# Как продвигать товары на Wildberries – внешние рекламные инструменты

> Эффективное продвижение товаров на Wildberries с помощью внешнего трафика: блогеры, таргетированная реклама, контекст, контент-маркетинг. Подробный разбор инструментов.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Реклама · опубликовано 09.02.2025 · https://sellermate.io/blog/tpost/hyict98771-kak-prodvigat-tovari-na-wildberries-vnes

Продвижение товаров на Wildberries требует **комплексного подхода**, включающего не только внутреннюю рекламу, но и внешние инструменты привлечения аудитории. Внешняя реклама позволяет увеличить охват и привлечь покупателей, которые могут не искать товары напрямую на маркетплейсе Wildberries.

Если внутренняя реклама на Wildberries уже **не дает нужного результата** или необходимо быстро продвинуть новый товар, стоит обратить внимание на внешний трафик на маркетплейс. Это актуально для продавцов, стремящихся выйти за рамки стандартных рекламных инструментов и охватить более широкую аудиторию.

### Что такое внешняя реклама на Wildberries и когда она необходима

Внешняя реклама – это способ привлечения пользователей из сторонних источников, таких как социальные сети, поисковые системы и контент-платформы. Использование рекламных сервисов для маркетплейсовпомогает не только увеличить посещаемость карточки товара, но и **повысить его позиции в выдаче Wildberries** за счет дополнительного трафика.

Когда стоит использовать внешний трафик:

- Внутренняя реклама на Wildberries **перестала давать желаемые результаты**.
- Требуется продвижение **нового товара или акционного предложения**.
- Нужно увеличить **количество заказов** за счет привлечения внешней аудитории.

Регулярное использование **аналитики маркетплейсов** и мониторинг эффективности кампаний помогут выбрать оптимальный канал для привлечения покупателей.

## Виды внешней рекламы на Wildberries

### 1. Реклама у блогеров

Как работает:

Блогеры создают **обзоры, сторис, посты или видеоролики**, рассказывая о товаре и добавляя ссылки на карточку товара Wildberries.

Преимущества:

- **Высокий уровень доверия** аудитории к рекомендациям блогеров.
- Возможность **нативного продвижения** товаров через популярные социальные платформы.
- Потенциал для **вирусного маркетинга**, если контент получился креативным.

Недостатки:

- Сложность выбора **эффективного блогера**, который приведет действительно заинтересованную аудиторию.
- **Высокая стоимость** у популярных инфлюенсеров, не всегда оправдывающая инвестиции.

Как настроить рекламу у блогеров:

- Выбирать блогеров, **аудитория которых соответствует целевой группе товара**.
- Договариваться о формате рекламы: **оплаченный пост или бартер**.
- Использовать **UTM-метки** для маркетплейсов, чтобы отслеживать эффективность кампаний.

### 2. Таргетированная реклама в ВКонтакте

Объявления показываются пользователям по **интересам, возрасту и другим характеристикам**, что позволяет привлечь целевую аудиторию на маркетплейс.

Плюсы:

- Точный таргетинг, позволяющий показывать рекламу заинтересованным пользователям.
- **Быстрое подключение и запуск** рекламных кампаний.
- Подходит для **визуально привлекательных товаров** (одежда, аксессуары, косметика).

Минусы:

- Высокая конкуренция, из-за чего может расти **стоимость клика**.
- Для достижения эффективных результатов потребуется **достаточный рекламный бюджет**.

Как настроить рекламу на Wildberries через ВК:

- Подобрать аудиторию по **интересам и демографическим характеристикам**.
- Тестировать **разные рекламные креативы**.
- Применять **ретаргетинг**, чтобы возвращать потенциальных покупателей.

### 3. Контекстная реклама в поисковых системах

Настраивается реклама в **Яндекс.Директ или Google Ads** по запросам пользователей, например: "купить детскую обувь Wildberries".

- Привлекает **уже заинтересованных пользователей**, которые ищут товар.
- Можно легко отслеживать эффективность рекламы через **UTM-метки**.
- Подходит для **прогнозируемого спроса** на определенные товары.

- Высокая конкуренция по популярным запросам, что **увеличивает стоимость рекламы**.
- Требует **регулярного анализа и корректировки ставок**.

Что важно учитывать:

- Использовать средне- и низкочастотные ключевые запросы, чтобы снизить стоимость кликов.
- Постоянно **анализировать эффективность кампаний** и корректировать их настройки.

### 4. Контент-маркетинг и нативная реклама

Создаются **статьи, обзоры, инструкции** с естественным упоминанием товаров и ссылками на Wildberries.

Примеры:

- Статья в **Яндекс.Дзен** с подборкой лучших товаров.
- **Видео-обзор на YouTube** с тестированием товара.
- Рекомендательные посты в соцсетях.

- Создает долгосрочный трафик, так как материалы продолжают работать даже после публикации.
- Подходит для **товаров, требующих демонстрации** (например, техника, косметика).

- Требует **времени на создание и продвижение контента**.
- Сложно добиться **вирусного эффекта** без качественной стратегии продвижения.

## Как правильно запускать внешнюю рекламу на Wildberries

Чтобы внешний трафик на Wildberries приносил **максимальный результат**, важно подготовить товар и рекламную стратегию:

- **Оптимизировать карточку товара** – качественные фото, подробное описание, ключевые слова для Wildberries и отзывы покупателей.
- Выбрать **рекламный канал**, ориентируясь на аудиторию и бюджет.
- Запустить **тестовую кампанию** – начинать с небольшого бюджета для анализа эффективности.
- Использовать **UTM-метки**, чтобы отслеживать трафик и анализировать результаты.
- Корректировать рекламные кампании в зависимости от **полученных данных**.

### Преимущества внешней рекламы для продвижения товаров на Wildberries

- Привлечение **дополнительного потока трафика**.
- Возможность обойти конкуренцию внутри маркетплейса.
- Повышение **эффективности внутренней рекламы** Wildberries за счет внешних переходов.

### Итоги: как эффективно продвигать товары на Wildberries

В **2024 году** эффективное продвижение на Wildberries требует интеграции внешнего трафика в маркетинговую стратегию. Использование таргетированной рекламы, блогеров, контекстной рекламы и контент-маркетингапозволяет значительно **увеличить продажи**.

Регулярный **анализ и тестирование различных каналов** помогут найти оптимальный способ продвижения товаров на Wildberries.

---

Источник: [Как продвигать товары на Wildberries – внешние рекламные инструменты](https://sellermate.io/blog/tpost/hyict98771-kak-prodvigat-tovari-na-wildberries-vnes) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=hyict98771-kak-prodvigat-tovari-na-wildberries-vnes