Виртуальная примерка на Wildberries: как работает «Примерка на фото»
2026-03-06 11:00
Покупатели одежды на маркетплейсах часто сталкиваются с одной проблемой – сложно понять, как вещь будет смотреться именно на них.
Чтобы решить эту проблему, Wildberries внедрил сервис «Примерка на фото» – технологию виртуальной примерки с использованием искусственного интеллекта.
Что такое «Примерка на фото» на Wildberries
«Примерка на фото» – это сервис виртуальной примерки, который позволяет покупателю примерить одежду из карточки товара прямо в мобильном приложении Wildberries.
Сервис работает так:
- Покупатель открывает карточку товара.
- Нажимает кнопку «Посмотреть вещь на себе».
- Загружает свое фото.
- Искусственный интеллект накладывает изображение одежды на фигуру пользователя.
В результате покупатель получает примерную визуализацию того, как вещь будет выглядеть на нем.
Хочешь знать, что происходит с Wildberries и ecom раньше всех?
Подписаться на tg-канал
Как работает виртуальная примерка
Шаг 1. Покупатель открывает карточку товара
В карточке появляется кнопка:
«Посмотреть вещь на себе».
Шаг 2. Покупатель загружает фото
Фото загружается прямо в мобильном приложении.
Шаг 3. Искусственный интеллект обрабатывает изображение
Алгоритм:
- распознает фигуру
- определяет положение тела
- накладывает одежду.
Шаг 4. Покупатель видит результат
На экране появляется изображение с виртуально «примеренной» одеждой.
После этого пользователь может:
- добавить товар в корзину
- перейти к оформлению заказа.
Для каких товаров доступна виртуальная примерка
На данный момент сервис работает только для двух категорий:
- Одежда
- Спортивная одежда
Также есть несколько ограничений:
- функция доступна только продавцам из России
- примерка не работает для товаров с маркировкой 18+.
Сколько товаров можно подключить к виртуальной примерке
Wildberries устанавливает лимиты на использование функции.
Базовые условия:
- бесплатно можно подключить до 10 карточек товаров.
Если подключена подписка «Джем», лимит увеличивается:
- дополнительно еще 20 карточек
- всего до 30 товаров одновременно.
Если лимит достигнут, кнопка подключения станет неактивной. Чтобы подключить новый товар, нужно сначала отключить примерку у другого товара.
Как подключить примерку на фото
Подключение выполняется через редактирование карточки товара.
Шаг 1
Откройте раздел:
Товары и цены → Карточка товара
Шаг 2
Выберите нужную карточку.
Шаг 3
Нажмите «Редактировать карточку».
Шаг 4
Под блоком с фотографиями нажмите:
«Примерка на фото».
Шаг 5
Загрузите фото одежды.
Шаг 6
Нажмите кнопку:
«Включить примерку».
После сохранения изменений функция станет доступна покупателям примерно в течение часа.
Требования к фотографиям для виртуальной примерки
Качество виртуальной примерки напрямую зависит от изображения.
Wildberries предъявляет конкретные требования.
Разрешение
Минимум: 700 × 900 пикселей
Форматы
Поддерживаются:
- JPG
- PNG
- WEBP
Фон
Лучше использовать:
- белый фон
- нейтральный фон
- без лишних объектов.
Положение модели
Если вещь показана на модели:
- модель должна стоять лицом к камере
- одежда должна быть полностью видна
- руки не должны закрывать одежду.
Что важно помнить селлеру
Виртуальная примерка помогает покупателю представить, как вещь будет выглядеть на нем, и может повысить вероятность покупки. Но она работает уже после того, как человек открыл карточку.
А значит, сначала нужно решить главную задачу – получить клик из выдачи.
И здесь ключевую роль играет:
- первое фото карточки
- понятная инфографика
- один сильный смысл на изображении
- контрастный текст и чистый визуал
Главное фото на Wildberries – это не просто картинка. Это баннер в поисковой выдаче, где у вас есть 1-2 секунды, чтобы привлечь внимание покупателя и получить клик. Читайте нашу статью про эксперимент с инфографикой: как повысить кликабельность карточки товара, увеличить CTR и продажи на ВБ.
Поэтому сначала оптимизируйте:
- первое фото
- инфографику карточки
- понятность и смысл контента
Если вы не хотите тестировать гипотезы вслепую, Seller Mate может сделать это за вас. Сервис сам проанализирует карточки, найдет слабые места, сделает новые фотографии и протестирует их с помощью рекламы – чтобы вы понимали, что реально увеличивает CTR, конверсию и продажи.
👉 Попробуйте Seller Mate бесплатно и управляйте карточками на Wildberries на основе данных, а не догадок.
Итог
Виртуальная примерка «Примерка на фото» – это инструмент снижения неопределенности в категории, где покупатель чаще всего сомневается. Но примерка дает “примерное представление” и эффект зависит от качества исходного фото, поэтому это скорее экспериментальный инструмент.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы сразу расскажем о всех нововведениях, а также даем советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.