Бренд-зона – это витрина бренда на Wildberries, которая формирует у покупателей первое впечатление о вас. Если подойти к ее созданию стратегически, бренд-зона может стать центром притяжения новых клиентов, инструментом повышения лояльности и дополнительным источником продаж.
Зачем бренду бренд-зона
- Создать «дом» бренда на Wildberries – место, куда покупатель попадает при поиске или клике по названию бренда в карточке товара.
- Выделиться среди конкурентов – бренд-зона позволяет показывать больше, чем просто список товаров.
- Повысить конверсию – баннеры, подборки и фильтры упрощают путь клиента до покупки.
- Повышать узнаваемость и ценность бренда – правильно оформленная зона работает как маркетинговая витрина.
Подпишитесь на наш Telegram-канал с советами по ecom, новостями о Wildberries и обновлениями сервиса
Подписаться
Как получить доступ к бренд-зоне и сколько это стоит
1. Доступ
- Бренд-зона доступна только тем селлерам, у которых:
- бренд официально зарегистрирован и подтвержден на Wildberries;
- в личном кабинете появилась вкладка «Реклама → Бренд-зона» (Wildberries сам открывает ее для тех, кто прошел отбор).
- Если бренд-зону уже создал другой продавец, повторно ее открыть нельзя.
- Правообладатель может подать документы на подтверждение прав, чтобы зону передали ему.
2. Стоимость
Если ты делаешь баннеры и оформление сам через конструктор, платишь только за размещение:
- Тариф Стандарт: 90 000 ₽ в месяц
- (включает до 3 баннеров и базовую структуру)
- Тариф Премиум: 130 000 ₽ в месяц
- (до 16 баннеров и больше возможностей для контента)
Минимальный срок – 1 месяц. Автопродления нет:
каждый месяц нужно подтверждать и оплачивать заново.
Важно:
- Если заказывать у Wildberries еще и создание баннеров, добавляется разовая оплата (100 000 ₽ для «Стандарта» и 200 000 ₽ для «Премиума»).
- При самостоятельном создании этих затрат нет.
Как покупатели попадают в бренд-зону
- Поиск по названию бренда – в результатах появится ваша зона.
- Клик на имя бренда в карточке товара.
Важная особенность: бренд-зона – общая
На странице бренд-зоны отображаются все товары бренда на Wildberries, вне зависимости от того, кто их продает. Исключить конкурентов невозможно.
Пошаговое создание бренд-зоны
1. Проверка доступа
Бренд-зона доступна не всем сразу. Доступ открывается только тем, у кого бренд зарегистрирован на платформе.
2. Создание в личном кабинете
Личный кабинет → Реклама → Бренд-зона.
3. Выбор тарифа
- Стандарт: до 3 баннеров.
- Премиум: до 16 баннеров.
4. Выбор шаблона
От шаблона зависит структура.
5. Наполнение контентом
- Баннеры
- Подборки (новинки, хиты, акции)
- Разделы
- Информационные страницы (история бренда)
6. Отдельно создается версия для мобильных устройств
Контент адаптируется для маленького экрана.
7. Предпросмотр, модерация и оплата
Практические советы для сильной бренд-зоны
1. Начните с подготовки
- Проверьте, что ваш бренд зарегистрирован и одобрен. Без этого функция не появится.
- Подготовьте логотип, фирменные цвета, фото и тексты заранее.
2. Делайте ставку на визуал
- Баннеры – ваш главный инструмент привлечения. Яркие, чистые, без перегруза.
- Логотип на видном месте.
- Используйте качественные фотографии и короткие видеообзоры – они создают доверие.
3. История бренда как контент
- Расскажите о бренде: миссия, ценности, история.
- Люди покупают не только вещи, но и эмоции.
4. Логичная структура
- Делите товары на категории: новинки, хиты, для детей, для мужчин/женщин и т.д.
- Покупатель должен быстро находить нужное.
5. Карточки товаров тоже важны
- Даже лучшая бренд-зона не спасет от плохих карточек.
- Фото, описания, характеристики – все должно быть актуально и качественно.
6. Акции и скидки
- Выделяйтесь не только дизайном, но и выгодными предложениями.
- Сделайте подборки «Скидки» или «Акция недели».
7. Продвижение зоны вне Wildberries
- Приводите людей в бренд-зону через соцсети, рекламу, рассылки.
- Чем больше трафика, тем выше шансы на продажи и рост позиций.
8. Анализируйте результаты
- Следите за статистикой: какие подборки и баннеры работают лучше.
- Меняйте оформление и акции на основе данных.
Особенности мобильной версии
Большинство пользователей заходят на Wildberries с телефона, поэтому мобильная версия – это не копия десктопа, а отдельный проект.
На что обратить внимание:
- Минимализм на первом экране
- Главное сообщение, логотип и удобные кнопки – никаких перегрузов.
- Адаптация контента
- Изображения и шрифты должны быть удобны для маленького экрана.
- Кнопки крупные, легко нажимаются пальцем.
- Скорость загрузки
- Избегайте «тяжелых» изображений. Задержки в работе – враг мобильных пользователей.
- Интерактивность
- Кнопки «Купить», «Перейти к акции» и другие элементы должны быть всегда под рукой.
- Единый стиль
- Шрифты, цвета, иконки должны повторять фирменный стиль бренда.
Заключение: кому действительно нужна бренд-зона на Wildberries
Бренд-зона – это не универсальное решение для всех продавцов.
Она эффективна, только если бренд уже достаточно силен, а ассортимент широкий и регулярно обновляется.
Что важно понимать:
- Это дорогостоящий инструмент. Даже при самостоятельном создании бренд-зона обойдется минимум в 90 000 ₽ в месяц. Если бренд маленький и оборот невелик, такие вложения не окупятся.
- Она не решает проблему конкуренции. В бренд-зоне будут показаны все товары с вашим брендом, в том числе товары других продавцов. То есть покупатель не будет видеть только ваши позиции, если бренд популярен.
- Это работает для брендов, а не для «продавцов». Если вы торгуете как дистрибьютор или перепродаете чужие бренды, бренд-зона не даст эксклюзива – доступ к ней получает правообладатель бренда.
- Главный смысл – имидж и удержание аудитории.
- Бренд-зона подходит, когда:
- ассортимент больше 50–100 SKU,
- есть стратегия продвижения бренда,
- вы готовы вкладываться в контент и привлекать людей из внешних источников.
Для небольших магазинов реклама внутри Wildberries и качественные карточки дают больше отдачи при меньших вложениях.
Вывод: бренд-зона – это инструмент для компаний, которые уже переросли уровень «просто продавать на маркетплейсе» и готовы строить долгосрочные отношения с покупателями через бренд. Для всех остальных это больше имиджевая витрина, чем реальный источник продаж.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы публикуем все новости первыми, а также даем разборы, советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.
