Блог Seller Mate

Новости Wildberries: новые ставки продвижения, снижение комиссий, обязательная маркировка игрушек и кормов

2025-08-18 11:00

Новость 1: С 28 августа опять меняются минимальные ставки продвижения

Wildberries обновляет минимальные ставки за 1 000 показов – и делает это по-разному для разных категорий.

Что конкретно изменится

Автоматические кампании и единая ставка
  • в 47 категориях ставки вырастут;
  • в 30 – снизятся.
Кампании «Аукцион» и ручная ставка
  • минимальная ставка перестанет быть фиксированной (сейчас 250₽);
  • теперь она будет зависеть от категории товара и зоны показов:
  • в поиске – +70 категорий вырастет, – 8 снизится;
  • в рекомендациях – +16 вырастет, –58 снизится.
Важный нюанс: если сейчас ставка в вашей кампании ниже новой минимальной, она сохранится до 11 сентября. Но после этой даты WB автоматически подтянет ее до минимальной.

Что это значит для селлеров

  • В конкурентных категориях продвижение станет ощутимо дороже – заложите это в бюджет.
  • Нужно внимательно следить за кампанией: при пополнении бюджета или перезапуске ставка может автоматически перескочить на новый уровень.
Совет: заранее посмотрите таблицу новых ставок, это поможет спланировать расходы и стратегию.
Telegram
Подпишитесь на наш Telegram-канал с советами по ecom, новостями о Wildberries и обновлениями сервиса Подписаться

Новость 2: Новые места показов в WB.Продвижении

Wildberries расширил количество точек, где может показываться реклама товаров.

Новые форматы

  • Раздел «Клубные скидки»
  • работает только для товаров со скидкой WB Клуба;
  • это отдельная витрина для подписчиков Клуба;
  • товары без скидки туда не попадут.
  • Блок «Посмотрите, что мы нашли» (в приложении)
  • появляется, если покупатель заходит на страницу несуществующего товара;
  • теперь вместо «пустоты» WB показывает подборку рекламируемых товаров.
В статистике такие показы учитываются как рекомендации.

Новость 3: Обязательная маркировка игр и игрушек

Все участники оборота обязаны подключиться к системе маркировки «Честный знак».

Что нужно сделать продавцам

  1. Получить УКЭП (усиленную квалифицированную электронную подпись).
  2. Зарегистрироваться в «Честном знаке» и выбрать товарную группу «Игры и игрушки».
  3. Описать карточки товаров в «Национальном каталоге».
  4. Подключить техническое решение (самостоятельно или через интегратора).
  5. Протестировать: заказ кодов, их печать и ввод в оборот.
  6. Подать заявку на оборудование со скидкой 50% (до 31 августа).

Почему это важно

  • Без маркировки продавать товары будет невозможно.
  • Проверка идет еще на складе – немаркированные товары не примут.
  • Штрафы за нарушения – от 50 тыс. до 300 тыс. рублей.
Совет: если вы продаете игрушки, начните процесс прямо сейчас – оформление документов и регистрация может занять не мало времени.

Новость 4: Снижение комиссий в августе

WB снизил комиссии для ряда категорий и товаров дешевле 500 ₽.

Категории со сниженной комиссией:

  • «Аксессуары» – 29,5% → 23,5%
  • «Бижутерия» – 23,5% → 19,5%
  • «Для праздника» – 27,5% → 23,5%
  • «Одежда для малышей» – 29,5% → 24,5%
  • «Аксессуары для обуви» – 29,5% → 22,5%
  • «Белье для малышей» – 29,5% → 24,5%
Дополнительно:
  • на все товары дешевле 500 ₽ – комиссия -5%, но не ниже 5%.

Новость 5: Маркировка кормов для животных

Все корма для животных должны быть промаркированы в «Честном знаке».

Правила

  • На складе WB примут только товары с КИЗ (кодом маркировки).
  • Если ваш товар уже лежит на складе, его можно продавать до конца срока годности.
  • Отгрузку без маркировки после 1 сентября не примут.
Если не подготовиться, ваши поставки «зависнут» и не будут приняты. Нужна регистрация в системе и закупка оборудования.

Новость 6: Возможный «черный список покупателей»

Министр экономики Максим Решетников предложил ввести черный список покупателей, которые систематически не выкупают заказы.
Все селлеры знают, что массовые заказы с отказами приводят к порче товара (особенно одежды), росту логистических расходов и нечестной конкуренции.

Что планируется

  • Ввести специальные «отметки» в аккаунтах ненадежных клиентов.
  • Закон о платформенной экономике вступит в силу 1 октября 2026 года, а механизмы должны быть готовы к этому времени.
Если мера будет внедрена, количество «пустых» заказов может сократиться. Это поможет снизить издержки.

Новость 7: Усиление контроля за товарами на маркетплейсах

Росаккредитация планирует увеличить число проверенных товаров до 200 млн.

Почему это важно

  • Сейчас в карточках 31 млн товаров есть ссылки на реестр.
  • Подделок стало слишком много: косметика, БАДы, техника.
  • Для публикации карточки теперь обязательно прикладывать документы: сертификаты, декларации, свидетельства.

Последствия для продавцов

  • Без документов карточку товара не пропустят.
  • Риск блокировки нелегальных товаров.
  • Покупатели будут больше доверять «чистым» товарам.
Совет: проверьте все сертификаты заранее.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы публикуем все новости первыми, а также даем разборы, советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.