Новости Wildberries: новогодние выплаты селлерам, Wibes в приложении и «Экспресс»
2025-12-19 08:00
Новость 1: Wibes теперь внутри приложения Wildberries: короткие обзоры увидят все, а не только аудитория Wibes
Что произошло: в приложении Wildberries появилась лента коротких видео из Wibes – смотреть можно без установки Wibes. Это потенциально расширяет охват обзоров до 80,7 млн уникальных пользователей WB в месяц. Лента персонализируется по истории поиска/покупок/просмотров карточек. Из видео можно перейти в карточку товара или подборку и сразу положить в корзину. Пока доступно на Android, iOS – “скоро”.
Что это значит для селлера
- WB усиливает формат “контент → товар → корзина”. Это сокращает путь покупки и повышает конверсию там, где решает “как выглядит вживую / как работает”.
- Растет ценность UGC и обзоров, потому что видео становится не “внешним маркетингом”, а частью воронки WB.
- Рекомендательный алгоритм ленты опирается на поведение пользователя. Значит, ваш контент будет чаще попадать к “теплой” аудитории, если видео четко связано с категорией/потребностью.
Так что рекомендуем в Новом году задуматься о создании такого контента в категориях, где потребителю важно увидеть продукт “в действии”, чтобы получить конкурентное преимущество.
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Новость 2: В конструкторе тарифов тестируют «Персональные предложения»
Что произошло: у тестовой группы в конструкторе тарифов появился виджет «Персональные предложения». Можно оставить заявку, менеджер подберет условия, срок звонка – до 7 рабочих дней (10:00–19:00 мск). У кого виджета нет – пока недоступно.
Какой можно сделать вывод
- WB постепенно двигается к модели, где условия/опции могут зависеть от профиля продавца.
- Самая частая ошибка – соглашаться на пакет, не посчитав unit-экономику.
Новость 3: Выплаты в новогодние праздники – критические даты для кэша 23–24 декабря
Что произошло: отчеты реализации – по стандарту (в понедельник), кнопку вывода можно нажимать в любой день. Но зачисление на расчетный счет по оферте – до 5 рабочих дней, праздники/выходные не считаются, банки тоже работают по графику.
Ключевые даты (для России):
- последний рабочий день 2025 – 30 декабря
- чтобы деньги пришли к 30 декабря – вывести не позднее 23 декабря
- если вывести 24 декабря, деньги могут прийти 12 января (первый рабочий день) или раньше, но WB предупреждает о риске задержки.
Что делать селлеру
- Составить платежный календарь: закуп, логистика, ФОТ, аренда, реклама.
- Если планируете активные распродажи в конце декабря, заранее заложите, что кэш может “зависнуть” до середины января.
Новость 4: Форма запросов на оптовые товары из Китая
Что произошло: WB открыл форму, через которую можно запросить любой товар из Китая оптом, даже если его нет на витрине “Покупайте как бизнес”. Формой могут пользоваться продавцы из любого региона РФ, доставку посчитают индивидуально. Заявку рассматривают 3 рабочих дня, затем создают карточку и дают ссылку на товар. Насколько это в целом выгодное предложение пока что большой вопрос.
Новость 5: «Примерка на фото» теперь доступна на любом тарифе «Джем»
Что произошло: инструмент “Примерки на фото” стал доступен на любом тарифе подписки «Джем» (Стандарт/Продвинутый и соответствующие опции). В карточке появляется кнопка «Посмотреть вещь на себе», покупатель загружает фото, нейросеть “примеряет” одежду. Работает только для Одежды и Спортивной одежды, доступно подписчикам WB Клуба. Интересно увидеть в цифрах, как это повлияет на количество возвратов товаров с такой возможностью, действительно ли люди будут этим пользоваться и насколько им это принесет пользу.
Новость 6: Ребрендинг ПВЗ
Что произошло: подготовлен новый брендбук РВБ (Wildberries & Russ) по ремонту/оформлению ПВЗ. Для действующих точек – постепенный ребрендинг позже, а обязательные требования начнут действовать для новых ПВЗ с 1 февраля 2026. Тут также вопрос: будут ли закрываться ПВЗ на ремонт и повлияет ли это в целом на логистику и сроки, будем наблюдать.
Новость 7: доставка 1-4 часа и самовывоз из магазинов партнеров
Что произошло: РВБ запустил тест платформы «Экспресс» в приложении: витрина товаров с доставкой от 1 до 4 часов + самовывоз из магазинов партнеров. Категории: продукты, готовая еда, аптека, цветы, товары повседневного спроса. Доступно на iOS/Android (после обновления), в 2026 планируется запуск на сайте. WB фактически строит отдельный слой конкуренции для сервисов “быстро сейчас”, посмотрим, как он справится.
Новость 8: Капсульные дома на Wildberries
Что произошло: на WB появились капсульные дома, есть “онлайн-примерка” в виртуальном пространстве и 3D-визуализация в карточке (иконка “кубик”). Монтаж – за 1 день (по заявлению), производитель – “33 Богатыря”.
Это также сигнал, что WB развивает инструменты визуального выбора для сложных товаров. Логика одна: чем дороже/сложнее товар, тем больше решает “увидеть и понять”.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.