# Ну что, какие новости принес уже 2026 год? В целом – пока ничего критичного

> Wildberries меняет рынок: от туризма и недвижимости до кейтеринга и такси. Что это значит для селлеров и какие тренды сформировали 2025–2026 годы.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Новости · опубликовано 12.01.2026 · https://sellermate.io/blog/tpost/aee9pss5x1-nu-chto-kakie-novosti-prines-uzhe-2026-g

Если 2025-й стал годом, когда маркетплейсы окончательно расширились за границы своих традиционных функций (торговля → сервисы → экосистема), то 2026-й уже с первых недель демонстрирует: роль Wildberries будет расти не только в e-commerce, но и в смежных сегментах – вплоть до туризма, недвижимости и кейтеринга.

И сейчас важно понимать **практическое значение таких обновлений для селлеров**, потому что экосистемные изменения могут диктовать новые правила конкуренции, логистики, продвижения, ширины ассортимента и форматов продаж.

## Новость 1: От отелей до туров – WB становится экосистемой и меняет потребительский сценарий

Wildberries запускает собственные отели на зарубежных курортах, первый – **WB Travel Dreams Vacation** – откроется в Египте **15 февраля 2026 года**. Планы включают расширение в Турции.

Что здесь важно для рынка:

✔ WB & Russ становится ближе к Ali и Amazon, где **пользователь проводит весь цикл жизни внутри платформы**: покупки → поездки → подарки → сервисы → финансовые услуги.

✔ При подключении туристического сценария пользователи остаются в экосистеме дольше, тратят больше и формируют лояльность. А **чем выше лояльность к платформе, тем больше у селлера органического трафика** + возможностей точечной рекламы.

✔ Туризм = триггер сезонных покупок.

К поездкам всегда докупают:

– одежду

– аксессуары

– гаджеты

– аптечку и косметику

– чемоданы и travel-сумки

Важный контекст: Турция подорожала на **218%** за 4 года, Египет обсуждает повышение визовых сборов. Это изменит воронку поездок и **сместит спрос к более предсказуемым пакетным продуктам**. Этим WB и пользуется.

## Новость 2: Самые дешевые товары 2025 года

Пожалуй, один из самых интересных феноменов маркетплейсов за 2025 год – это сегмент **ультра-дешевых товаров**, где минимальная цена перестала быть абсурдом и стала полноценным маркетинговым инструментом.

Что покупали за 1 рубль

В топе удивительных покупок года оказался женский ободок для волос за **1₽**. По данным Wildberries, он был куплен всего один раз – покупателем из Тверской области. Это важный факт: такие товары часто используются **не для массовых продаж, а для поддержки карточки, рейтинга и отзывов**, а также для «растягивания» ассортимента бренда.

Еще более массовым оказался **USB-кабель по 1₽** – их покупали уже в десятках регионов, включая Москву и Ленобласть.

#### Неожиданные лидеры в сегменте до 10 рублей

В десятку самых дешевых вошли:

– пустой корпус от ручки – **2₽** (3 покупки, все в Москве)

– крышка для банки – **4₽**

– чай черный с бергамотом (1 пакетик/1 порция) – **4₽**

– шеврон «Мы здесь проездом» – **4₽**

– тканевые горшки для растений – **5₽**

– солевая батарейка – **8₽**

– micro USB кабель – **9₽**

– шариковая ручка – **9₽**

## Новость 3: а теперь самые дорогие покупки 2025 года

Если дешевые покупки формируют «вход» в экономику, то дорогие показывают **потолок возможностей платформы**. 2025 год стал первым, когда Wildberries продемонстрировал, что через маркетплейс можно продавать не только технику, но и недвижимость.

#### Сделка года – квартира за **11 млн** ₽

Самая крупная покупка 2025 года – квартира в Москве от девелопера «Самолет» за **11 000 000 рублей**.

Транзакция прошла через раздел «Новостройки», запущенный летом 2025 года.

Факт №1 – уже сам запуск раздела недвижимости **делает WB ближе к модели Alibaba** (которая продает жилье в Китае уже 7+ лет).

Факт №2 – покупка недвижимости через маркетплейс = **редкий пример доверия к экосистеме** + готовность совершать большие сделки онлайн.

#### Автомобили: премиальная тройка изменений

Если в 2024 году в топе была одинаковая марка (Jaecoo), то в **2025 году лидеры распределились между несколькими брендами**:

- Geely Monjaro AWD (Exclusive) – **4 505 000 ₽**
- Changan UNI-K (Tech) – **4 295 000 ₽**
- Changan CS95 – **4 250 000 ₽**
- Volkswagen Tharu – **4 250 000 ₽**

Примечание: VW здесь особенно интересен, так как это редкий случай, когда европейский бренд соседствует в топе с китайскими, что подтверждает факт:

потребитель выбирает по функциональности, а не по происхождению бренда.

#### Другая ценовая группа (3,3-4 млн ₽)

В топ вошли:

– Geely Atlas Flagship Sport – 3 950 000 ₽

– Haval Dargo Tech Plus – 3 549 000 ₽

– Knewstar 001 Luxury – 3 420 000 ₽

– Haval F7 Tech Plus – 3 369 000 ₽

– Changan CS75 Plus – 3 330 000 ₽

– Chery Tiggo 8 Pro Max Ultimate – 3 320 250 ₽

За этими цифрами стоит **ключевой сдвиг: китайский автопром становится бенефициаром маркетплейс-экономики**, потому что:

✔ быстрее адаптируется

✔ проще работает с партнерскими продажами

✔ гибко ведет ценовые политики

✔ использует маркетплейс как **канал входа в региональный спрос**

## Новость 4: Банки начали проверять крупные покупки

Это важная новость для **селлеров дорогих товаров**: украшения, техника, мебель, автохимия, бытовая техника и т.д.

Суть:

– при крупных платежах банки **временно блокируют операцию**

– клиент должен подтвердить звонком

Это снижает конверсию дорогих заказов на 8–18% (по данным прошлого года от других категорий), увеличивая путь сделки.

Дополнение: МВД фиксирует **рост схем мошенничества под видом маркетплейсов**, что усиливает осторожность покупателей.

## Новость 5. WB Taxi в Узбекистане

Wildberries & Russ (РВБ) продолжает **расширять влияние своей экосистемы за пределы классического маркетплейса** – и один из ярких примеров этого тренда уже виден на примере нового сервиса WB Taxi.

#### Как работает WB Taxi сейчас

Сервис стартовал в **Ташкенте в середине декабря 2025 года**, предлагая пользователям несколько тарифов – от «Стандарт» до «Комфорт Плюс» и «Мульти» с возможностью одновременного выбора в нескольких категориях.

Как маркетинговый подарок новым пользователям при установке доступно **20 000 «арбузов»** – внутренней виртуальной валюты WB Taxi. За безналичные расчеты начисляется кэшбек **50 %** в «арбузах», что стимулирует частое использование сервиса и повышает лояльность аудитории.

#### Почему это важно для Wildberries и селлеров

Это еще один шаг в построении универсальной экосистемы потребления, где:

🔹 пользователи **привязаны к одной платформе**

🔹 мобильность интегрирована в повседневную жизнь

🔹 поведение пользователя анализируется глубже

🔹 появляется возможность предлагать товары и услуги «по пути»

## Новость 6: Кейтеринг WB

Первый партнер – «Кулинарная лавка братьев Караваевых».

Это интересно по двум причинам:

- это **FMCG+услуга**, что раньше редко встречалось в маркетплейс-модели;
- формат **DBS (витрина)**, где партнер все делает сам → это тест для остальных сегментов услуг.

Перспективы:

✔ свадьбы, корпоративы, family-holidays

✔ подарочные наборы

✔ B2B-категории (банкеты → конференции)

Если кейтеринг удержится – дальше логичны:

➡ доставка тортиков, цветов, воздушных шаров и так далее. Будем наблюдать.

## Новость 7: новогодние подарки 2026

В ноябре–декабре 2025 года на Wildberries и других маркетплейсах **сформировались четкие лидеры среди подарочных покупок**, и эти данные полезно изучить любому селлеру, который хочет поймать сезонный тренд.

#### 1. iPhone и техника – подарок №1 по выручке

– На Wildberries продажи смартфонов выросли на **153% по выручке** по сравнению с прошлым годом.

– При этом **iPhone составили более трети оборота** всей категории «смартфоны», а выручка от моделей Apple увеличилась на **244%**.

– Количество проданных устройств выросло на **171%**.

#### 2. Умный дом – тренд, который стал мейнстримом

Категория технологий для умного дома в предновогодний период продемонстрировала невероятный рост:

На Ozon продажи аксессуаров для умного дома выросли в 24 раза за сезон.

Это включает устройства от умных ламп и розеток до систем безопасности и голосовых ассистентов.

Особенно активно покупали:

- **умные колонки** и хабы управления домом
- интеллектуальные **датчики безопасности**
- автоматизированные световые панели и выключатели

#### 3. Готовые подарочные решения – новый виток роста

Не только отдельные товары, но и комплекты стали хитом продаж:

По данным Ozon и Яндекс Маркета:

- подарочные наборы косметики – рост почти **в 2 раза**;
- подарочные наборы (любого типа) – рост **в 5 раз** в первые 25 дней декабря;
- косметические наборы, массажеры и ювелирные изделия – рост **в 2,2 раза**;
- подарочные сертификаты – активный спрос с номиналами от **300 ₽** до **1 000 000₽**.

Что это значит?

✔ покупатель все чаще стремится **купить готовое решение**, а не собирать подарок из отдельных товаров;

✔ наборы позволяют **увеличить чек** за счет «ценного впечатления»;

✔ подарочные сертификаты – это **гибкий инструмент**, который работает почти как универсальный подарок.

#### 4. Локальные тренды: сладости, адвент-календари и марафон подарков

По итогам декабря 2025 года в некоторых регионах (например, Татарстане) активно покупали в подарок:

- сладости и **кондитерские наборы**
- косметику и парфюмерию
- **адвент-календари**
- а также широкую технику в подарок

Это говорит о том, что **региональные предпочтения в подарках** тоже могут отличаться от общероссийских трендов – и это стоит учитывать при выборке ассортимента.

#### 5. Аксессуары

Эксперты рынка отмечали: в декабре 2025 года выросли продажи аксессуаров для подарков:

➡ ремни, сумки, бижутерия – **рост продаж в 2,5 раза** по сравнению с прошлым сезоном;

➡ аксессуары остаются в топе даже при стабильном среднем чеке, что говорит о целенаправленной покупке подарочных «допов» к основному подарку.

---

Источник: [Ну что, какие новости принес уже 2026 год? В целом – пока ничего критичного](https://sellermate.io/blog/tpost/aee9pss5x1-nu-chto-kakie-novosti-prines-uzhe-2026-g) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=aee9pss5x1-nu-chto-kakie-novosti-prines-uzhe-2026-g