Блог Seller Mate

Бренд-зона на Wildberries: что это и зачем нужна

2025-07-25 17:00
Бренд-зона – это витрина бренда на Wildberries, которая формирует у покупателей первое впечатление о вас. Если подойти к ее созданию стратегически, бренд-зона может стать центром притяжения новых клиентов, инструментом повышения лояльности и дополнительным источником продаж.

Зачем бренду бренд-зона

  • Создать «дом» бренда на Wildberries – место, куда покупатель попадает при поиске или клике по названию бренда в карточке товара.
  • Выделиться среди конкурентов – бренд-зона позволяет показывать больше, чем просто список товаров.
  • Повысить конверсию – баннеры, подборки и фильтры упрощают путь клиента до покупки.
  • Повышать узнаваемость и ценность бренда – правильно оформленная зона работает как маркетинговая витрина.
Telegram
Подпишитесь на наш Telegram-канал с советами по ecom, новостями о Wildberries и обновлениями сервиса Подписаться

Как получить доступ к бренд-зоне и сколько это стоит

1. Доступ
  • Бренд-зона доступна только тем селлерам, у которых:
  • бренд официально зарегистрирован и подтвержден на Wildberries;
  • в личном кабинете появилась вкладка «Реклама → Бренд-зона» (Wildberries сам открывает ее для тех, кто прошел отбор).
  • Если бренд-зону уже создал другой продавец, повторно ее открыть нельзя.
  • Правообладатель может подать документы на подтверждение прав, чтобы зону передали ему.
2. Стоимость
Если ты делаешь баннеры и оформление сам через конструктор, платишь только за размещение:
  • Тариф Стандарт: 90 000 ₽ в месяц
  • (включает до 3 баннеров и базовую структуру)
  • Тариф Премиум: 130 000 ₽ в месяц
  • (до 16 баннеров и больше возможностей для контента)
Минимальный срок – 1 месяц. Автопродления нет:
каждый месяц нужно подтверждать и оплачивать заново.
Важно:
  • Если заказывать у Wildberries еще и создание баннеров, добавляется разовая оплата (100 000 ₽ для «Стандарта» и 200 000 ₽ для «Премиума»).
  • При самостоятельном создании этих затрат нет.

Как покупатели попадают в бренд-зону

  1. Поиск по названию бренда – в результатах появится ваша зона.
  2. Клик на имя бренда в карточке товара.

Важная особенность: бренд-зона – общая

На странице бренд-зоны отображаются все товары бренда на Wildberries, вне зависимости от того, кто их продает. Исключить конкурентов невозможно.

Пошаговое создание бренд-зоны

1. Проверка доступа
Бренд-зона доступна не всем сразу. Доступ открывается только тем, у кого бренд зарегистрирован на платформе.
2. Создание в личном кабинете
Личный кабинет → Реклама → Бренд-зона.
3. Выбор тарифа
  • Стандарт: до 3 баннеров.
  • Премиум: до 16 баннеров.
4. Выбор шаблона
От шаблона зависит структура.
5. Наполнение контентом
  • Баннеры
  • Подборки (новинки, хиты, акции)
  • Разделы
  • Информационные страницы (история бренда)
6. Отдельно создается версия для мобильных устройств
Контент адаптируется для маленького экрана.
7. Предпросмотр, модерация и оплата

Практические советы для сильной бренд-зоны

1. Начните с подготовки

  • Проверьте, что ваш бренд зарегистрирован и одобрен. Без этого функция не появится.
  • Подготовьте логотип, фирменные цвета, фото и тексты заранее.

2. Делайте ставку на визуал

  • Баннеры – ваш главный инструмент привлечения. Яркие, чистые, без перегруза.
  • Логотип на видном месте.
  • Используйте качественные фотографии и короткие видеообзоры – они создают доверие.

3. История бренда как контент

  • Расскажите о бренде: миссия, ценности, история.
  • Люди покупают не только вещи, но и эмоции.

4. Логичная структура

  • Делите товары на категории: новинки, хиты, для детей, для мужчин/женщин и т.д.
  • Покупатель должен быстро находить нужное.

5. Карточки товаров тоже важны

  • Даже лучшая бренд-зона не спасет от плохих карточек.
  • Фото, описания, характеристики – все должно быть актуально и качественно.

6. Акции и скидки

  • Выделяйтесь не только дизайном, но и выгодными предложениями.
  • Сделайте подборки «Скидки» или «Акция недели».

7. Продвижение зоны вне Wildberries

  • Приводите людей в бренд-зону через соцсети, рекламу, рассылки.
  • Чем больше трафика, тем выше шансы на продажи и рост позиций.

8. Анализируйте результаты

  • Следите за статистикой: какие подборки и баннеры работают лучше.
  • Меняйте оформление и акции на основе данных.

Особенности мобильной версии

Большинство пользователей заходят на Wildberries с телефона, поэтому мобильная версия – это не копия десктопа, а отдельный проект.

На что обратить внимание:

  1. Минимализм на первом экране
  2. Главное сообщение, логотип и удобные кнопки – никаких перегрузов.
  3. Адаптация контента
  • Изображения и шрифты должны быть удобны для маленького экрана.
  • Кнопки крупные, легко нажимаются пальцем.
  1. Скорость загрузки
  2. Избегайте «тяжелых» изображений. Задержки в работе – враг мобильных пользователей.
  3. Интерактивность
  4. Кнопки «Купить», «Перейти к акции» и другие элементы должны быть всегда под рукой.
  5. Единый стиль
  6. Шрифты, цвета, иконки должны повторять фирменный стиль бренда.

Заключение: кому действительно нужна бренд-зона на Wildberries

Бренд-зона – это не универсальное решение для всех продавцов.
Она эффективна, только если бренд уже достаточно силен, а ассортимент широкий и регулярно обновляется.
Что важно понимать:
  1. Это дорогостоящий инструмент. Даже при самостоятельном создании бренд-зона обойдется минимум в 90 000 ₽ в месяц. Если бренд маленький и оборот невелик, такие вложения не окупятся.
  2. Она не решает проблему конкуренции. В бренд-зоне будут показаны все товары с вашим брендом, в том числе товары других продавцов. То есть покупатель не будет видеть только ваши позиции, если бренд популярен.
  3. Это работает для брендов, а не для «продавцов». Если вы торгуете как дистрибьютор или перепродаете чужие бренды, бренд-зона не даст эксклюзива – доступ к ней получает правообладатель бренда.
  4. Главный смысл – имидж и удержание аудитории.
  5. Бренд-зона подходит, когда:
  • ассортимент больше 50–100 SKU,
  • есть стратегия продвижения бренда,
  • вы готовы вкладываться в контент и привлекать людей из внешних источников.
Для небольших магазинов реклама внутри Wildberries и качественные карточки дают больше отдачи при меньших вложениях.
Вывод: бренд-зона – это инструмент для компаний, которые уже переросли уровень «просто продавать на маркетплейсе» и готовы строить долгосрочные отношения с покупателями через бренд. Для всех остальных это больше имиджевая витрина, чем реальный источник продаж.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там мы публикуем все новости первыми, а также даем разборы, советы и инсайты по аналитике на Wildberries. Не пропустите ни одного важного обновления.