Wildberries обновил правила упаковки, запустил бесплатную приемку FBW и расширил CPC-продвижение
2025-10-12 19:47
Новость 1: Новые правила упаковки
С 7 октября WB опубликовал обновления правил упаковки, которые затронули полиэтиленовые пакеты, мелкую бытовую технику, садовые тачки и игрушки из твердых материалов.
Ключевые изменения:
- Полиэтиленовые пакеты теперь можно использовать непрозрачные (с надписями или брендированием). Это снимает часть спорных ситуаций при приемке и упрощает брендинг.
- Мелкая электроника и техника (фены, стайлеры, выпрямители и т. д.): при FBS теперь не обязательно использовать пузырчатую пленку – достаточно заводской упаковки, если она герметична.
- Садовые тачки – появился альтернативный вариант упаковки: стретч + термопакет ≥100 мкм + картон на углы.
- Игрушки из твердых материалов – добавлен вариант: 2 слоя пузырчатой пленки + термоусадка.
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Новость 2: Бесплатная отгрузка по FBW с 15 октября по 15 ноября
WB запускает стимулирующую меру для продавцов – бесплатную приемку отдельных категорий товаров по модели FBW, чтобы подготовиться к пиковым продажам.
Основные условия:
- Отгрузка с 15 октября по 15 ноября;
- Только в планируемых поставках;
- В коробах или монопаллетах;
- На все склады, включая платные;
- Товары из списка – с нулевой стоимостью приемки;
- Если смешанная паллета – стоимость приемки снижается пропорционально.
Новость 3: Расширение CPC-продвижения – еще 12 подкатегорий
С 7 октября список подкатегорий для оплаты за клик (CPC) расширился. Среди них – БАДы, брелоки, кремы, платья, ткани, чехлы для телефонов и др.
Мы советуем не гнаться ставками, а прокачивать саму карточку. Так вы повысите органику и эффективность рекламы.
Новость 4: Коэффициент продаж FBS снова в игре
С 7 октября WB снова учитывает коэффициент продаж со склада продавца (кС) при расчете коэффициента вознаграждения (кВВ) по модели FBS.
Что это значит:
- Чем быстрее вы отгружаете заказы, тем ниже кС.
- Чем ниже кС, тем выше ваш кВВ (и, соответственно, доходность).
- Послабления по штрафам и альтернативным СЦ остаются до 31 октября.
- Возвращение к стандартной формуле влияет на рентабельность FBS.
- Медленные отгрузки напрямую уменьшают прибыльность.
Новость 5: Рейтинг теперь точнее – неучтенные отзывы с несоответствием
WB начал исключать из расчета рейтинга отзывы, в которых тональность текста не соответствует оценке. Пример: «Отличный товар, все супер» – и 2 звезды. Такой отзыв больше не понизит рейтинг.
Почему это важно:
- Уменьшается влияние случайных или эмоциональных ошибок покупателей.
- Такие отзывы останутся видны, но будут менее заметны визуально.
Рекомендация:
- Активнее работайте с отзывами – отвечайте, жалуйтесь на необоснованные.
Новость 6: Wibes запускает новую монетизацию – CPP
Платформа Wibes (от РВБ) запускает модель монетизации CPP (Cost Per Post) – блогеры и партнеры будут получать фиксированные выплаты за посты с интеграциями брендов.
По сути, WB хочет построить собственную площадку для UGC-контента, где бренды смогут продвигаться через креаторов, а блогеры – зарабатывать, особенно на фоне запрета рекламы в некоторой соц. сети.
Новость 7: ПВЗ теперь можно открывать в частных домах
С 7 октября WB разрешил партнерам открывать пункты выдачи заказов в частных домах в небольших населенных пунктах (до 5000 жителей).
Условия:
- Нельзя в СНТ;
- Обязателен минимум инфраструктуры (место хранения, камера, устройство для работы);
- Простой процесс подачи заявки.
Новость 8: Бум мерча по книжным вселенным: рост продаж до +123%
WB зафиксировал рост продаж мерча по книжным франшизам на треть. Особенно активно растут категории по вселенным:
- 🥇 «Голодные игры» – +123%,
- 🥈 «Игра престолов» – +98%,
- 🥉 «Властелин колец» – +78%.
Лидером по абсолютному объему остается «Гарри Поттер», представленный в 49 категориях.
Почему это важно:
- Франшизный мерч – драйвер импульсных покупок.
- Расширяется спрос не только на одежду и игрушки, но и на декор, канцелярию, посуду, товары для праздника.
- Рост спроса совпадает с сезонным пиком (осень-зима).
Следите за новыми экранизациями – они часто становятся триггерами роста продаж. Но тут важно быть очень быстрым и поймать нужный момент, а не заходить уже на хайпе.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем разборы, советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.