Новость 1: Новый AI-инструмент – генерация композиций в фоторедакторе WB
С 22 октября Wildberries запускает обновление фоторедактора: теперь нейросеть может автоматически создавать композиции изображений товаров.
Как это работает:
- Достаточно загрузить фото товара,
- AI подберет фон и визуальные элементы,
- Предложит 2 варианта композиции,
Инструмент пока доступен только подписчикам тарифа «Джем», а количество генераций ограничено лимитами «Фотостудии».
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Новость 2: Видеообложки для карточек
Еще одно обновление, запущенное 22 октября, – генерация видеообложек. Теперь продавцы могут создавать видео-превью прямо в карточке без внешних редакторов.
Инструмент создает два типа видео:
- Слайд-шоу – плавная смена фотографий с эффектами;
- Инфографика – статичное изображение, которое «оживляет» нейросеть.
Если включить автозапуск, видеообложка займет первое место в галерее и будет автоматически воспроизводиться при просмотре карточки.
WB уже давно продвигает визуальные форматы – по их статистике видео в выдаче и на карточках увеличивает конверсию в клик до 30-40%.
Пока инструмент бесплатен и работает в тесте для Беларуси и части России, но в перспективе, как и в случае с фоторедактором, может стать частью платных тарифов.
Новость 3: Новая логика продвижения – управление ставками по поисковым кластерам
С 23 октября WB обновляет рекламную систему. Продавцы смогут управлять ставками не по отдельным фразам, а по кластерам запросов – то есть по смысловым группам синонимов, словоформ и даже опечаток.
Теперь можно:
- Вручную регулировать ставки для разных кластеров;
- Исключать неэффективные запросы;
- Анализировать «Топ поисковых кластеров» по показам, кликам и заказам.
Что меняется:
- Блок «Поисковые запросы» исчезнет, его заменит новый отчет;
- Фиксированные ключи перестанут работать – кампания будет продвигаться по всем запросам, кроме исключений.
WB движется в сторону «умного» аукциона, как у Яндекс.Директ, где система группирует запросы и обучается на конверсии. Это усложняет ручное управление, но дает селлерам больше инструментов для точной оптимизации. Используйте аналитику конверсии по поисковым запросам, чтобы определить, в какие кластеры стоит инвестировать.
Новость 4: Продвижение в топ-2 – новая механика конкуренции
Тест продвижения в топ-34 позиций завершен. Теперь Wildberries фокусируется на топ-1 и топ-2 местах – самых конверсионных в выдаче.
Теперь для продвижения в топ-2 нужна специальная ставка, зависящая от подкатегории. Добавлено еще 30 категорий, где работает этот механизм. Но, конечно, даже высокая ставка не гарантирует попадание в топ. Ранжирование по-прежнему зависит от многих других факторов: рейтинга, отзывов, фото, CTR и глубины просмотров.
Вывод:
Реклама без оптимизации карточки неэффективна. Ставка повышает шанс, но не заменяет хорошую карточку.
Новость 5: Онлайн-продажи шин взлетели на 350%
Wildberries сообщил о резком росте спроса на автомобильные шины – особенно шипованные модели.
- Рост оборота за 9 месяцев 2025 года составил +350% к прошлому году.
- Самые популярные бренды – SAILUN, IKON TYRES, Pirelli, Cordiant, Hankook и Yokohama.
Что важно:
- WB активно продвигает крупногабаритные товары, усиливая логистику и сервис доставки до клиента.
- Появились партнерства с автосервисами – теперь покупатель может заказать и сразу установить шины.
- Это сигнал, что WB расширяет ассортимент в категории «тяжелых товаров» – техника, запчасти, мебель.
Новость 6: Wildberries & Russ покупает туроператора Fun&Sun
Объединенная компания Wildberries & Russ официально приобрела одного из крупнейших туроператоров страны – Fun&Sun (бывший TUI Россия). Сумма сделки – около 200 млн долларов.
Это уже не первый шаг WB в туризм: летом была создана дочерняя структура РВБ Трэвел, а теперь маркетплейс получает прямой доступ к сети из 12 000 агентств.
Почему это важно:
WB превращается в экосистему, объединяющую не только e-commerce, но и travel-сервисы. Для селлеров это сигнал, что платформа стремится увеличить время удержания пользователя – от покупок до отдыха и услуг. Чем дольше клиент остается в экосистеме WB, тем выше его LTV (Lifetime Value), а значит – больше шансов, что он вернется и за вашими товарами.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем разборы, советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.
