Блог Seller Mate

Как продвинуть товар в поисковой выдаче Wildberries: разбор факторов ранжирования

2025-02-23 16:49
На маркетплейсе Wildberries большинство продаж совершается с первых страниц поиска. Чем выше товар в поисковой выдаче, тем больше он получает трафика и конверсий. Понимание факторов ранжирования и грамотное использование SEO-оптимизации помогут продавцам значительно повысить продажи и выйти в топ маркетплейса.

Почему важно занимать высокие позиции в выдаче?

Маркетплейсы, включая Wildberries, стремятся максимально монетизировать свой трафик, поэтому продвижение получают товары с высокой оборачиваемостью, хорошими отзывами и быстрыми сроками доставки. Размещение на первых позициях поисковой выдачи обеспечит высокий уровень заказов и позволит обойти конкурентов.

Факторы ранжирования и методы их улучшения

1. Объем продаж (15–30% влияния)

Один из ключевых показателей успешного продвижения – количество заказов за последние недели. Чем больше продаж, тем выше вероятность попадания в топ. Однако алгоритмы маркетплейса не учитывают возвраты и отмены заказов, что делает важным контроль над качеством продукции.

Что влияет на объем продаж?

  • Стабильный спрос на товар.
  • Участие в акциях и распродажах.
  • Качественная карточка товара.
  • Оборачиваемость в пределах 28–60 дней.

Как увеличить объем продаж?

  • Привлекать внешний трафик (например, из социальных сетей и рекламы).
  • Контролировать наличие товара на складе, чтобы избежать просадок в продажах.
  • Использовать маркетинговые инструменты Wildberries, включая "продвижение товаров WB".

2. Индекс локализации (30–40% влияния)

Этот параметр определяет, насколько товар доступен покупателям из разных регионов. Чем ближе склад с товаром, тем выше шансы на быстрое выполнение заказа, что положительно влияет на позиции в поиске.

Рекомендации по улучшению индекса локализации

  • Анализировать регионы с наибольшим спросом.
  • Размещать товар на складах в разных зонах.
  • Обеспечивать постоянное наличие товара, чтобы избежать пессимизации.
Если продукция доступна только в центральном регионе, то в других областях её позиции в выдаче могут снижаться из-за увеличенного времени доставки.

3. Скорость доставки (30–40% влияния)

Время от момента заказа до получения товара значительно влияет на решение покупателя. Wildberries продвигает товары с минимальными сроками доставки.

Как ускорить доставку?

  • Оптимизировать логистику и выбирать склады, расположенные ближе к целевой аудитории.
  • Регулярно отслеживать скорость доставки и при необходимости перераспределять товарные остатки.

4. SEO-оптимизация карточек товаров (5–40% влияния)

Правильная SEO-настройка карточки помогает повысить её видимость. Использование ключевых слов в заголовках, описаниях и характеристиках позволяет алгоритмам Wildberries быстрее находить товар по запросам покупателей.

Основные принципы SEO-продвижения:

  • Включение высокочастотных (например, "женская одежда"), среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.
  • Регулярное обновление карточек с учетом сезонных трендов.
  • Использование релевантных запросов в описаниях и характеристиках.
Telegram
Подпишитесь на наш Telegram-канал с советами по ecom, новостями о Wildberries и обновлениями сервиса Подписаться

5. Конверсия из просмотра в заказ (5–20% влияния)

Конверсия показывает, насколько хорошо карточка товара превращает просмотры в покупки. Высокая конверсия повышает шансы на попадание в топ.

Что влияет на конверсию?

  • Качественные фото и видео контент.
  • Подробное описание товара.
  • Наличие отзывов.
Алгоритмы Wildberries анализируют не только покупки, но и добавления товаров в корзину. Если карточка набирает много просмотров, но заказы остаются низкими, её позиции могут ухудшиться.

6. Рейтинг продавца и товара (1–10% влияния)

Репутация продавца играет важную роль в ранжировании. Чем выше рейтинг, тем лучше выдача.

Что учитывается?

  • Процент возвратов.
  • Скорость обработки заказов.
  • Оценки и отзывы покупателей.
Поддержание высокого рейтинга позволяет продавцу получать больше органического трафика.

7. Промоакции и скидки (1–10% влияния)

Участие в акциях и программах лояльности Wildberries может значительно повысить продажи и улучшить позиции товара.

Рекомендации:

  • Участвовать в сезонных распродажах.
  • Использовать гибкую ценовую политику.
  • Запускать персональные скидки для постоянных клиентов.

8. Рекламное продвижение (15–20% влияния)

Реклама на Wildberries – это мощный инструмент для вывода товара в топ выдачи.

Как использовать рекламу эффективно?

  • Настраивать внутреннюю рекламу Wildberries.
  • Работать с ключевыми словами и минус-словами в рекламных кампаниях.
  • Оптимизировать рекламные бюджеты, анализируя эффективность объявлений.

Заключение

Продвижение товаров на Wildberries – это комплексный процесс, включающий работу с SEO, логистикой, рейтингами и рекламными инструментами. Эффективная стратегия позволяет не только увеличить продажи, но и повысить доверие покупателей к бренду.
Чтобы упростить этот процесс, можно использовать сервисы для продавцов Wildberries, которые помогают анализировать карточки товаров, следить за динамикой продаж и оптимизировать SEO. Это позволяет продавцам сосредоточиться на масштабировании бизнеса, не теряя позиций в поисковой выдаче.
Успешных продаж!