Что нового на Wildberries: кабинет, реклама, выплаты, маркировка, B2B-доставка, рейтинг и live-стримы

Новость 1: Wildberries предупредил о проблемах из-за браузерных расширений – возможны ошибки и даже утечка данных

WB официально сообщил: у продавцов, которые используют сторонние расширения для браузеров (плагины), могут возникать:

• проблемы с работой разделов кабинета,
• некорректное отображение цен,
• ошибки в карточках,
• проблемы с загрузкой данных.

Мы в Seller Mate протестировали ситуацию с популярным расширением – кабинет действительно начинает работать корректно после его отключения.

Wildberries также предупредил о главном риске: сторонние расширения могут получить доступ к личному кабинету продавца, что потенциально приводит к краже данных и управлению аккаунтом.

И важное уточнение:

Seller Mate не использует плагины и не требует установки расширений. Все работает напрямую и безопасно – никаких рисков и конфликтов с кабинетами WB.

Новость 2. Запуск онлайн-ретаргетинга на аудиторию, увидевшую рекламу в ПВЗ

WB усиливает рекламную экосистему и запускает новый инструмент: ретаргетинг покупателей, которые увидели баннер в ПВЗ и отсканировали QR-код.

Как работает связка:

• Покупатель сканирует QR-код в пункте выдачи.
• На экране в ПВЗ ему показывают рекламный креатив.
• Позже WB показывает этому же покупателю баннеры в онлайне – уже в ленте маркетплейса.

Это формирует двойную точку контакта – офлайн в момент получения заказа + онлайн-повтор после.

Как запустить:

• Создать кампанию в WB Реклама в ПВЗ → включить «Онлайн-ретаргетинг» → выбрать сегмент → отправить на модерацию.
• Перейти в WB Медиа → создать медийную кампанию → в таргетинге указать «Поведенческие параметры» → добавить тот же сегмент.
• Загрузить баннер → отправить на модерацию.

Будем наблюдать за развитием этой новой функции следить за кейсами селлеров.

Новость 3: Новый столбец в финансовых отчетах

С 17 ноября в финансовых отчетах появится новый столбец:

«Разовое изменение срока перечисления денежных средств» (в API – payment_schedule).

Пока он будет заполнен нулями, но WB прямо намекает: запускается новая услуга по управлению сроками вывода денег.

Почему это важно?

WB сейчас задерживает выплаты на 7–8 календарных дней. Причина – правило «до 5 рабочих дней».

Реально это превращается в:

• нажали вывести в понедельник →
• отсчет со вторника →
• деньги в лучшем случае – через понедельник →
• 7–8 дней ожидания.

Почему WB это выгодно?

• деньги селлеров временно заморожены,
• улучшается кэш-флоу компании,
• можно инвестировать в логистику, IT, развитие сервисов.

Подробнее, почему так происходит и что такое финансовое плечо, мы писали

в этой статье.

Можно ли получить деньги быстрее сейчас?

Да, но через «Конструктор тарифов»:

• вывод в любой день – от +2,5% до +3,25% к комиссии,
• но деньги все равно идут до 5 рабочих дней.

Зачем нужен новый столбец?

WB скорее всего готовит новый платный сервис по ускоренному выводу средств. Посмотрим, на каких это будет условиях.

Новость 4: Маркировка смазочных материалов и авто-жидкостей

С 1 декабря вводится обязательная маркировка ряда смазочных материалов и спецжидкостей в системе «Честный Знак».

Что нужно знать:

• Для ТН ВЭД из списка автоматически включится обязательная маркировка КИЗ – галочку нельзя снять.
• Если не указать ТН ВЭД – галочка также появится.
• Немаркированные товары не примут на складе, если приемка будет 1 декабря или позже (даже если вы отгрузили до 1 декабря).
• Немаркированные остатки можно продавать только до 1 декабря.
• Остатки можно вернуть и промаркировать до 30 ноября.
• Если не хотите заморачиваться – распродавайте остатки до дедлайна.

Новость 5: Курьерская доставка для B2B-покупателей

WB официально запустил курьерскую доставку для юрлиц и ИП (профиль «Как бизнес»). Услуга доступна для моделей FBW и FBS при предоплате.

Новое поле «Грузополучатель»

Теперь покупатель может указывать фактический адрес, куда поступает товар. Это важно:

• для налоговых проверок,
• для корректного УПД,
• для компаний с несколькими складами / точками.

Новость 6: Wildberries обновил инфраструктуру расчета рейтинга продавцов

Рейтинг пересчитывается каждые 12 часов. Теперь WB:

• ускорил расчет,
• повысил стабильность,
• снизил количество ошибок.

Из чего формируется рейтинг?

• Из 20 000 последних оценок и отзывов
• За 1 000 дней

Чем лучше свежие оценки – тем выше рейтинг.

Новость 7: Появление 10 люксовых брендов на ВБ

WB добавил на площадку товары премиум-марок: Burberry, Chloé, Marni, Valentino Garavani, Gucci, Jimmy Choo и скоро – Jacquemus, Brunello Cucinelli.

Раздел «Бренды» формируется по отдельным принципам и объединяет товары только с меткой «Оригинал». На площадку поступило более 600 позиций стоимостью от 100 000 до 450 000 ₽. Средний чек в премиальном разделе – в 6 раз выше среднего по WB.

Неожиданный ход от ВБ: он хочет конкурировать с premium-ритейлом и увеличить долю состоятельной аудитории.

Новость 8: Wibes запускает регулярные торговые лайвстримы с блогерами

Платформа Wibes заявила о запуске постоянных стримов с товарами WB. Следующий такой эфир пройдет 28 ноября, наверное, в честь Черной пятницы.

Формат «live-commerce» (онлайн-стримы с товарами) давно и успешно работает в Китае: на платформах вроде Douyin / TikTok / Taobao Live. В Китае одна из движущих сил – доверие к инфлюенсерам. Также важны удобные инструменты платежей – один клик, интеграция видео + товар + корзина. Насколько это зайдет для российской аудитории, еще и в приложении Wibes, – большой вопрос.