Бренд-зона на Wildberries: что это, как оформить и зачем она нужна бренду

Бренд-зона – это витрина бренда на Wildberries, которая формирует у покупателей первое впечатление о вас. Если подойти к ее созданию стратегически, бренд-зона может стать центром притяжения новых клиентов, инструментом повышения лояльности и дополнительным источником продаж.

Зачем бренду бренд-зона

• Создать «дом» бренда на Wildberries – место, куда покупатель попадает при поиске или клике по названию бренда в карточке товара.
• Выделиться среди конкурентов – бренд-зона позволяет показывать больше, чем просто список товаров.
• Повысить конверсию – баннеры, подборки и фильтры упрощают путь клиента до покупки.
• Повышать узнаваемость и ценность бренда – правильно оформленная зона работает как маркетинговая витрина.

Как получить доступ к бренд-зоне и сколько это стоит

1. Доступ

• Бренд-зона доступна только тем селлерам, у которых:
• бренд официально зарегистрирован и подтвержден на Wildberries;
• в личном кабинете появилась вкладка «Реклама → Бренд-зона» (Wildberries сам открывает ее для тех, кто прошел отбор).
• Если бренд-зону уже создал другой продавец, повторно ее открыть нельзя.
• Правообладатель может подать документы на подтверждение прав, чтобы зону передали ему.

2. Стоимость

Если ты делаешь баннеры и оформление сам через конструктор, платишь только за размещение:

• Тариф Стандарт: 90 000 ₽ в месяц
• (включает до 3 баннеров и базовую структуру)
• Тариф Премиум: 130 000 ₽ в месяц
• (до 16 баннеров и больше возможностей для контента)

Минимальный срок – 1 месяц. Автопродления нет:

каждый месяц нужно подтверждать и оплачивать заново.

Важно:

• Если заказывать у Wildberries еще и создание баннеров, добавляется разовая оплата (100 000 ₽ для «Стандарта» и 200 000 ₽ для «Премиума»).
• При самостоятельном создании этих затрат нет.

Как покупатели попадают в бренд-зону

• Поиск по названию бренда – в результатах появится ваша зона.
• Клик на имя бренда в карточке товара.

Важная особенность: бренд-зона – общая

На странице бренд-зоны отображаются все товары бренда на Wildberries, вне зависимости от того, кто их продает. Исключить конкурентов невозможно.

Пошаговое создание бренд-зоны

1. Проверка доступа

Бренд-зона доступна не всем сразу. Доступ открывается только тем, у кого бренд зарегистрирован на платформе.

2. Создание в личном кабинете

Личный кабинет → Реклама → Бренд-зона.

3. Выбор тарифа

• Стандарт: до 3 баннеров.
• Премиум: до 16 баннеров.

4. Выбор шаблона

От шаблона зависит структура.

5. Наполнение контентом

• Баннеры
• Подборки (новинки, хиты, акции)
• Разделы
• Информационные страницы (история бренда)

6. Отдельно создается версия для мобильных устройств

Контент адаптируется для маленького экрана.

7. Предпросмотр, модерация и оплата

Практические советы для сильной бренд-зоны

1. Начните с подготовки

• Проверьте, что ваш бренд зарегистрирован и одобрен. Без этого функция не появится.
• Подготовьте логотип, фирменные цвета, фото и тексты заранее.

2. Делайте ставку на визуал

• Баннеры – ваш главный инструмент привлечения. Яркие, чистые, без перегруза.
• Логотип на видном месте.
• Используйте качественные фотографии и короткие видеообзоры – они создают доверие.

3. История бренда как контент

• Расскажите о бренде: миссия, ценности, история.
• Люди покупают не только вещи, но и эмоции.

4. Логичная структура

• Делите товары на категории: новинки, хиты, для детей, для мужчин/женщин и т.д.
• Покупатель должен быстро находить нужное.

5. Карточки товаров тоже важны

• Даже лучшая бренд-зона не спасет от плохих карточек.
• Фото, описания, характеристики – все должно быть актуально и качественно.

6. Акции и скидки

• Выделяйтесь не только дизайном, но и выгодными предложениями.
• Сделайте подборки «Скидки» или «Акция недели».

7. Продвижение зоны вне Wildberries

• Приводите людей в бренд-зону через соцсети, рекламу, рассылки.
• Чем больше трафика, тем выше шансы на продажи и рост позиций.

8. Анализируйте результаты

• Следите за статистикой: какие подборки и баннеры работают лучше.
• Меняйте оформление и акции на основе данных.

Особенности мобильной версии

Большинство пользователей заходят на Wildberries с телефона, поэтому мобильная версия – это не копия десктопа, а отдельный проект.

На что обратить внимание:

• Минимализм на первом экране
• Главное сообщение, логотип и удобные кнопки – никаких перегрузов.
• Адаптация контента

• Изображения и шрифты должны быть удобны для маленького экрана.
• Кнопки крупные, легко нажимаются пальцем.

• Скорость загрузки
• Избегайте «тяжелых» изображений. Задержки в работе – враг мобильных пользователей.
• Интерактивность
• Кнопки «Купить», «Перейти к акции» и другие элементы должны быть всегда под рукой.
• Единый стиль
• Шрифты, цвета, иконки должны повторять фирменный стиль бренда.

Заключение: кому действительно нужна бренд-зона на Wildberries

Бренд-зона – это не универсальное решение для всех продавцов.

Она эффективна, только если бренд уже достаточно силен, а ассортимент широкий и регулярно обновляется.

Что важно понимать:

• Это дорогостоящий инструмент. Даже при самостоятельном создании бренд-зона обойдется минимум в 90 000 ₽ в месяц. Если бренд маленький и оборот невелик, такие вложения не окупятся.
• Она не решает проблему конкуренции. В бренд-зоне будут показаны все товары с вашим брендом, в том числе товары других продавцов. То есть покупатель не будет видеть только ваши позиции, если бренд популярен.
• Это работает для брендов, а не для «продавцов». Если вы торгуете как дистрибьютор или перепродаете чужие бренды, бренд-зона не даст эксклюзива – доступ к ней получает правообладатель бренда.
• Главный смысл – имидж и удержание аудитории.
• Бренд-зона подходит, когда:

• ассортимент больше 50–100 SKU,
• есть стратегия продвижения бренда,
• вы готовы вкладываться в контент и привлекать людей из внешних источников.

Для небольших магазинов реклама внутри Wildberries и качественные карточки дают больше отдачи при меньших вложениях.

Вывод: бренд-зона – это инструмент для компаний, которые уже переросли уровень «просто продавать на маркетплейсе» и готовы строить долгосрочные отношения с покупателями через бренд. Для всех остальных это больше имиджевая витрина, чем реальный источник продаж.