Виртуальная примерка на Wildberries: как работает «Примерка на фото»

Покупатели одежды на маркетплейсах часто сталкиваются с одной проблемой – сложно понять, как вещь будет смотреться именно на них.

Чтобы решить эту проблему, Wildberries внедрил сервис «Примерка на фото» – технологию виртуальной примерки с использованием искусственного интеллекта.

Что такое «Примерка на фото» на Wildberries

«Примерка на фото» – это сервис виртуальной примерки, который позволяет покупателю примерить одежду из карточки товара прямо в мобильном приложении Wildberries.

Сервис работает так:

• Покупатель открывает карточку товара.
• Нажимает кнопку «Посмотреть вещь на себе».
• Загружает свое фото.
• Искусственный интеллект накладывает изображение одежды на фигуру пользователя.

В результате покупатель получает примерную визуализацию того, как вещь будет выглядеть на нем.

Как работает виртуальная примерка

Шаг 1. Покупатель открывает карточку товара

В карточке появляется кнопка:

«Посмотреть вещь на себе».

Шаг 2. Покупатель загружает фото

Фото загружается прямо в мобильном приложении.

Шаг 3. Искусственный интеллект обрабатывает изображение

Алгоритм:

• распознает фигуру
• определяет положение тела
• накладывает одежду.

Шаг 4. Покупатель видит результат

На экране появляется изображение с виртуально «примеренной» одеждой.

После этого пользователь может:

• добавить товар в корзину
• перейти к оформлению заказа.

Для каких товаров доступна виртуальная примерка

На данный момент сервис работает только для двух категорий:

• Одежда
• Спортивная одежда

Также есть несколько ограничений:

• функция доступна только продавцам из России
• примерка не работает для товаров с маркировкой 18+.

Сколько товаров можно подключить к виртуальной примерке

Wildberries устанавливает лимиты на использование функции.

Базовые условия:

• бесплатно можно подключить до 10 карточек товаров.

Если подключена подписка «Джем», лимит увеличивается:

• дополнительно еще 20 карточек
• всего до 30 товаров одновременно.

Если лимит достигнут, кнопка подключения станет неактивной. Чтобы подключить новый товар, нужно сначала отключить примерку у другого товара.

Как подключить примерку на фото

Подключение выполняется через редактирование карточки товара.

Шаг 1

Откройте раздел:

Товары и цены → Карточка товара

Шаг 2

Выберите нужную карточку.

Шаг 3

Нажмите «Редактировать карточку».

Шаг 4

Под блоком с фотографиями нажмите:

«Примерка на фото».

Шаг 5

Загрузите фото одежды.

Шаг 6

Нажмите кнопку:

«Включить примерку».

После сохранения изменений функция станет доступна покупателям примерно в течение часа.

Требования к фотографиям для виртуальной примерки

Качество виртуальной примерки напрямую зависит от изображения.

Wildberries предъявляет конкретные требования.

Разрешение

Минимум: 700 × 900 пикселей

Форматы

Поддерживаются:

• JPG
• PNG
• WEBP

Фон

Лучше использовать:

• белый фон
• нейтральный фон
• без лишних объектов.

Положение модели

Если вещь показана на модели:

• модель должна стоять лицом к камере
• одежда должна быть полностью видна
• руки не должны закрывать одежду.

Что важно помнить селлеру

Виртуальная примерка помогает покупателю представить, как вещь будет выглядеть на нем, и может повысить вероятность покупки. Но она работает уже после того, как человек открыл карточку.

А значит, сначала нужно решить главную задачу – получить клик из выдачи.

И здесь ключевую роль играет:

• первое фото карточки
• понятная инфографика
• один сильный смысл на изображении
• контрастный текст и чистый визуал

Главное фото на Wildberries – это не просто картинка. Это баннер в поисковой выдаче, где у вас есть 1-2 секунды, чтобы привлечь внимание покупателя и получить клик. Читайте нашу статью про эксперимент с инфографикой:

Поэтому сначала оптимизируйте:

• первое фото
• инфографику карточки
• понятность и смысл контента

Если вы не хотите тестировать гипотезы вслепую, Seller Mate может сделать это за вас. Сервис сам проанализирует карточки, найдет слабые места, сделает новые фотографии и протестирует их с помощью рекламы – чтобы вы понимали, что реально увеличивает CTR, конверсию и продажи.

👉 Попробуйте Seller Mate бесплатно и управляйте карточками на Wildberries на основе данных, а не догадок.

Итог

Виртуальная примерка «Примерка на фото» – это инструмент снижения неопределенности в категории, где покупатель чаще всего сомневается. Но примерка дает “примерное представление” и эффект зависит от качества исходного фото, поэтому это скорее экспериментальный инструмент.