# Бренд-зона на Wildberries: что это, как оформить и зачем она нужна бренду

> Узнайте, что такое бренд-зона на Wildberries, зачем она нужна и как правильно оформить витрину бренда. Подробно о стоимости, доступе, преимуществах и практических советах для увеличения продаж.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Гайды · опубликовано 25.07.2025 · https://sellermate.io/blog/tpost/3zb9n1o7f1-brend-zona-na-wildberries-chto-eto-i-zac

Бренд-зона – это **витрина бренда на Wildberries**, которая формирует у покупателей первое впечатление о вас. Если подойти к ее созданию стратегически, бренд-зона может стать центром притяжения новых клиентов, инструментом повышения лояльности и дополнительным источником продаж.

### Зачем бренду бренд-зона

- Создать «дом» бренда на Wildberries – место, куда покупатель попадает при поиске или клике по названию бренда в карточке товара.
- Выделиться среди конкурентов – бренд-зона позволяет **показывать больше, чем просто список товаров**.
- Повысить конверсию – **баннеры, подборки и фильтры** упрощают путь клиента до покупки.
- Повышать узнаваемость и ценность бренда – правильно оформленная зона работает как **маркетинговая витрина**.

### Как получить доступ к бренд-зоне и сколько это стоит

1. Доступ

- Бренд-зона доступна только тем селлерам, у которых:
- **бренд официально зарегистрирован и подтвержден** на Wildberries;
- в личном кабинете появилась вкладка «Реклама → Бренд-зона» (Wildberries сам открывает ее для тех, кто прошел отбор).
- Если бренд-зону уже создал другой продавец, **повторно ее открыть нельзя**.
- Правообладатель может подать документы на подтверждение прав, чтобы **зону передали ему**.

2. Стоимость

Если ты делаешь баннеры и оформление сам через конструктор, **платишь только за размещение**:

- Тариф Стандарт: **90 000 ₽** в месяц
- (включает до **3 баннеров** и базовую структуру)
- Тариф Премиум: **130 000 ₽** в месяц
- (до **16 баннеров** и больше возможностей для контента)

**Минимальный срок – 1 месяц.** Автопродления нет:

каждый месяц нужно **подтверждать и оплачивать заново**.

Важно:

- Если заказывать у Wildberries еще и создание баннеров, добавляется разовая оплата (**100 000 ₽** для «Стандарта» и **200 000 ₽** для «Премиума»).
- При самостоятельном создании **этих затрат нет**.

### Как покупатели попадают в бренд-зону

- **Поиск по названию бренда** – в результатах появится ваша зона.
- Клик на **имя бренда в карточке товара**.

### Важная особенность: бренд-зона – общая

На странице бренд-зоны отображаются **все товары бренда на Wildberries**, вне зависимости от того, кто их продает. Исключить конкурентов невозможно.

### Пошаговое создание бренд-зоны

1. Проверка доступа

Бренд-зона доступна не всем сразу. Доступ открывается только тем, у кого **бренд зарегистрирован на платформе**.

2. Создание в личном кабинете

**Личный кабинет → Реклама → Бренд-зона.**

3. Выбор тарифа

- Стандарт: до **3 баннеров**.
- Премиум: до **16 баннеров**.

4. Выбор шаблона

От шаблона зависит **структура**.

5. Наполнение контентом

- **Баннеры**
- Подборки (**новинки, хиты, акции**)
- Разделы
- Информационные страницы (**история бренда**)

6. Отдельно создается **версия для мобильных устройств**

Контент адаптируется для маленького экрана.

7. Предпросмотр, **модерация и оплата**

### Практические советы для сильной бренд-зоны

#### 1. Начните с подготовки

- Проверьте, что ваш бренд **зарегистрирован и одобрен**. Без этого функция не появится.
- Подготовьте **логотип, фирменные цвета, фото и тексты** заранее.

#### 2. Делайте ставку на визуал

- Баннеры – ваш **главный инструмент привлечения**. Яркие, чистые, без перегруза.
- Логотип на **видном месте**.
- Используйте **качественные фотографии и короткие видеообзоры** – они создают доверие.

#### 3. История бренда как контент

- Расскажите о бренде: **миссия, ценности, история**.
- Люди покупают не только вещи, но и **эмоции**.

#### 4. Логичная структура

- Делите товары на категории: **новинки, хиты, для детей, для мужчин/женщин** и т.д.
- Покупатель должен **быстро находить нужное**.

#### 5. Карточки товаров тоже важны

- Даже лучшая бренд-зона **не спасет от плохих карточек**.
- **Фото, описания, характеристики** – все должно быть актуально и качественно.

#### 6. Акции и скидки

- Выделяйтесь не только дизайном, но и **выгодными предложениями**.
- Сделайте подборки «Скидки» или «Акция недели».

#### 7. Продвижение зоны вне Wildberries

- Приводите людей в бренд-зону через **соцсети, рекламу, рассылки**.
- Чем больше трафика, тем выше шансы на продажи и рост позиций.

#### 8. Анализируйте результаты

- Следите за статистикой: **какие подборки и баннеры работают лучше**.
- Меняйте оформление и акции **на основе данных**.

### Особенности мобильной версии

**Большинство пользователей заходят на Wildberries с телефона**, поэтому мобильная версия – это не копия десктопа, а отдельный проект.

#### На что обратить внимание:

- Минимализм на первом экране
- **Главное сообщение, логотип и удобные кнопки** – никаких перегрузов.
- Адаптация контента

- **Изображения и шрифты** должны быть удобны для маленького экрана.
- Кнопки **крупные, легко нажимаются пальцем**.

- Скорость загрузки
- Избегайте «тяжелых» изображений. **Задержки в работе – враг мобильных пользователей.**
- Интерактивность
- Кнопки «Купить», «Перейти к акции» и другие элементы должны быть **всегда под рукой**.
- Единый стиль
- Шрифты, цвета, иконки должны повторять **фирменный стиль бренда**.

### Заключение: кому действительно нужна бренд-зона на Wildberries

Бренд-зона – это **не универсальное решение** для всех продавцов.

Она эффективна, только если бренд уже достаточно силен, а ассортимент широкий и регулярно обновляется.

Что важно понимать:

- Это **дорогостоящий инструмент**. Даже при самостоятельном создании бренд-зона обойдется минимум в **90 000 ₽** в месяц. Если бренд маленький и оборот невелик, такие вложения не окупятся.
- Она **не решает проблему конкуренции**. В бренд-зоне будут показаны все товары с вашим брендом, в том числе товары других продавцов. То есть покупатель не будет видеть только ваши позиции, если бренд популярен.
- Это работает для брендов, а не для «продавцов». Если вы торгуете как дистрибьютор или перепродаете чужие бренды, бренд-зона **не даст эксклюзива** – доступ к ней получает правообладатель бренда.
- Главный смысл – **имидж и удержание аудитории**.
- Бренд-зона подходит, когда:

- ассортимент **больше 50–100 SKU**,
- есть **стратегия продвижения бренда**,
- вы готовы **вкладываться в контент** и привлекать людей из внешних источников.

Для небольших магазинов **реклама внутри Wildberries и качественные карточки** дают больше отдачи при меньших вложениях.

Вывод: бренд-зона – это инструмент для компаний, которые уже переросли уровень «просто продавать на маркетплейсе» и готовы строить долгосрочные отношения с покупателями через бренд. Для всех остальных это больше **имиджевая витрина, чем реальный источник продаж**.

---

Источник: [Бренд-зона на Wildberries: что это, как оформить и зачем она нужна бренду](https://sellermate.io/blog/tpost/3zb9n1o7f1-brend-zona-na-wildberries-chto-eto-i-zac) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=3zb9n1o7f1-brend-zona-na-wildberries-chto-eto-i-zac