Новости Wildberries октября 2025: новые AI-инструменты, реклама по кластерам и покупка Fun&Sun

Новость 1: Новый AI-инструмент – генерация композиций в фоторедакторе WB

С 22 октября Wildberries запускает обновление фоторедактора: теперь нейросеть может автоматически создавать композиции изображений товаров.

Как это работает:

• Достаточно загрузить фото товара,
• AI подберет фон и визуальные элементы,
• Предложит 2 варианта композиции,

Инструмент пока доступен только подписчикам тарифа «Джем», а количество генераций ограничено лимитами «Фотостудии».

Новость 2: Видеообложки для карточек

Еще одно обновление, запущенное 22 октября, – генерация видеообложек. Теперь продавцы могут создавать видео-превью прямо в карточке без внешних редакторов.

Инструмент создает два типа видео:

• Слайд-шоу – плавная смена фотографий с эффектами;
• Инфографика – статичное изображение, которое «оживляет» нейросеть.

Если включить автозапуск, видеообложка займет первое место в галерее и будет автоматически воспроизводиться при просмотре карточки.

WB уже давно продвигает визуальные форматы – по их статистике видео в выдаче и на карточках увеличивает конверсию в клик до 30–40%.

Пока инструмент бесплатен и работает в тесте для Беларуси и части России, но в перспективе, как и в случае с фоторедактором, может стать частью платных тарифов.

Новость 3: Новая логика продвижения – управление ставками по поисковым кластерам

С 23 октября WB обновляет рекламную систему. Продавцы смогут управлять ставками не по отдельным фразам, а по кластерам запросов – то есть по смысловым группам синонимов, словоформ и даже опечаток.

Теперь можно:

• Вручную регулировать ставки для разных кластеров;
• Исключать неэффективные запросы;
• Анализировать «Топ поисковых кластеров» по показам, кликам и заказам.

Что меняется:

• Блок «Поисковые запросы» исчезнет, его заменит новый отчет;
• Фиксированные ключи перестанут работать – кампания будет продвигаться по всем запросам, кроме исключений.

WB движется в сторону «умного» аукциона, как у Яндекс.Директ, где система группирует запросы и обучается на конверсии. Это усложняет ручное управление, но дает селлерам больше инструментов для точной оптимизации. Используйте аналитику конверсии по поисковым запросам, чтобы определить, в какие кластеры стоит инвестировать.

Новость 4: Продвижение в топ-2 – новая механика конкуренции

Тест продвижения в топ-34 позиций завершен. Теперь Wildberries фокусируется на топ-1 и топ-2 местах – самых конверсионных в выдаче.

Теперь для продвижения в топ-2 нужна специальная ставка, зависящая от подкатегории. Добавлено еще 30 категорий, где работает этот механизм. Но, конечно, даже высокая ставка не гарантирует попадание в топ. Ранжирование по-прежнему зависит от многих других факторов: рейтинга, отзывов, фото, CTR и глубины просмотров.

Вывод:

Реклама без оптимизации карточки неэффективна. Ставка повышает шанс, но не заменяет хорошую карточку.

Новость 5: Онлайн-продажи шин взлетели на 350%

Wildberries сообщил о резком росте спроса на автомобильные шины – особенно шипованные модели.

• Рост оборота за 9 месяцев 2025 года составил +350% к прошлому году.
• Самые популярные бренды – SAILUN, IKON TYRES, Pirelli, Cordiant, Hankook и Yokohama.

Что важно:

• WB активно продвигает крупногабаритные товары, усиливая логистику и сервис доставки до клиента.
• Появились партнерства с автосервисами – теперь покупатель может заказать и сразу установить шины.
• Это сигнал, что WB расширяет ассортимент в категории «тяжелых товаров» – техника, запчасти, мебель.

Новость 6: Wildberries & Russ покупает туроператора Fun&Sun

Объединенная компания Wildberries & Russ официально приобрела одного из крупнейших туроператоров страны – Fun&Sun (бывший TUI Россия). Сумма сделки – около 200 млн долларов.

Это уже не первый шаг WB в туризм: летом была создана дочерняя структура РВБ Трэвел, а теперь маркетплейс получает прямой доступ к сети из 12 000 агентств.

Почему это важно:

WB превращается в экосистему, объединяющую не только e-commerce, но и travel-сервисы. Для селлеров это сигнал, что платформа стремится увеличить время удержания пользователя – от покупок до отдыха и услуг. Чем дольше клиент остается в экосистеме WB, тем выше его LTV (Lifetime Value), а значит – больше шансов, что он вернется и за вашими товарами.