# Брендовые полки Wildberries: полный гид по новому рекламному инструменту для селлеров

> Разбор нового рекламного инструмента Wildberries. Что такое брендовые полки, как работает модель CPM, кому подходит формат и как настроить кампанию.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Реклама · опубликовано 05.01.2026 · https://sellermate.io/blog/tpost/olly8eop71-brendovie-polki-wildberries-polnii-gid-p

После длительного тестового периода инструмент **”брендовые полки в поиске”** стал доступен всем продавцам из России. В этой статье разберем, что такое брендовые полки и где они показываются, как работает модель рекламы и как правильно настроить кампанию.

### Что такое брендовые полки Wildberries

Брендовая полка – это **отдельный рекламный блок с подборкой товаров одного бренда**, который показывается в поисковой выдаче Wildberries.

Ключевые особенности формата:

- показываются на **6-й строке** поисковой выдачи;
- отображаются **только в мобильном приложении** Wildberries;
- подбираются **автоматически** под поисковый запрос пользователя;
- ведут на **страницу бренда** с подборкой товаров;
- из блока можно сразу перейти в карточки товаров.

### Где и как покупатель видит брендовую полку

Механика выглядит так:

- Пользователь вводит поисковый запрос (например, «платье миди», «детский рюкзак», «кроссовки женские»).
- Wildberries **анализирует запрос** и определяет релевантные бренды и категории.
- На **6-й строке** появляется брендовая полка – горизонтальный блок с:

- **названием бренда** (заголовком);
- подборкой товаров;
- возможностью перейти в карточки или на страницу бренда.

Важно:

- селлер **не выбирает конкретные ключевые слова**, по которым будет показ;
- показы идут по запросам, которые алгоритм WB считает релевантными выбранному бренду и подкатегории.

### Для кого подходит формат брендовых полок

Брендовые полки – это не универсальный инструмент. Он лучше всего работает для:

✅ Брендов с линейкой товаров

Если у вас **5–10+ SKU** в одной подкатегории, формат позволяет:

- увеличить **средний чек**;
- распределить трафик между товарами;
- продвигать не один флагман, а **всю линейку**.

✅ Селлеров, работающих на узнаваемость

Формат подходит для:

- вывода **нового бренда**;
- закрепления бренда в нише;
- повышения доверия за счет **визуального присутствия в поиске**.

### Модель оплаты и экономика инструмента

#### Как списываются деньги

Брендовые полки работают по модели CPM (cost per mille) – оплата за **1000 показов**.

Вы платите:

- только за **показы**;
- **независимо от кликов и заказов**.

#### Минимальный бюджет и ставки

- Минимальный бюджет кампании – **10 000 ₽**
- CPM зависит от **категории товара**
- Пример:
- категория «Платья» – от **525 ₽** за 1000 показов

Чем конкурентнее категория, тем выше минимальная ставка.

Где настраиваются брендовые полки

Настройка осуществляется в рекламном кабинете:

**WB Media → Брендовая полка в поиске**

### Пошаговая настройка брендовой полки

Ниже – краткий, но практичный алгоритм настройки.

#### 1. Общие настройки кампании

- название кампании (видно только вам);
- **бюджет кампании**;
- при необходимости – **дневной лимит**;
- способ распределения бюджета:
- равномерно на весь период;
- без распределения (**максимум показов в день**).

#### 2. Даты показа

Вы выбираете:

- дату начала;
- дату окончания кампании.

Показы стартуют **только после модерации**.

#### 3. Выбор бренда и подкатегории

В рамках одной группы можно выбрать:

- только **один бренд**;
- только **одну подкатегорию**.

Полка с товарами:

- формируется **автоматически**;
- вы можете изменить **порядок товаров** внутри полки.

Если нужно рекламировать:

- другой бренд;
- другую подкатегорию –
- создается **отдельная группа** в той же кампании.

#### 4. Настройка креатива и оформления

На этом этапе вы:

- задаете название креатива;
- указываете **ставку CPM**;
- выбираете сортировку товаров:
- по популярности;
- по новинкам;
- добавляете **заголовок полки** – его видят покупатели.

Заголовок критически важен: он формирует первое впечатление о бренде.

#### 5. Маркировка рекламы (ОРД)

Брендовая полка – **официальный рекламный формат**, поэтому:

- нужно заполнить описание;
- выбрать классификатор;
- данные **автоматически передаются в ОРД** после запуска.

#### 6. Модерация

Перед стартом:

- кампания **отправляется на модерацию**;
- при необходимости загружаются подтверждающие документы.

Если модерация не пройдена:

- кампания получает статус «Отклонена»;
- после правок ее можно **отправить повторно**.

## Итог

Брендовые полки Wildberries – это:

- новый уровень бренд-маркетинга на маркетплейсе;
- инструмент для **масштабирования**, а не точечных продаж.

---

Источник: [Брендовые полки Wildberries: полный гид по новому рекламному инструменту для селлеров](https://sellermate.io/blog/tpost/olly8eop71-brendovie-polki-wildberries-polnii-gid-p) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=olly8eop71-brendovie-polki-wildberries-polnii-gid-p