# Новости ВБ для селлеров: изменения в отчетах WB Продвижения, CPC-реклама, возвраты

> Разбор главных новостей Wildberries для селлеров: два удержания по WB Продвижению, переход на CPC по умолчанию, простой возврат, рост контрафакта и экспресс-доставка ВкусВилла.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Новости · опубликовано 27.04.2026 · https://sellermate.io/blog/tpost/fdgp536pi1-novosti-vb-dlya-sellerov-izmeneniya-v-ot

### Новость 1: В финансовом отчете будет два удержания по WB Продвижению

#### Что изменилось

С **27 апреля по 3 мая** в финансовом отчете Wildberries появятся **два удержания по балансу WB Продвижения**.

Это связано с графиком формирования закрывающих документов. Они создаются:

- каждую неделю **по понедельникам**;
- в **первый день месяца**.

Из-за этого на одной неделе документы сформируются дважды:

В отчете будет два удержания, но они относятся к **разным периодам**. Списания не дублируются. Главный риск для селлера – неправильно посчитать расходы на рекламу. Если принять два удержания за повторное списание, можно завысить рекламные затраты и ошибочно решить, что продвижение стало убыточным.

Проверьте не только **сумму удержания**, но и **период, к которому оно относится**. В управленческом учете не объединяйте эти удержания как дубль.

### Новость 2: Wildberries тестирует «Простой возврат» для небольшой группы покупателей

Wildberries начал тестировать новый формат возврата – «Простой возврат». Он доступен **не всем, а только небольшой закрытой группе покупателей**.

В тест попали клиенты, которые:

- делают **много заказов**;
- считаются **добросовестными**;
- не злоупотребляют **возвратами и отказами**.

Для них возврат станет проще: покупатель сможет **отказаться от товара после примерки без предварительно одобренной заявки**. Возврат из дома также будет проходить по упрощенному процессу. Wildberries заявляет, что будет вручную следить за такими случаями и отдельно разбирать нестандартные ситуации.

#### Почему это важно

Для селлера у этого изменения есть две стороны. Плюс: товар может быстрее вернуться в оборот. Это важно для категорий, где **скорость перепродажи критична**:

- **одежда**;
- **обувь**;
- аксессуары;
- **сезонные товары**;
- товары с высокой оборачиваемостью.

Минус: упрощенный возврат может **повысить количество отказов**, если покупатели начнут чаще заказывать «на примерку» и быстрее отказываться от неподходящих товаров.

### Новость 3: В новых кампаниях WB Продвижения по умолчанию теперь стоит CPC

Wildberries изменил настройку по умолчанию в новых рекламных кампаниях. Теперь при создании кампании автоматически выбирается **CPC – оплата за клики**. Раньше по умолчанию стояла модель **CPM – оплата за показы**.

CPC на первый взгляд выглядит более понятной моделью: продавец платит не за показ, а за клик. Но **клик не гарантирует продажу**. Если карточка плохо конвертирует, бюджет будет расходоваться, а заказов может быть мало. Так что перед запуском каждой кампании **проверяйте модель оплаты**.

### Новость 4: На маркетплейсах стало больше контрафактных игрушек из Китая

#### Что произошло

По данным Brandsecurity, количество китайских продавцов, торгующих контрафактными игрушками на российских маркетплейсах, по итогам 2025 года **выросло втрое**. Ассоциация индустрии детских товаров также говорит о росте контрафакта. По данным ассоциации «Антиконтрафакт», доля контрафактной детской продукции на рынке достигает **34%**.

Для легальных продавцов это проблема **не только юридическая, но и коммерческая**.

Контрафакт часто продается дешевле, потому что продавец не тратится на:

- **лицензию**;
- **сертификацию**;
- безопасные материалы;
- официальные поставки;
- качественную упаковку;
- **юридическую защиту бренда**.

Из-за этого честные селлеры конкурируют с товарами, у которых искусственно занижена себестоимость.

Особенно уязвимы категории:

- **игрушки с известными персонажами**;
- конструкторы;
- мягкие игрушки;
- детские наборы;
- товары с **визуальным сходством с известными брендами**;
- подарочные наборы для детей.

Если продавец работает легально, он может **терять конверсию из-за демпинга** со стороны контрафакта.

Но если продавец сам продает спорный товар, риски выше:

- **блокировка карточки**;
- удаление товара;
- **претензия правообладателя**;
- запрос документов;
- **потеря остатков**;
- падение рейтинга магазина;
- финансовые потери из-за остановки продаж.

Рост контрафакта усиливает давление на легальных продавцов и одновременно повышает риск проверок. В детской категории селлерам нужно особенно внимательно относиться к **документам, карточкам и происхождению товара**.

### Новость 5: Wildberries запустил экспресс-доставку еды из ВкусВилла

Wildberries запустил **экспресс-доставку продуктов из магазинов ВкусВилл**. Сейчас сервис работает на **большей части Москвы** и в некоторых районах Московской области. В дальнейшем формат могут расширить на другие города, где представлен ВкусВилл.

Проект работает по модели «Витрина экспресс» EDBS. В этой модели:

- продавец **сам хранит товар**;
- продавец сам собирает заказ;
- продавец **сам доставляет заказ**;
- **Wildberries выступает как платформа** между продавцом и покупателем.

Заказ доступен на сайте и в приложении WB. Корзина ВкусВилла **формируется отдельно** от корзины с товарами других продавцов.

Доставка бесплатная. В Москве она в среднем занимает **от 30 минут до 1 часа**. Также покупатель может выбрать часовой интервал доставки.

---

Источник: [Новости ВБ для селлеров: изменения в отчетах WB Продвижения, CPC-реклама, возвраты](https://sellermate.io/blog/tpost/fdgp536pi1-novosti-vb-dlya-sellerov-izmeneniya-v-ot) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=fdgp536pi1-novosti-vb-dlya-sellerov-izmeneniya-v-ot