Новости Wildberries 2026: эквайринг, бесплатное хранение, реклама, поиск
2026-04-17 07:00
Новость 1: Wildberries выложил отчеты об издержках на прием платежей за 1 квартал
15 апреля в кабинете появились сразу три отчета – за январь, февраль и март. Найти их можно в разделе Финансовые отчеты → Отчеты реализации → Отчет об издержках на прием платежей.
В отчете есть данные по банку-эквайеру, ИНН, КПП, дате продажи, SRID, типу документа, номенклатуре, ШК, сумме комиссии за эквайринг, сумме НДС и реквизитам счета-фактуры банка.
Что здесь важно для селлера
Главное – теперь можно увидеть фактические издержки на прием платежей, включая перевыставление НДС по эквайрингу по отдельным операциям, которое действует с 1 января.
Но по первым наблюдениям рынка вывод неприятный: эквайринг у части селлеров выглядит как около 4% от цены после СПП, а в отдельных случаях доходит и выше. Для многих это заметное ухудшение экономики, особенно в товарах с невысокой маржой.
Есть и еще несколько проблемных моментов:
- у части продавцов суммы за январь-март не бьются на продаже 30-31 марта;
- сам отчет пока больше похож на справочную таблицу, чем на полноценный закрывающий документ;
- по НДС пока остается вопрос по счетам-фактурам: рынок ждет, как это будет реализовано на практике.
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Что делать сейчас
Первое – пересчитать юнит-экономику. Если вы до сих пор закладывали старую модель эквайринга, ваши расчеты могут уже быть неактуальны.
Второе – отдельно проверить товары:
- с низкой маржой,
- с высокой долей СПП,
- с дорогим трафиком,
- с высокой рекламной нагрузкой.
Если товар держался на грани, новый эквайринг может просто добить прибыль.
Новость 2: С 15 апреля по 31 мая Wildberries дает 30 дней бесплатного хранения для части сезонных товаров
WB запустила еще одну акцию по бесплатному хранению сезонных товаров. Если отгрузить товар из списка на ряд складов в период с 15 апреля по 31 мая включительно, хранение будет бесплатным 30 дней с даты поставки.
Акция действует только для новых поставок.
Склады акции:
- Владимир: Воршинское
- Воронеж
- Екатеринбург: Перспективная
- Котовск
- Новосемейкино
- Рязань: Тюшевское
- Сарапул
Акция распространяется на все типы поставок. Для монопаллет стоимость хранения снижается пропорционально доле бесплатных товаров на паллете.
Это полезная история для тех, кто везет товар под сезон и хочет раньше завести остатки без лишнего давления по хранению. Особенно это может сработать для категорий с ожидаемым пиком спроса в конце весны и начале лета.
Есть важный нюанс: бесплатное хранение идет 30 дней именно от даты поставки, а не просто до 31 мая. То есть если вы отгрузили товар в конце мая, льгота все равно продолжит действовать после 31 мая, пока не истекут эти 30 дней.
Еще один плюс: если товар, отгруженный по акции, заказали и потом вернули, бесплатное хранение продолжит действовать, пока срок 30 дней не закончился.
Новость 3: RWB запустила маркетплейс впечатлений внутри WB Travel
Теперь в WB Travel можно бронировать не только туры, отели и авиабилеты, но и экскурсии, активный отдых, мастер-классы, фото-прогулки, квесты и другие форматы досуга.
Подключаться могут:
- компании,
- ИП,
- самозанятые.
Для тех, кто зарегистрируется до 30 апреля 2026 года, на 12 месяцев обещана сниженная комиссия 10%.
Что это значит
Площадка продолжает быстро расширяться из маркетплейса товаров в большую сервисную экосистему.
Для рынка это означает две вещи:
Первая – Wildberries будет и дальше бороться за все большие пользовательские сценарии внутри своей экосистемы.
Вторая – сама модель платформы становится шире: не только товары, но и услуги, бронирование, travel, впечатления. То есть конкуренция за внимание пользователя внутри платформы со временем может только расти.
Новость 4: Wildberries тестирует поиск по фото и тексту одновременно
В мобильном приложении WB тестируется обновленный поиск. Теперь пользователь может загрузить фото и одновременно добавить текстовое уточнение. Например, показать футболку и уточнить: нужна похожая, но с длинным рукавом, или диван, но без подлокотников.
Почему это важно для селлеров
Если такой формат поиска закрепится, продавцам станет еще важнее:
- делать главное фото максимально понятным;
- показывать товар без визуального шума;
- точно отражать ключевые характеристики в карточке;
- следить, чтобы визуал и текст не противоречили друг другу.
Проще говоря: карточка должна быть понятной не только человеку, но и алгоритму, который пытается сопоставить изображение и текстовый запрос. Фото в карточке становится еще важнее как источник поискового сигнала. Это еще один аргумент в пользу системной работы с контентом, а не просто красивых картинок.
Новость 5: С 25 мая RWB вводит единые условия работы для российских и китайских продавцов
С 25 мая 2026 года Wildberries обещает выровнять условия для российских и китайских продавцов.
Что заявлено:
- единые комиссии с продаж по категориям;
- единые правила предоставления скидок покупателям за счет платформы;
- дальнейшее развитие инструментов продвижения.
Это одно из тех изменений, которые могут реально повлиять на конкурентную среду. Тема условий для китайских и российских продавцов давно была болезненной для рынка, поэтому сам факт выравнивания правил – важный сигнал.
Новость 6: Маркетплейсы могут обязать делиться трафиком с “Дзеном”
На рынке обсуждается инициатива, по которой крупные площадки, включая маркетплейсы, могут обязать встроить у себя новостной блок “Дзена”. Законопроект, по данным СМИ, могут внести в Госдуму уже в мае.
Для сервисов с большой ежедневной аудиторией виджет может стать обязательным почти сразу после принятия закона.
Почему это касается селлеров
На первый взгляд новость не про продажи. Но на деле это история про пользовательский сценарий внутри площадок.
Если маркетплейсы будут обязаны отдавать часть интерфейса под внешний новостной блок, это может влиять на:
- вовлеченность пользователей,
- структуру главной страницы и приложения,
- маршруты движения трафика внутри платформы.
Для селлера это скорее косвенный риск. Если пользовательское внимание начнут перераспределять, это может отразиться и на трафике, и на рекламной эффективности внутри площадок. Пока это не факт, а инициатива. Но будем следить.
Новость 7: Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет заработали на рекламе до 600 млрд рублей в 2025 году
По оценкам рынка, суммарная рекламная выручка трех крупнейших маркетплейсов – Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета – составила 500-600 млрд рублей в 2025 году.
Отдельно по рынку звучат и другие важные цифры:
- на маркетплейсы пришлось 80,5% рекламной выручки E-retail media;
- фактическая стоимость клика за прошлый год выросла примерно на 20–30%;
- в среднем продавцы закладывают до 20% стоимости товара на рекламу.
Что это реально означает
Реклама на маркетплейсах уже давно перестала быть опцией “для ускорения роста”. Во многих категориях это почти обязательный платеж за видимость в выдаче. Для самих площадок реклама стала одной из опор бизнес-модели. И это означает, что давление на селлера через рекламные расходы, скорее всего, будет только расти. При этом рынок прямо говорит о проблеме: рекламные инструменты остаются непрозрачными, алгоритмы меняются, а предсказуемость окупаемости часто слабая.
Если вы до сих пор смотрите на рекламу только через расход и выручку, этого уже мало. Нужен более жесткий контроль по:
- ДРР,
- марже после рекламы,
- окупаемости по SKU,
- точке, где реклама уже не усиливает продажи, а просто съедает прибыль.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.