# Wildberries: новые правила упаковки, бесплатная приемка FBW, расширение CPC, обновления рейтингов и CPP

> Wildberries обновил правила упаковки, запустил бесплатную приемку FBW, расширил CPC-продвижение, изменил систему рейтингов и запустил CPP для блогеров.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Новости · опубликовано 12.10.2025 · https://sellermate.io/blog/tpost/zxhfg1io91-wildberries-obnovil-pravila-upakovki-zap

## Новость 1: Новые правила упаковки

С **7 октября** WB опубликовал обновления правил упаковки, которые затронули полиэтиленовые пакеты, мелкую бытовую технику, садовые тачки и игрушки из твердых материалов.

Ключевые изменения:

- Полиэтиленовые пакеты теперь можно использовать **непрозрачные (с надписями или брендированием)**. Это снимает часть спорных ситуаций при приемке и упрощает брендинг.
- Мелкая электроника и техника (фены, стайлеры, выпрямители и т. д.): при FBS теперь **не обязательно использовать пузырчатую пленку** – достаточно заводской упаковки, если она герметична.
- Садовые тачки – появился альтернативный вариант упаковки: **стретч + термопакет ≥100 мкм + картон на углы**.
- Игрушки из твердых материалов – добавлен вариант: **2 слоя пузырчатой пленки + термоусадка**.

## Новость 2: Бесплатная отгрузка по FBW с 15 октября по 15 ноября

WB запускает стимулирующую меру для продавцов – бесплатную приемку отдельных категорий товаров по модели FBW, чтобы подготовиться к пиковым продажам.

Основные условия:

- Отгрузка **с 15 октября по 15 ноября**;
- Только в планируемых поставках;
- В коробах или монопаллетах;
- На все склады, включая платные;
- Товары из списка – **с нулевой стоимостью приемки**;
- Если смешанная паллета – стоимость приемки снижается пропорционально.

## Новость 3: Расширение CPC-продвижения – еще 12 подкатегорий

С 7 октября список подкатегорий для **оплаты за клик (CPC)** расширился. Среди них – БАДы, брелоки, кремы, платья, ткани, чехлы для телефонов и др.

Мы советуем не гнаться ставками, а прокачивать саму карточку. Так вы повысите органику и эффективность рекламы.

## Новость 4: Коэффициент продаж FBS снова в игре

С 7 октября WB снова учитывает **коэффициент продаж со склада продавца (кС)** при расчете коэффициента вознаграждения (кВВ) по модели FBS.

Что это значит:

- Чем быстрее вы отгружаете заказы, тем **ниже кС**.
- Чем ниже кС, тем **выше ваш кВВ** (и, соответственно, доходность).
- Послабления по штрафам и альтернативным СЦ остаются **до 31 октября**.
- Возвращение к стандартной формуле **влияет на рентабельность FBS**.
- Медленные отгрузки напрямую уменьшают прибыльность.

## Новость 5: Рейтинг теперь точнее – неучтенные отзывы с несоответствием

WB начал исключать из расчета рейтинга отзывы, в которых тональность текста не соответствует оценке. Пример: «Отличный товар, все супер» – и 2 звезды. Такой отзыв **больше не понизит рейтинг**.

Почему это важно:

- Уменьшается влияние **случайных или эмоциональных ошибок** покупателей.
- Такие отзывы останутся видны, но будут **менее заметны визуально**.

Рекомендация:

- Активнее работайте с отзывами – **отвечайте, жалуйтесь на необоснованные**.

## Новость 6: Wibes запускает новую монетизацию – CPP

Платформа Wibes (от РВБ) запускает **модель монетизации CPP (Cost Per Post)** – блогеры и партнеры будут получать фиксированные выплаты за посты с интеграциями брендов.

По сути, WB хочет построить собственную площадку для UGC-контента, где бренды смогут продвигаться через креаторов, а блогеры – зарабатывать, особенно на фоне запрета рекламы в некоторой соц. сети.

## Новость 7: ПВЗ теперь можно открывать в частных домах

С 7 октября WB разрешил партнерам **открывать пункты выдачи заказов в частных домах** в небольших населенных пунктах (**до 5000 жителей**).

Условия:

- Нельзя в СНТ;
- Обязателен **минимум инфраструктуры** (место хранения, камера, устройство для работы);
- Простой процесс подачи заявки.

## Новость 8: Бум мерча по книжным вселенным: рост продаж до +123%

WB зафиксировал рост продаж мерча по книжным франшизам на треть. Особенно активно растут категории по вселенным:

- 🥇 «Голодные игры» – +**123%**,
- 🥈 «Игра престолов» – +**98%**,
- 🥉 «Властелин колец» – +**78%**.

Лидером по абсолютному объему остается «Гарри Поттер», представленный в **49 категориях**.

- **Франшизный мерч** – драйвер импульсных покупок.
- Расширяется спрос не только на одежду и игрушки, но и на **декор, канцелярию, посуду, товары для праздника**.
- Рост спроса совпадает с **сезонным пиком (осень-зима)**.

Следите за новыми экранизациями – они часто становятся триггерами роста продаж. Но тут важно быть очень быстрым и **поймать нужный момент**, а не заходить уже на хайпе.

---

Источник: [Wildberries: новые правила упаковки, бесплатная приемка FBW, расширение CPC, обновления рейтингов и CPP](https://sellermate.io/blog/tpost/zxhfg1io91-wildberries-obnovil-pravila-upakovki-zap) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=zxhfg1io91-wildberries-obnovil-pravila-upakovki-zap