# Главные обновления ВБ: регулирование возвратов, запуск промокодов, новые тарифы логистики и экспресс-доставка

> Полный разбор главных новостей Wildberries 2026 для селлеров: регулирование возвратов, запуск промокодов, новые тарифы логистики, экспресс-доставка, аналитика отзывов и рост конкуренции.

Seller Mate, блог для продавцов Wildberries · Новости · опубликовано 11.02.2026 · https://sellermate.io/blog/tpost/1jz0kx3ya1-glavnie-obnovleniya-vb-regulirovanie-voz

## Новость 1: Государство готовит реформу возвратов

Проблема возвратов официально признана системной. По данным Минэкономразвития, более **60%** продавцов сталкиваются с возвратами товаров с утратой потребительских свойств, а почти половина таких случаев приходится на **одежду и обувь**.

Министр экономического развития заявил: **текущий закон о защите прав потребителей не учитывает роль маркетплейсов как посредников**. Онлайн-торговля живет по правилам офлайн-эпохи.

Ключевые направления обсуждений:

- возможное появление **невозвратных категорий товаров**
- особые правила для **текстиля, гигиены, медизделий**
- перераспределение **ответственности между платформой и продавцом**
- защита от **”одноразового использования и возврата”**

Это сигнал, что государство видит проблему не как частный конфликт, а как **экономический фактор, влияющий на цены и комиссии**. Также что будем наблюдать новости и ждать положительных изменений в сторону селлеров.

## Новость 2: Промокоды для всех продавцов

С **10 февраля** промокоды стали доступны всем российским селлерам.

Что можно делать:

- скидка от **3%** до **50%**
- срок от **1 дня** до 1 месяца
- до **10 активных промокодов**
- до **10 000 товаров** в одной акции
- запуск заранее (до **3 месяцев** вперед)

Промокод – это **многоразовая скидка**, которую покупатель вводит в корзине.

С помощью промокодов селлер может управлять ценовой логикой:

- разные скидки под **разные каналы рекламы**
- **тестирование гипотез**
- **стимулирование повторных покупок**
- персональные акции для аудитории

## Новость 3: Новый расчет транзита поштучных паллет

С **12 февраля** стоимость транзита поштучных паллет **больше не зависит от объема товара**. Формула простая: **тариф × количество паллет**.

**Важно:** расчет хранения и коэффициентов логистики остается прежним.

### Кому станет дороже

- **дробные отгрузки**
- **неэффективное паллетирование**
- частые мелкие поставки

Логистика – это про четкое планирование и точную математику. Ошибка в планировании паллет напрямую бьет по марже.

## Новость 4: Экспресс-доставка за 1 час

Wildberries запускает **собственный распределительный хаб в Москве** для доставки за **1 час**. Пока тест: район Чертаново, ассортимент **~1 200 товаров** повседневного спроса.

Фокус:

- **красота**
- бытовая химия
- товары для животных
- **частотные покупки**

Это попытка **занять нишу**, где работают:

- экспресс-сервисы
- **дарксторы**
- локальные маркетплейсы

### Почему это важно селлерам

Если пилот окажется успешным:

- появится **новый формат размещения товаров**
- усилится **конкуренция за “быстрые категории”**
- изменится **модель спроса**

Скорость доставки становится частью конкурентного преимущества.

## Новость 5: AI аналитика отзывов конкурентов

Новая опция в конструкторе тарифов – анализ отзывов по похожим товарам.

Нейросеть:

- выделяет **плюсы и минусы**
- собирает **краткую выжимку отзывов**
- сравнивает до **10 карточек**
- до **30 запросов в день**

Стоимость – допкомиссия **0,5–0,9%** в зависимости от срока подключения.

## Новость 6: Wildberries активно усиливает бренд

В **2025 году** ВБ впервые вошел в десятку крупнейших рекламодателей на телевидении по объему размещений. По данным исследования, опубликованного «Ведомостями», маркетплейс увеличил закупки ТВ-рекламы в **2,5–2,8 раза** по сравнению с 2024 годом и занял **7 место** в национальном рейтинге.

Для сравнения:

- первое место сохранил «Сбер», несмотря на снижение активности
- ВТБ увеличил рекламу на **36%**
- **Ozon сократил** ТВ-присутствие
- «Авито» и WB показали **один из самых быстрых темпов роста**

Это значит:

маркетплейс инвестирует в массовый бренд → растет общий трафик → растет рынок.

## Новость 7: WB Travel в Турции

Сервис WB Travel объявил о запуске **первого фирменного отеля в Турции**. Проект реализуется совместно со стратегическим партнером – туроператором **FUN&SUN**.

Прием гостей стартует **1 мая 2026 года**, бронирование уже открыто в приложении Wildberries и на сайте партнера. Проект позиционируется как часть развития туристического направления внутри экосистемы Wildberries.

---

Источник: [Главные обновления ВБ: регулирование возвратов, запуск промокодов, новые тарифы логистики и экспресс-доставка](https://sellermate.io/blog/tpost/1jz0kx3ya1-glavnie-obnovleniya-vb-regulirovanie-voz) — Seller Mate.

Посчитать то же по своему магазину — по каждому товару и по фактическим удержаниям из отчётов WB — можно в Seller Mate: https://app.sellermate.io/register?utm_source=ai&utm_medium=md&utm_campaign=1jz0kx3ya1-glavnie-obnovleniya-vb-regulirovanie-voz