Закон о русском языке 2026 и Wildberries: что делать селлерам

1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон №168-ФЗ о защите русского языка. Для продавцов маркетплейсов это не формальность и не “бумажная” история – закон напрямую влияет на карточки товаров, брендинг, названия магазинов и рекламные материалы.

Если коротко: вся информация для покупателей должна быть на русском языке. Исключение – только зарегистрированные товарные знаки.

Для селлеров Wildberries это означает пересборку части ассортимента, брендинга и карточек. Ниже разбор: что именно меняется, где риски, и как действовать.

Что именно требует закон

Главное правило:

Любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть на русском языке.

Закон не запрещает иностранные слова полностью. Он ставит приоритет: русский обязателен, иностранный – только дополнительно и на равных условиях.

Это касается:

• названий брендов
• карточек товаров
• описаний
• баннеров
• рекламных акций
• названий магазинов на маркетплейсах
• упаковки
• офлайн-вывесок

Пример:

❌ Summer Collection Sale

✅ Летняя коллекция. Распродажа

❌ Fashion Boom Shop

✅ Магазин «Модный Бум»

Просто написать “Шоп” вместо Shop – нельзя. Это не перевод, а транслитерация.

Селлеры Wildberries попадают под действие закона, потому что продают товары физлицам (B2C). Контроль будет вести Роспотребнадзор. Штраф – за каждое нарушение отдельно.

Что особенно важно для селлеров WB

Закон бьет в первую очередь по:

1. Названию бренда в карточке

Если бренд на английском и не зарегистрирован как товарный знак, он попадает под ограничения.

2. Названию магазина на маркетплейсе

ShopFashion / BestDeals / HappyHome – такие названия нужно переводить или регистрировать.

3. Описанию товаров

Любые английские фразы без перевода – нарушение.

4. Баннерам и акционным плашкам

Sale / New / Best Choice – требуют перевода.

5. Упаковке

Название товара на латинице без русской версии – риск.

Что можно не переводить

Есть законные исключения.

✅ Зарегистрированные товарные знаки

Это ключевой момент.

Если бренд зарегистрирован в Роспатенте – его можно использовать в оригинале без перевода.

Именно поэтому крупные бренды не меняют названия.

Важно:

по статистике, товарные знаки есть у меньшинства бизнесов. Большинство селлеров сейчас юридически не защищены.

✅ Технические термины

Wi-Fi, Bluetooth, NFC – можно оставить.

✅ Слова из словаря иностранных слов РАН

Маркетплейс, кешбэк, эквайринг и т.п.

Но ”Shop”, “Sale”, “Collection” туда не входят.

Реальные риски для селлеров

Это не просто про штрафы.

1. Потеря бренда

Если название не зарегистрировано, его может забрать конкурент.

Кто первый подал заявку – тот владелец.

2. Срочный ребрендинг

Уже сейчас в феврале 2026 начнется паника и перегруз Роспатента.

Отказы и задержки будут массовыми.

3. Потеря узнаваемости

Карточки на WB строятся на бренде. Смена названия без подготовки = падение продаж.

4. Копирование товара

Если бренд не защищен – его можно клонировать легально.

Даже перевод на русский не спасает.

4 стратегии для селлеров

Стратегия 1. Полный перевод бренда

Подходит новым и локальным маркам.

Cozy Home → Уютный дом

Плюс: понятность

Минус: потеря айдентики

Стратегия 2. Двойное название

Beauty Star / Студия красоты «Звезда»

Плюс: сохраняется оригинал

Минус: громоздко

Стратегия 3. Транслитерация

Только если слово есть в словаре.

Fitness → Фитнес

Стратегия 4. Регистрация товарного знака

Самый безопасный вариант.

Позволяет:

• сохранить бренд
• не переводить название
• защититься от копирования
• работать без юридических рисков

Именно поэтому крупные селлеры сейчас массово регистрируют ТЗ.

Почему тянуть нельзя

До 1 марта 2026 осталось меньше месяца.

Чем ближе дата:

• выше нагрузка на Роспатент
• больше отказов
• длиннее сроки
• дороже исправления ошибок

Поданная заявка уже дает юридическое преимущество (форма 940).

Это защита на этапе рассмотрения.

Что делать селлеру прямо сейчас

Чек-лист действий:

• Провести аудит брендов и карточек WB
• Проверить название на возможность регистрации
• Подать заявку на товарный знак
• Подготовить резервный вариант названия
• Перевести карточки и описания
• Убрать английские баннеры
• Обновить название магазина

Главный вывод

Закон – не катастрофа. Это фильтр рынка.

Выиграют те, кто:

• защитит бренд
• подготовит карточки заранее
• автоматизирует изменения
• не будет тянуть до последнего дня

Чтобы быть впереди конкурентов, бренд нужно зарегистрировать, а процессы – автоматизировать. С этим вам поможет Seller Mate – возьмет всю рутину на себя, найдет и решит проблемы с карточками, пока вы занимаетесь более важными задачами.