Новости Wildberries для продавцов: новые тарифы на поставки, изменения в рекламе и IMEI с 1 апреля

Новость 1: С 1 апреля Wildberries повышает тарифы на большинство транзитных направлений

Wildberries сообщил, что с 1 апреля повышает тарифы для большинства транзитных направлений. Причина – рост стоимости перевозок между складами и сортировочными центрами за последние месяцы.

Новые цены будут действовать для поставок в паллетах и коробах по направлениям, указанным в таблице в кабинете. Посмотреть их можно в разделе: «Поставки (FBW)» → «Транзитные направления»

Wildberries отдельно зафиксировал правила:

• если поставка запланирована до 31 марта включительно, для нее действуют старые тарифы, даже если фактическая отгрузка будет уже после 31 марта;
• если поставка запланирована с 1 апреля, то по указанным направлениям уже применяются новые тарифы;
• если продавец хочет перенести уже запланированную поставку, то до 31 марта это можно сделать по старым тарифам, даже если новая дата отгрузки приходится на апрель;
• если перенос оформляется начиная с 1 апреля, поставка уже попадает под обновленные тарифы.

Новость 2: С 1 апреля Wildberries перестает взимать отдельную комиссию за оплату в рассрочку, но расход остается за продавцом

С 1 апреля вступает в силу закон «О деятельности по предоставлению сервиса рассрочки». Из-за этого Wildberries меняет правила организации платежей и отражение этих операций в финансовых отчетах.

Раньше продавцы платили фиксированную комиссию 1,5% за услуги по организации платежа в рассрочку. В отчетах она проходила как: «Комиссия за организацию платежа с НДС».

С 1 апреля отдельной комиссии больше не будет. Вместо нее Wildberries переходит на механизм прямого перевыставления, то есть компенсации фактических затрат, которые возникают в рамках обеспечения получения платежей.

Что меняется по сути

Здесь очень важно не запутаться в формулировках. На первый взгляд новость звучит как снижение нагрузки: отдельную комиссию убирают. Но по факту речь не о полном исчезновении расходов, а о смене модели их отражения. Теперь в отчетах будут фигурировать фактические расходы, связанные с обеспечением получения платежей, а не прежняя фиксированная комиссия именно за рассрочку.

Wildberries отдельно подчеркивает, что часть комиссии за организацию платежа раньше взималась и с покупателя, а теперь по закону это прекращается. Это делает рассрочку более доступной для клиентов.

Новость 3: с 27 марта у части подкатегорий заработают коэффициенты для минимальной ставки

Ранее платформа уже сообщала, что минимальная ставка будет зависеть от спроса на продвижение и других факторов. Для этого вводится коэффициент конкуренции.

До этого коэффициенты для всех товаров фактически были равны 1 и не оказывали влияния. Но с 27 марта для некоторых подкатегорий Wildberries начнет применять новые коэффициенты.

От чего зависит коэффициент

Wildberries указывает, что на коэффициент будут влиять:

• уровень конкуренции в подкатегории;
• количество продавцов, которые продвигаются в этой подкатегории;
• средняя цена товара;
• средняя конверсия;
• средняя ставка;
• и другие факторы.

Кроме того, коэффициент будет зависеть не только от подкатегории, но и от формата кампании. То есть условия будут различаться в зависимости от того, запускаете вы:

• кампанию с единой ставкой;
• кампанию с ручной ставкой в поиске;
• кампанию с ручной ставкой в рекомендациях;
• кампанию с оплатой за клики.

Где смотреть коэффициенты

27 марта Wildberries обещает опубликовать:

• таблицы со всеми коэффициентами;
• минимальные ставки по подкатегориям товаров;
• эти данные будут доступны в базе знаний.

Когда минимальные ставки зависят уже не только от категории, а от конкуренции, средней конверсии, средней цены и других факторов, продвигать товары “на глаз” становится еще опаснее.

Seller Mate помогает автоматизировать именно эту часть работы. Сервис собирает данные по товарам, рекламе и экономике магазина, чтобы селлер видел не только выручку и расход, но и чистую маржу по SKU, влияние продвижения на прибыль и точки, где бюджет начинает сгорать без нужной отдачи.

Также в кабинете WB Продвижение появится всплывающее уведомление. В будущем такое окно будет показываться при любом изменении коэффициентов и минимальных ставок.

Новость 4: С 1 апреля вводится обязательная проверка IMEI для смартфонов по DBS, EDBS и DBW

Wildberries вводит с 1 апреля обязательную проверку IMEI для смартфонов стоимостью от 20 000 ₽, продаваемых по моделям:

• DBS – «Витрина»;
• EDBS – «Витрина экспресс»;
• DBW – «Курьером WB».

Пока проверка работает только в веб-версии портала WB Partners. Отдельно обещано сообщить, когда она появится в мобильном приложении и API-интеграциях.

Исключение

Если товар был возвращен продавцу после отказа покупателя, IMEI разблокируется, и устройство можно снова выставить на продажу.

Как проходит процесс

Если для устройства нужна маркировка, на этапе «На сборке» в столбце «Наименование» появится пометка «IMEI».

Далее продавцу нужно:

• нажать «Указать маркировку»;
• выбрать IMEI;
• открыть страницу с заказами, где он требуется;
• ввести уникальное значение IMEI в соответствующее поле;
• сохранить данные;
• дождаться проверки системой.

Если IMEI введен корректно и ранее не регистрировался, продавец сможет перевести заказ в этап «В доставке».

Если номер введен неверно или он дублируется, система покажет ошибку и не даст перейти дальше. В этом случае нужно заменить устройство на сборке и указать другой, уникальный IMEI.

Wildberries отдельно уточняет: если на смартфоне указаны IMEI/IMEI1 и IMEI2, вводить нужно только первый– IMEI1 или просто IMEI.

Новость 5: С 2 апреля Wildberries отключает 3 рекламных формата в WB Медиа

Wildberries объявил, что с 2 апреля больше нельзя будет размещать три формата рекламы в WB Медиа:

• посты в соцсетях;
• баннеры в акциях;
• баннеры в категориях.

Если у продавца уже есть активные кампании в этих форматах, Wildberries завершит их автоматически, а остаток бюджета вернет на источник пополнения.

Что будет с завершенными кампаниями

• кампании отправятся в архив;
• до 16 апреля Wildberries перенесет их в новый раздел WB Медиа, чтобы сохранить статистику;
• названия изменятся по шаблону:
• OLD_номер кампании_название

Что остается доступным

Wildberries уточняет, что по-прежнему будут доступны:

• остальные виды баннеров;
• видеореклама;
• брендполки.

Также площадка обещает, что баннеры в акциях позже вернутся, но уже в обновленном формате.

Новость 6: Инициатива ограничить влияние маркетплейсов на цены

Появилась инициатива ограничить влияние маркетплейсов на цены товаров. По сути обсуждается сценарий, при котором площадки сначала должны будут согласовывать скидки с продавцами, а затем, возможно, будут полностью выведены из процесса ценообразования.

Против выступили:

• Wildberries;
• Ассоциация цифровых платформ.

Эксперты при этом признают, что вопрос не надуман: влияние маркетплейсов на рынок действительно выросло, а различия в фактических условиях конкуренции между продавцами стали заметнее. Wildberries считает инициативу избыточным регулированием. По мнению компании, нынешняя система уже сбалансирована и учитывает интересы участников рынка, а дополнительные меры могут нарушить баланс и замедлить развитие электронной коммерции без заметной пользы для рынка.

Ассоциация цифровых платформ также не поддерживает инициативу в текущем виде. Там считают, что вместо выравнивания условий между онлайн- и офлайн-игроками меры фактически создают дополнительные ограничения именно для маркетплейсов.

Также подчеркивается, что вклад платформ в развитие инфраструктуры недооценивается.

С другой стороны, эксперты, поддерживающие идею ужесточения, указывают, что маркетплейсы давно перестали быть просто витриной. Сегодня они управляют:

• спросом;
• трафиком;
• рекламной видимостью;
• глубиной скидок;
• конкурентной средой.

В таком контуре платформа влияет на итоговую цену сильнее, чем формально может показаться.

Для селлеров вывод такой: нельзя строить стратегию только на вечных распродажах, внутреннем демпинге и надежде на платформенный трафик. Чем больше регулирования и изменений, тем важнее:

• знать свою реальную минимально допустимую цену;
• понимать, где у вас заканчивается прибыль;
• разделять органические продажи, рекламные продажи и акционные продажи;
• развивать бренд и повторные покупки, а не жить только за счет механик площадки.

Новость 7: Wildberries запускает физические подарочные сертификаты

RWB запускает в пилотном формате физические пластиковые подарочные сертификаты Wildberries. До этого пользователям были доступны только электронные сертификаты, теперь появился и пластиковый формат.

На первом этапе сертификаты уже можно получить во многих ПВЗ Wildberries:

• в Москве;
• в Московской области;
• в Санкт-Петербурге.

В рамках текущей акции сами пластиковые сертификаты выдаются бесплатно, а покупателю остается самостоятельно пополнить их на нужную сумму. Также физический сертификат можно заказать на сайте или в приложении Wildberries с доставкой в любой ПВЗ по России.

Новость 8: Wildberries выходит еще глубже в финтех – WB Инвесткопилка

Wildberries запустила сервис WB Инвесткопилка. Он позволяет покупателям инвестировать в бизнес группы RWB прямо в мобильном приложении маркетплейса.

Сейчас сервис работает в тестовом режиме, а в первой половине апреля должен стать доступен всем пользователям.

Основные условия

• минимальная сумма вложений – от 100 рублей;
• нужен WB Кошелек уровня «Стандарт»;
• доход начисляется ежедневно;
• расчет доходности – по формуле «ключевая ставка минус 3 п. п.»;
• вывести средства можно в любой день без потери накопленного дохода;
• деньги можно направить и на оплату покупок на Wildberries;
• налоговые обязательства по НДФЛ сервис обещает урегулировать автоматически;
• оператор сервиса – ООО «ВБ Инвест», включенное в реестр операторов инвестиционных платформ Банка России;
• отдельно подчеркивается: это не банковский вклад, и средства не застрахованы по системе страхования вкладов.

Новость показывает направление развития платформы: Wildberries расширяет контроль не только над логистикой и трафиком, но и над финансовым контуром вокруг клиента.