# Закон о русском языке 2026 и Wildberries: что делать селлерам

> С 1 марта 2026 вступает закон о русском языке. Разбираем, как он влияет на селлеров Wildberries: бренды, карточки, штрафы и защита товарного знака.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Новости · опубликовано 02.02.2026 · https://sellermate.io/blog/tpost/krg933sok1-s-1-marta-2026-goda-vstupaet-zakon-o-rus

**1 марта 2026 года** вступает в силу Федеральный закон **№168-ФЗ о защите русского языка**. Для продавцов маркетплейсов это не формальность и не “бумажная” история – закон напрямую влияет на карточки товаров, брендинг, названия магазинов и рекламные материалы.

Если коротко: вся информация для покупателей должна быть на русском языке. Исключение – только зарегистрированные товарные знаки.

Для селлеров Wildberries это означает **пересборку части ассортимента, брендинга и карточек.** Ниже разбор: что именно меняется, где риски, и как действовать.

### Что именно требует закон

Главное правило:

Любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть на русском языке.

Закон не запрещает иностранные слова полностью. Он ставит приоритет: **русский обязателен**, иностранный – только дополнительно и на равных условиях.

Это касается:

- **названий брендов**
- **карточек товаров**
- описаний
- баннеров
- рекламных акций
- **названий магазинов на маркетплейсах**
- упаковки
- офлайн-вывесок

Пример:

❌ Summer Collection Sale

✅ Летняя коллекция. Распродажа

❌ Fashion Boom Shop

✅ Магазин «Модный Бум»

Просто написать “Шоп” вместо Shop – нельзя. **Это не перевод, а транслитерация.**

Селлеры Wildberries попадают под действие закона, потому что продают товары физлицам (B2C). Контроль будет вести **Роспотребнадзор**. Штраф – за каждое нарушение отдельно.

### Что особенно важно для селлеров WB

Закон бьет в первую очередь по:

#### 1. Названию бренда в карточке

Если бренд на английском и **не зарегистрирован как товарный знак**, он попадает под ограничения.

#### 2. Названию магазина на маркетплейсе

ShopFashion / BestDeals / HappyHome – такие названия нужно **переводить или регистрировать**.

#### 3. Описанию товаров

**Любые английские фразы без перевода – нарушение.**

#### 4. Баннерам и акционным плашкам

**Sale / New / Best Choice** – требуют перевода.

#### 5. Упаковке

Название товара **на латинице без русской версии** – риск.

### Что можно не переводить

Есть законные исключения.

#### ✅ Зарегистрированные товарные знаки

Это ключевой момент.

Если бренд **зарегистрирован в Роспатенте** – его можно использовать в оригинале без перевода.

Именно поэтому крупные бренды не меняют названия.

Важно:

по статистике, товарные знаки есть у меньшинства бизнесов. Большинство селлеров сейчас **юридически не защищены**.

#### ✅ Технические термины

Wi-Fi, Bluetooth, NFC – можно оставить.

#### ✅ Слова из словаря иностранных слов РАН

Маркетплейс, кешбэк, эквайринг и т.п.

Но **”Shop”, “Sale”, “Collection”** туда не входят.

### Реальные риски для селлеров

Это не просто про штрафы.

#### 1. Потеря бренда

Если название не зарегистрировано, его **может забрать конкурент**.

Кто первый подал заявку – тот владелец.

#### 2. Срочный ребрендинг

Уже сейчас в феврале 2026 начнется паника и **перегруз Роспатента**.

**Отказы и задержки будут массовыми.**

#### 3. Потеря узнаваемости

Карточки на WB строятся на бренде. **Смена названия без подготовки = падение продаж.**

#### 4. Копирование товара

Если бренд не защищен – **его можно клонировать легально.**

Даже перевод на русский **не спасает**.

### 4 стратегии для селлеров

#### Стратегия 1. Полный перевод бренда

Подходит новым и локальным маркам.

Cozy Home → **Уютный дом**

Плюс: понятность

Минус: **потеря айдентики**

#### Стратегия 2. Двойное название

Beauty Star / Студия красоты «Звезда»

Плюс: сохраняется оригинал

Минус: громоздко

#### Стратегия 3. Транслитерация

Только если слово есть в словаре.

Fitness → Фитнес

#### Стратегия 4. Регистрация товарного знака

Самый безопасный вариант.

Позволяет:

- **сохранить бренд**
- не переводить название
- **защититься от копирования**
- работать без юридических рисков

Именно поэтому крупные селлеры сейчас **массово регистрируют ТЗ**.

### Почему тянуть нельзя

До **1 марта 2026** осталось меньше месяца.

Чем ближе дата:

- **выше нагрузка на Роспатент**
- больше отказов
- длиннее сроки
- **дороже исправления ошибок**

Поданная заявка уже дает юридическое преимущество (форма 940).

Это защита на этапе рассмотрения.

### Что делать селлеру прямо сейчас

Чек-лист действий:

- **Провести аудит брендов и карточек WB**
- Проверить название на возможность регистрации
- **Подать заявку на товарный знак**
- Подготовить резервный вариант названия
- **Перевести карточки и описания**
- Убрать английские баннеры
- Обновить название магазина

### Главный вывод

Закон – не катастрофа. Это фильтр рынка.

Выиграют те, кто:

- **защитит бренд**
- подготовит карточки заранее
- **автоматизирует изменения**
- не будет тянуть до последнего дня

Чтобы быть впереди конкурентов, **бренд нужно зарегистрировать, а процессы – автоматизировать.** С этим вам поможет Seller Mate – возьмет всю рутину на себя, найдет и решит проблемы с карточками, пока вы занимаетесь более важными задачами.

---

Источник: [Закон о русском языке 2026 и Wildberries: что делать селлерам](https://sellermate.io/blog/tpost/krg933sok1-s-1-marta-2026-goda-vstupaet-zakon-o-rus) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=krg933sok1-s-1-marta-2026-goda-vstupaet-zakon-o-rus