1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон №168-ФЗ о защите русского языка. Для продавцов маркетплейсов это не формальность и не “бумажная” история – закон напрямую влияет на карточки товаров, брендинг, названия магазинов и рекламные материалы.
Если коротко: вся информация для покупателей должна быть на русском языке. Исключение – только зарегистрированные товарные знаки.
Для селлеров Wildberries это означает пересборку части ассортимента, брендинга и карточек. Ниже разбор: что именно меняется, где риски, и как действовать.
Что именно требует закон
Главное правило:
Любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть на русском языке.
Закон не запрещает иностранные слова полностью. Он ставит приоритет: русский обязателен, иностранный – только дополнительно и на равных условиях.
Это касается:
- названий брендов
- карточек товаров
- описаний
- баннеров
- рекламных акций
- названий магазинов на маркетплейсах
- упаковки
- офлайн-вывесок
Пример:
❌ Summer Collection Sale
✅ Летняя коллекция. Распродажа
❌ Fashion Boom Shop
✅ Магазин «Модный Бум»
Просто написать “Шоп” вместо Shop – нельзя. Это не перевод, а транслитерация.
Селлеры Wildberries попадают под действие закона, потому что продают товары физлицам (B2C). Контроль будет вести Роспотребнадзор. Штраф – за каждое нарушение отдельно.
Что особенно важно для селлеров WB
Закон бьет в первую очередь по:
1. Названию бренда в карточке
Если бренд на английском и не зарегистрирован как товарный знак, он попадает под ограничения.
2. Названию магазина на маркетплейсе
ShopFashion / BestDeals / HappyHome – такие названия нужно переводить или регистрировать.
3. Описанию товаров
Любые английские фразы без перевода – нарушение.
4. Баннерам и акционным плашкам
Sale / New / Best Choice – требуют перевода.
5. Упаковке
Название товара на латинице без русской версии – риск.
Что можно не переводить
Есть законные исключения.
✅ Зарегистрированные товарные знаки
Это ключевой момент.
Если бренд зарегистрирован в Роспатенте – его можно использовать в оригинале без перевода.
Именно поэтому крупные бренды не меняют названия.
Важно:
по статистике, товарные знаки есть у меньшинства бизнесов. Большинство селлеров сейчас юридически не защищены.
✅ Технические термины
Wi-Fi, Bluetooth, NFC – можно оставить.
✅ Слова из словаря иностранных слов РАН
Маркетплейс, кешбэк, эквайринг и т.п.
Но “Shop”, “Sale”, “Collection” туда не входят.
Реальные риски для селлеров
Это не просто про штрафы.
1. Потеря бренда
Если название не зарегистрировано, его может забрать конкурент.
Кто первый подал заявку – тот владелец.
2. Срочный ребрендинг
Уже сейчас в феврале 2026 начнется паника и перегруз Роспатента.
Отказы и задержки будут массовыми.
3. Потеря узнаваемости
Карточки на WB строятся на бренде. Смена названия без подготовки = падение продаж.
4. Копирование товара
Если бренд не защищен – его можно клонировать легально.
Даже перевод на русский не спасает.
4 стратегии для селлеров
Стратегия 1. Полный перевод бренда
Подходит новым и локальным маркам.
Cozy Home → Уютный дом
Плюс: понятность
Минус: потеря айдентики
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Стратегия 2. Двойное название
Beauty Star / Студия красоты «Звезда»
Плюс: сохраняется оригинал
Минус: громоздко
Стратегия 3. Транслитерация
Только если слово есть в словаре.
Fitness → Фитнес
Стратегия 4. Регистрация товарного знака
Самый безопасный вариант.
Позволяет:
- сохранить бренд
- не переводить название
- защититься от копирования
- работать без юридических рисков
Именно поэтому крупные селлеры сейчас массово регистрируют ТЗ.
Почему тянуть нельзя
До 1 марта 2026 осталось меньше месяца.
Чем ближе дата:
- выше нагрузка на Роспатент
- больше отказов
- длиннее сроки
- дороже исправления ошибок
Поданная заявка уже дает юридическое преимущество (форма 940).
Это защита на этапе рассмотрения.
Что делать селлеру прямо сейчас
Чек-лист действий:
- Провести аудит брендов и карточек WB
- Проверить название на возможность регистрации
- Подать заявку на товарный знак
- Подготовить резервный вариант названия
- Перевести карточки и описания
- Убрать английские баннеры
- Обновить название магазина
Главный вывод
Закон – не катастрофа. Это фильтр рынка.
Выиграют те, кто:
- защитит бренд
- подготовит карточки заранее
- автоматизирует изменения
- не будет тянуть до последнего дня
Чтобы быть впереди конкурентов, бренд нужно зарегистрировать, а процессы – автоматизировать. С этим вам поможет Seller Mate – возьмет всю рутину на себя, найдет и решит проблемы с карточками, пока вы занимаетесь более важными задачами.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.
