# Что будет, если запустить две рекламы на одну карточку товара? > Эксперимент с двумя рекламными кампаниями на Wildberries: можно ли усилить продвижение одной карточки? Результаты, выводы, реальные кейсы. Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Реклама · опубликовано 31.03.2025 · https://sellermate.io/blog/tpost/acggo7a7k1-chto-budet-esli-zapustit-dve-reklamnie-k Мы решили провести небольшой эксперимент в рекламе на Wildberries, чтобы протестировать **возможность настройки двух рекламных кампаний с разными ключевыми словами и разными ставками** на одну и ту же карточку товара. Идея заключалась в том, чтобы в одной кампании задать одни ключи с одной ставкой, а в другой – другие ключи с другой. Теоретически, это позволило бы **точнее управлять ставками, снизить CPC и потенциально повысить CTR**. Мы запустили несколько кампаний разного и одинакового формата на одну и ту же карточку товара, чтобы изучить, как Wildberries распределяет показы и бюджет между ними, и можно ли таким образом усилить продвижение товара. ## Эксперимент №1: две автокампании одновременно ### Условия эксперимента - **Один и тот же товар** – одна карточка - Две автокампании, запущенные **с разницей в несколько минут** - В одной кампания ставка **чуть ниже**, во второй – **выше** ### Что получилось Результаты стали очевидны буквально в течение пары часов. Пока по второй, последней запущенной кампании, уже истратилось **больше половины бюджета**, первая так и осталась с **нулевыми расходами и нулевыми показами**. Несмотря на то, что карточка была одна и та же, и обе кампании находились в активном статусе – Wildberries просто не дал показов первой кампании вообще. ### Вывод Если вы запускаете несколько автокампаний на одну и ту же карточку – показы будет получать только одна из них. Причем именно та, что была **активирована последней**. WB фактически **игнорирует все предыдущие кампании**, даже если они более выгодны по ставке или бюджету. Такой подход делает **бессмысленным запуск нескольких автокампаний на один товар** – они друг друга просто "перекрывают", и работать будет только последняя. ## Эксперимент 2: автокампания + аукцион одновременно В следующем тесте мы включили одновременно **автокампанию и аукцион** на одну и ту же карточку. Обе запущены почти одновременно, ставки не сильно отличались (**аукцион чуть дороже**, что обычно норма). #### Что показали цифры: Обе кампании **получили показы и заказы**. Значит – они не конфликтуют. Это **ключевое отличие от двух автокампаний**. ## Разбор по ключевым фразам: где клики реально выгоднее? Мы отдельно посмотрели, как одни и те же ключи сработали в разных кампаниях. Вот пара примеров: «кофта женская» → Одинаковый CTR (**2%**), но аукцион дороже. На масштабе – ощутимая разница. «кофточка женская нарядная» → Здесь наоборот: аукцион оказался выгоднее и по клику, и по CTR. Вот что удалось понять: #### 1. Аукцион чаще всего дороже CPC (стоимость клика) в аукционе получилась значительно выше: - **10.03 ₽** против **7.88 ₽** в автокампании. - То есть на уровне клика аукцион – **почти всегда переплата**. Особенно если ставки ставить "с запасом", как это часто делают. #### 2. Но! Аукцион не всегда проигрывает В нашем эксперименте **автокампания оказалась эффективнее по всем метрикам**: дешевле клик, больше заказов, выше конверсия. Но при этом аукцион тоже дал заказы, и в ряде ключей – даже показал **лучший CTR и ниже цену**. Это говорит о том, что аукцион может ”попасть” в более точную аудиторию, особенно если грамотно подобрать ключи и ставки. В конкретном тесте он не был выгоднее, но мы не исключаем, что в других условиях **он может обогнать авто по эффективности**. #### 3. Все зависит от того, где ВБ показывает рекламу При запуске Автокампании карточка будет показываться **не только в поиске, но и на полках, в разделе “Похожие”** и так далее, поэтому может быть совершенно различный с Аукционом результат, потому что, как именно будут распределяться показы в разных разделах, – не понятно. А это уже влияет и на **качество трафика, и на конверсию**. ### Финальный вывод **Рекламный формат сам по себе не делает кампанию эффективной или провальной.** Главное – где и кому WB покажет ваш товар. - Аукцион = **больше контроля**, но выше риск переплаты - Автокампания = **меньше затрат**, но меньше влияния на показы - Одинаковые ключи могут вести себя **по-разному** в зависимости от типа кампании - Важно тестировать и не опираться только на ставку – ключевую роль играет **поведение аудитории и качество карточки** --- Источник: [Что будет, если запустить две рекламы на одну карточку товара?](https://sellermate.io/blog/tpost/acggo7a7k1-chto-budet-esli-zapustit-dve-reklamnie-k) — Seller Mate. Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=acggo7a7k1-chto-budet-esli-zapustit-dve-reklamnie-k