# Wibes от Wildberries – альтернатива TikTok для ecommerce или провал?

> Wibes – новая видеоплатформа от Wildberries для продаж через короткие ролики. Разбираем, стоит ли продавцам туда идти.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Гайды · опубликовано 02.04.2025 · https://sellermate.io/blog/tpost/ca9le83r81-wibes-ot-wildberries-novii-tiktok-dlya-p

Wildberries запустил **видеоплатформу Wibes**, которая призвана объединить развлечения и онлайн-шопинг. Продавцам предлагается снимать короткие видео, привязывать к ним товары и ждать, пока пользователь, вдохновленный контентом, купит что-то «в один клик».

Идея не нова – в Китае на этом уже зарабатывают миллиарды, TikTok Shop активно развивается в США и не только. Рассмотрим Wibes с позиций реализма, опыта рынка и ожиданий продавцов.

### Что обещают: контент + шопинг = продажи

Модель Wibes базируется на:

- Коротких видео (**до 90 секунд**), которые можно смотреть ради развлечения.
- Встроенных кнопках для покупки и интеграции с ВБ – товары можно **добавить в корзину прямо во время просмотра**.

#### Контент: кто и как будет снимать?

На платформе уже есть ролики – но пока это скорее **копии TikTok и YouTube Shorts**, чем что-то уникальное. Пользователи жалуются на **низкое качество, слабую оригинальность, мало просмотров** и минимальную вовлеченность.

Блогеров и продавцов не так просто замотивировать: нужна **программа монетизации**, понятная аналитика, поддержка в создании контента. Пока все это на стадии обещаний.

#### Аудитория: кто это будет смотреть?

Ключевой вопрос: **где взять пользователей?** Основные конкуренты – TikTok, Reels, YouTube Shorts – уже формируют привычки и удерживают внимание миллионами алгоритмов. Для Wibes пока не видно **ни вирусного контента, ни уникального позиционирования**.

Алгоритм рекомендаций – «черный ящик». Персонализированная лента формируется по лайкам и покупкам, но качество этих рекомендаций пока не впечатляет.

#### Покупательский опыт

Да, пользователь может быстро купить товар из видео. Но:

- в приложении **нет нормального поиска** товаров;
- нет отзывов прямо в интерфейсе Wibes;
- всплывающая карточка товара **ограничена по функционалу**;
- приложение работает нестабильно – мало контента, слабая активность, **по 5 подписчиков у авторов**.

#### Проблема «мертвых витрин»

У Wildberries уже был **провальный контентный проект – WB Guru**, который изначально задумывался как площадка для обзоров, но так и остался малоизвестным разделом, интересным в основном самим продавцам. Аналогичная судьба постигла «Моменты» от Ozon и Amazon Inspire. Все эти инициативы имели правильный замысел, но не получили нужной вовлеченности аудитории.

Wibes вполне может пополнить этот список – если будет сделан очередной «контент ради галочки».

### У Wibes есть потенциал, но это не «новый TikTok»

Несмотря на все вышеописанное, Wibes имеет фундамент, на котором можно построить что-то работающее:

- Есть **интеграция с крупнейшим маркетплейсом** страны.
- Пользовательская база Wildberries – **десятки миллионов**.
- Вертикальное видео – **тренд, который все еще актуален**.

Но одного тренда недостаточно. Если не будет **поддержки со стороны платформы, грамотной работы с авторами, продуманной монетизации** и живой аудитории – Wibes рискует остаться красивой идеей, которая так и не стала привычкой. Также на фоне новостей о законе, запрещающем рекламу в экстремистских соц. сетях, **Wibes может стать одним из альтернативных решений** для селлеров на ВБ.

### Что делать продавцам?

#### ➕ Стоит попробовать, если:

- У вас уже есть **визуальный контент**, который можно адаптировать;
- Вы работаете в категории товаров, хорошо «смотрящихся» на видео (**одежда, товары для дома, косметика, гаджеты**);
- Готовы поэкспериментировать с форматом **без высоких ожиданий**.

#### ➖ Не стоит, если:

- Вы ищете **стабильный источник трафика**;
- У вас нет **ресурсов на производство видео**;
- Ваша категория сложна для «импульсной покупки» через развлекательный формат.

### Вывод

Wibes – это **смелая, но рискованная ставка на будущее ecommerce**. Она может выстрелить, но только при серьезных вложениях и внимательной работе с экосистемой: от алгоритмов и авторов до рекламных метрик и качества контента.

Сегодня Wibes – это **бета-версия с потенциалом**, а не готовый инструмент. Пока селлерам стоит воспринимать Wibes как экспериментальную площадку, а не основной канал продаж.

---

Источник: [Wibes от Wildberries – альтернатива TikTok для ecommerce или провал?](https://sellermate.io/blog/tpost/ca9le83r81-wibes-ot-wildberries-novii-tiktok-dlya-p) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=ca9le83r81-wibes-ot-wildberries-novii-tiktok-dlya-p