальный блок с:
- названием бренда (заголовком);
- подборкой товаров;
- возможностью перейти в карточки или на страницу бренда.
Важно:
- селлер не выбирает конкретные ключевые слова, по которым будет показ;
- показы идут по запросам, которые алгоритм WB считает релевантными выбранному бренду и подкатегории.
Для кого подходит формат брендовых полок
Брендовые полки – это не универсальный инструмент. Он лучше всего работает для:
✅ Брендов с линейкой товаров
Если у вас 5–10+ SKU в одной подкатегории, формат позволяет:
- увеличить средний чек;
- распределить трафик между товарами;
- продвигать не один флагман, а всю линейку.
✅ Селлеров, работающих на узнаваемость
Формат подходит для:
- вывода нового бренда;
- закрепления бренда в нише;
- повышения доверия за счет визуального присутствия в поиске.
Модель оплаты и экономика инструмента
Как списываются деньги
Брендовые полки работают по модели CPM (cost per mille) – оплата за 1000 показов.
Вы платите:
- только за показы;
- независимо от кликов и заказов.
Минимальный бюджет и ставки
- Минимальный бюджет кампании – 10 000 ₽
- CPM зависит от категории товара
- Пример:
- категория «Платья» – от 525 ₽ за 1000 показов
Чем конкурентнее категория, тем выше минимальная ставка.
Где настраиваются брендовые полки
Настройка осуществляется в рекламном кабинете:
WB Media → Брендовая полка в поиске
Пошаговая настройка брендовой полки
Ниже – краткий, но практичный алгоритм настройки.
1. Общие настройки кампании
- название кампании (видно только вам);
- бюджет кампании;
- при необходимости – дневной лимит;
- способ распределения бюджета:
- равномерно на весь период;
- без распределения (максимум показов в день).
2. Даты показа
Вы выбираете:
- дату начала;
- дату окончания кампании.
Показы стартуют только после модерации.
3. Выбор бренда и подкатегории
В рамках одной группы можно выбрать:
- только один бренд;
- только одну подкатегорию.
Полка с товарами:
- формируется автоматически;
- вы можете изменить порядок товаров внутри полки.
Если нужно рекламировать:
- другой бренд;
- другую подкатегорию –
- создается отдельная группа в той же кампании.
4. Настройка креатива и оформления
На этом этапе вы:
- задаете название креатива;
- указываете ставку CPM;
- выбираете сортировку товаров:
- по популярности;
- по новинкам;
- добавляете заголовок полки – его видят покупатели.
Заголовок критически важен: он формирует первое впечатление о бренде.
5. Маркировка рекламы (ОРД)
Брендовая полка – официальный рекламный формат, поэтому:
- нужно заполнить описание;
- выбрать классификатор;
- данные автоматически передаются в ОРД после запуска.
6. Модерация
Перед стартом:
- кампания отправляется на модерацию;
- при необходимости загружаются подтверждающие документы.
Если модерация не пройдена:
- кампания получает статус «Отклонена»;
- после правок ее можно отправить повторно.
Итог
Брендовые полки Wildberries – это:
- новый уровень бренд-маркетинга на маркетплейсе;
- инструмент для масштабирования, а не точечных продаж.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.
